最近，拳頭公司事兒比較多。
上個月忙著鼓搗英雄聯盟手遊國服，這個月動漫《雙城之戰》播出，還出了倆以LOL英雄為主角的單機遊戲。
手遊、端遊、影視、主機… …拳頭公司迎來了全面爆發。
曾幾何時，關於拳頭公司人們討論最多的話題還是：
就靠一個《英雄聯盟》，它到底能撐多少年？
現在答案已經很明確了。
靠《英雄聯盟》拳頭撐了十年，接下來還能靠它繼續撐下去。
因為“英雄聯盟”，已經從一個遊戲，變成了一個IP。比起鵝廠大力扶持，心心念唸的“王者榮耀”IP，要給力得多。
當然，作為鵝廠的全資子公司，拳頭肯定也是被大力扶持的。只是要論IP潛質，還得是“英雄聯盟”更強。
今年5月就有訊息稱，海對面的漂亮國正在給鵝廠壓力，大有要求其放棄掌控拳頭公司的意思。
拳頭公司現在可是香餑餑，又恰逢“元宇宙”風口，“英雄聯盟”這個遊戲IP的潛力極大。
只不過漂亮國這種“摘桃子”的想法，顯然不現實。鵝廠對拳頭來說，可不僅僅是一個股東，那可是全資收購啊。
其實到了今天，還是有很多人不太清楚鵝廠和拳頭的關係。
稍微明白點的，也只是以為鵝廠是在拳頭開發出《英雄聯盟》之後，為了拿到代理權才入股拳頭。
但實際並非如此，鵝廠早在拳頭剛開發《英雄聯盟》的時候，就已經發現了這家公司的潛力。而且，《英雄聯盟》能順利面世，還得感謝鵝廠給的800萬美元。
當年，負責《魔獸爭霸3》DOTA地圖維護的羊刀，看出了MOBA玩法的吸引力，自己拉了班子想要搞個獨立的MOBA遊戲。
最初，羊刀找到了當時憑藉《魔獸世界》封神的大廠暴雪，想讓這夥人投資自己開發遊戲。
無果。
暴雪高層一致認為：MOBA玩法太簡單了，對玩家沒什麼吸引力。
08年的時候，鵝廠發現了羊刀襁褓中的拳頭公司和他的MOBA遊戲計劃，揮手就是800萬美元砸了下去。
第二年，《英雄聯盟》誕生。
多年後，暴雪高層公開表示，這是暴雪公司的一次重大決策失誤。
言辭間充滿了對放棄MOBA遊戲的後悔之情。
其實說起來，暴雪雖然是遊戲大廠，也曾出過不少影響無數人的經典遊戲。
但真正讓暴雪活下來的遊戲，還得是《魔獸世界》。
從盈利的角度來看，暴雪其實和拳頭是一樣的，都在靠著“一款遊戲”支撐著公司的發展。
但時至今日，暴雪和拳頭卻呈現了完全相反的局面。
如今的暴雪，深陷遊戲難產、創意枯竭、運營無力、職場醜聞的泥潭。
短短數年內，包括創始人在內的數位高管相繼離職，甚至一度傳出過將要“破產重組”的訊息。
風水輪流轉，如今人們對這家公司討論最多的話題是：
暴雪，今天倒閉了嗎？
一代神廠，走到現在這步，令人唏噓。
同樣是靠著一款遊戲養活自己，拳頭的格局顯然要比暴雪更大。
佈局電競、佈局IP，一開始就打算著要把“英雄聯盟”的潛力完全釋放。
暴雪的思路，依舊還是停留在“遊戲”層面。這家公司的發展，更依賴於“開發遊戲”，而不是類似拳頭公司這種“開發IP”。
因此，一旦新遊戲難生產，老遊戲難運營，暴雪就會陷入危機。
曾經，暴雪是有機會擺脫這種局面的，但卻被其一手葬送了。
五年前，一部《魔獸》大電影橫空出世，全球席捲4.5億美元的票房。當然，中國觀眾就貢獻了2億多。
那是暴雪最風光、前景最明朗的時刻。
但與這4億+的票房相反的，卻是《魔獸》稀爛的口碑。
一直被玩家冠以“電影製片廠”title的暴雪，從遊戲CG轉型真正拍電影之後，整得一塌糊塗。
《魔獸》這個片子，極其糾結。
既想要討好魔獸玩家，又想要討好普通觀眾，最終的結果就是兩邊都不討好。
魔獸玩家看了覺得情懷不夠，普通觀眾看了覺得稀裡糊塗。
結果就是，看的人越多，罵的人越多。
《魔獸》之後，“魔獸世界”這個IP，算是徹底砸了。
暴雪沒機會再拍更多的“魔獸電影”，也很難再依託“魔獸世界”出爆款新遊了。
相比於暴雪火急火燎地“上電影”，鐵了心要“打造IP”的拳頭公司，要穩健太多了。
多年來，拳頭一直在致力於編撰“英雄聯盟宇宙”。
從一開始的零零散散、邏輯不通，到現在的每一個英雄都有出處、有故事、有聯絡，英雄聯盟的“世界觀”已經非常完善了。
拳頭手裡的“英雄聯盟”，很容易讓人聯想到“漫威宇宙”。
漫威能給每一個“超級英雄”都打造一部電影，拳頭公司也有這個潛質。
不同於暴雪一出手就是依託魔獸世界改編電影，拳頭公司的“遊戲影視化”走得更穩健。
先放棄依託英雄聯盟宇宙出大電影，而是從動漫入手，無疑是絕佳的選擇。
因為對比於院線電影，動漫製作成本低，觀看成本更低。
即便是做砸了，也不至於一次性就寒了觀眾的心，從此不再買賬此類電影。
就像暴雪的《魔獸》那樣。
但拳頭更幸運的是，《雙城之戰》大獲成功。不僅國內口碑爆棚，觀眾不僅有LOL玩家，更有非遊戲玩家，屬於是出圈了。國外也同樣如此。
論對IP的運營、改變能力，還是拳頭更勝一籌。
《雙城之戰》能夠成功的最大根源，就在於它明確了自己的定位：
這不僅僅是一部拍給遊戲玩家看的動漫。
雙城之戰的故事，遊戲玩家看得懂，普通觀眾也能看得懂。
這就是拳頭的成功之處。
而拳頭更大的成功，則是憑藉一部《雙城之戰》出圈，打開了“英雄聯盟影視化”的口碑。讓無論是遊戲玩家還是普通人，都對這家公司，這個IP的後續影視內容產生期待。
這之後，依託於“英雄聯盟”IP而出的更多電影、電視、動漫，也就有了誕生的機會。
更何況，拳頭不僅僅是將“英雄聯盟”影視化。
遊戲方面依舊在依託“英雄聯盟”不斷開發。從端游到手遊，再到單機，拳頭的佈局是很全面的。
這，才是一個“遊戲IP”極致開發的模樣。
只是不知道如今已經瀕死的暴雪，還有沒有機會跟著拳頭“好好看，好好學”。
