文/諦林 稽核/子揚 校正/知秋

2020年下半年，華為被層層禁令封鎖至今，全球手機市場格局就一直在變動中。雖然頭部品牌還是那幾家，但彼此之間暗流湧動，名次也不斷更新。

歐洲手機市場銷量洗牌

2月8日集微網訊息，知名市場調研機構Counterpoint公佈了2021年度歐洲智慧手機市場份額排行榜。

縱觀榜單中的前六大手機品牌，果然不出筆者所料，已經看不到華為的身影。

事實上，不僅僅是在歐洲市場，在全球市場中華為也已經淪為“Others”行列，在中國市場，華為更是讓出了銷量第一的位置，直接跌至末位。

總而言之，2020年的多輪禁令，對華為智慧手機業務造成了重大打擊。儘管華為曾具備超越三星電子的能力，可如今這家國產手機領軍者已然被牢牢壓制住。

華為跌倒後，市場中的一眾競爭者享受到“華為紅利”，幾乎都實現了市場佔有率的提升。

例如小米，就曾超越蘋果，僅次於三星電子位列世界第二；還有蘋果公司，在2021年第四季度力壓三星，重新奪回世界第一的位置。

不過，從年度榜單上來看，華為跌倒後，沒有一個品牌能夠代替華為與三星抗衡。這家霸佔榜首多年的韓國電子巨頭，重新領跑歐洲市場。

華為跌倒後三星重新領跑

根據榜單中的詳細資料可知，三星電子在2021年度憑藉32%的市場佔有率，力壓蘋果、小米等競爭對手，拿下第一的寶座。

由此可見，華為的落榜也在一定程度上為三星電子帶來了積極影響。當然，三星電子之所以能夠持續領跑市場，絕非單純依靠“華為紅利”。

在華為嶄露頭角之前，三星電子就是全球智慧手機市場中的王者，是將諾基亞趕下神壇的新領頭羊。

雖然在高階市場一直輸給蘋果公司，可藉助機海戰術以及多年來打下的堅實基礎，三星電子牢牢霸佔著全球第一。

多年來，真正能夠撼動三星電子地位的只有蘋果和華為。如今華為跌倒，在筆者看來除了蘋果之外，已經沒有哪個國產手機品牌能夠與之一戰。

中國品牌霸佔4席

躋身歐洲前六的手機品牌中，中國品牌霸佔4個席位，從整體上來看國產品牌實力強大，可單拎出一個來看，國產品牌與美韓巨頭之間的差距不可謂不小。

以榜單中排行最靠前的小米為例，這個曾超越蘋果躋身世界第二的國產品牌，在歐洲智慧手機市場的佔有率達到20%。

相比2020年實現了50%的增長，但與蘋果之間還有6%的差距，與三星電子的差距更是高達12%。

連小米都如此，更何況是排名更靠後的OPPO、realme和vivo，尤其是倒數第一的vivo，在歐洲市場的佔有率只有1%。

即便是四個國產手機品牌的市場佔有率加起來，也低於三星電子在歐洲智慧機市場的份額。

由此可見，在西方市場國產手機品牌與國際大廠之間的差距有多大。而之所以會有如此大的差距，筆者認為主要是因為兩方面原因。

一方面是因為，國產手機品牌崛起較晚，在進入歐洲市場之前，蘋果和三星電子就已經深得歐洲消費者的青睞。

不僅僅是歐洲，在全球市場同樣如此，得益於先發優勢，蘋果和三星電子的基礎打得相當牢固。

而且，因為眾所周知的影響，海外消費者對中國品牌有些偏見，所以國產手機廠商從國內走向全球的過程中，也遇到了不少波折。

另一方面則是因為，相比三星電子和蘋果的產品，國產手機品牌的旗艦機的確還有較大的進步空間。

拋開系統、硬體和品質感不談，只是在單機利潤上，三星旗艦和iPhone就遠勝國產高階機。

尤其是iPhone，幾乎霸佔全球智慧手機市場半數以上的利潤額。在單機利潤較低的情況下，國產手機品牌想要提升上來難度不小。

更何況，國產手機廠商在品牌價值和影響力上原本就不佔優勢，能夠拿到市場份額，靠的是高性價比以及功能多樣性。

當然，這並不意味著國產手機品牌完全不能打，畢竟核心競爭力不同，再者，筆者認為相比蘋果和三星，國產手機廠商有著更出色的營銷手段。

寫在最後

或許現在談超越蘋果比肩三星為時尚早，但筆者相信，國產手機會不斷嘗試向更高的梯隊進發，直到達成目標。