2021年，旅遊行業一度跌入“冰點”，行業呈現持續低迷態勢。然而2022年開年來，在“冬奧效應”帶動下，冰雪旅遊熱度高漲，景點旅遊板塊盼來新年“頭彩”。
同時，國內多數地區逐漸恢復跨省團隊旅遊，文旅行業“雙喜臨門”。加之國家各項利好政策蓄勢待發，旅遊業迎來新的發展契機。目前，旅遊市場整體呈現穩步復甦態勢，國內旅遊消費穩步增長，市場格局正在重構。
根據國家經濟發展戰略，國內市場大迴圈將成為主體，旅遊消費信心也逐漸回升，需求也逐漸擴大。加之線上旅遊概念逐漸火熱，未來，在市場需求主導下，作為行業龍頭的安徽九華山旅遊發展股份有限公司（股票簡稱：九華旅遊；股票程式碼：603199）或將迎來發展景氣期。
藉助政策利好乘勢而上
根據國家近期釋出的“十四五”旅遊業發展規劃指出，在確保防疫安全的前提下，積極構建健康、安全、有序的中外人員往來秩序。接下來旅遊、酒店業有望在進行科學防疫的同時，得到適度開放，旅遊行業拐點隱現。
雖然我國仍受散發疫情擾動，但遊客旅遊需求並沒有因疫情而消散，反之表現出一定韌性。疫情加速遊客需求改變，旅遊範圍從出境遊、長線遊轉向至短途、近郊、周邊遊。據公開資料顯示，2021年全年國內旅遊總人次約為32.46億人次，同比增長12.75%，恢復至 2019 年同期的54.05%。
九華旅遊作為我國文旅業龍頭，在疫情影響下展現出足夠的韌性。2021年，九華旅遊整體業績在行業激流中平穩向前，實現盈利。業績的提升得益於九華旅遊自身獨具的企業優勢，從而使得公司具有強有力的核心競爭力。
首先，九華旅遊具有亮眼的資源優勢，公司所處的九華山風景區，位於安徽省池州市境內，是以秀麗的自然景觀、悠久的歷史文化以及深遠的佛教文化著稱的風景名勝區，是國內首批國家級風景名勝區、首批國家5A級旅遊景區、世界地質公園。同時，九華山也是中國佛教四大名山之一，能夠深度吸引遊客，增強遊客黏性。
同時，九華旅遊具有優越的區域地理位置，九華山位於長江中下游地區，處在南京、上海、杭州、武漢、合肥、黃山之間，地處我國經濟最為發達的長三角地區。長江三角去屬於經濟發達地帶，居民生活水平較高，旅遊消費能力強，是九華山最重要的客源地，未來也將成為九華山遊客保持快速增長的重要力量，區域位置的先發優勢也使九華旅遊在客流量聚集方面始終處於行業領先。
要論九華旅遊的主要“戰力”，那必然要取決於主營業務的發展優勢。公司長期從事酒店經營，擁有豐富的運營管理經驗，在服務質量、管理水平及成本控制上具有很強的專業性優勢。公司酒店在九華山核心景區內擁有規模化發展的格局，佔據了中高檔酒店市場的主導地位。
拓展新渠道實現業績扭虧
回顧2021年，公司業績平緩回升，根據公司2021年第三季度報顯示，年初至本報告期末，公司營業收入3.2億元，同比增長58.44%，歸母淨利潤5040萬元，同比增長303.83%，扣非淨利潤4032萬元，同比增長1993.78%。可以看出，九華旅遊在企業優勢加持下，核心競爭力突出，在2021年業內多數業績不佳的情況下，公司實現扭虧為盈。
九華旅遊作為國內知名的旅遊企業，在主營業務（酒店業務、索道纜車業務、旅遊客運業務及旅行社業務)方面成績斐然，多業務並驅構成了完善穩定的有機鏈條。
2021年，公司認真研究旅遊發展趨勢，面對旅遊市場新變化積極採取新策略與新渠道。一是深入推進短影片、直播帶貨等新業態。重視抖音等短影片平臺建設，憑藉有深度、有內涵的微信微博短影片內容吸引粉絲關注，逐步將文旅內容生產向商業價值生產方向轉變，推動新商業模式和新業態孵化。
同時，強化社群體系構建。隨著消費者市場逐步去平臺化、去中心化，未來小眾市場將成為主流，九華旅遊各單位根據自身客源組建不同社群，並且針對目標客戶進行細分，合理制定運營策略，充分調動區域消費，有效鞏固和擴容私域流量池。
此外，九華旅遊加快了微信平臺功能升級，自營“九華旅遊603199”微信公眾平臺，搭建微信平臺客服功能，最佳化內部消費服務流程，實現與客戶無障礙溝通。同時，開闢OTA 渠道宣傳展示，以精美、引人注目的圖片提升訪問量，增加線上收入。
不僅如此，主營業務方面，九華旅遊打造酒店主題特色品牌，積極開拓親子、康養和休閒度假市場，根據小眾化市場需求，不斷豐富產品內涵，做到線上標籤化、多元化與線下主題多樣化，兼顧線上、線下雙拳發力，有效提高區域市場份額。
抓住時代風口布局未來
企業發展需要公司具有敏銳的市場“嗅覺”，及時對行業走向進行前瞻預測。伴隨行業回暖趨勢呈現，九華旅遊深入挖掘旅遊資源、景區資源、酒店資源，現將以“旅遊+”為主旋律的旅遊活動作為未來發展方向之一。九華旅遊充分利用現有的豐富資源，提高公司資源可盤活性。
此外，“線上旅遊”的概念日趨火熱，雖然依舊存在許多不確定性，但依舊可以作為後續九華旅遊的發展方向之一。隨著“智慧”理念逐漸普及，線上旅遊前景可期。據瞭解，九華旅遊已開始著手佈局線上電子商務公司以及自主運營線上旅遊平臺，目前，公司持續自主運營線上旅遊平臺--佑途網及電商旗艦店，線上業務增長迅猛，已發展成為公司乃至景區重要的線上平臺，進一步增強公司核心競爭力。
伴隨疫情緩解，九華旅遊放眼未來，當下以主營業務為核心，同時“內外兼修”，內部聚焦調整企業內部體系，最佳化產業佈局來推進企業動態向優發展。外部推進旅遊文化專案開展。公司在財報中表示：“後續在具體業務細節方面，緊抓文宗古村、九華山交通轉換中心專案等牛鼻子工程，鑄就核心的品牌力。同時，加快綜合服務平臺建設、提升數字化生產水平，並打造精品化酒店，為未來在旅遊市場擴大份額打下基礎。”後續，在國家政策利好加持下，公司有望奪取各專案標任務的實現。
回顧疫情期間發展狀況，不難發現，行業融合創新也是文旅業提高盈利能力的至關重要的一環。就目前來看，外賣行業能夠與酒店服務行業高度契合，2021年外賣行業累計已達6.5億單，覆蓋全國多數酒店行業。九華旅遊旗下酒店現已開展外賣餐飲等各類創新產品推廣活動，上線外賣點餐小程式等方式，為公司拓寬了酒店營收渠道，打通了本地高階餐飲外賣市場，有望為公司未來恢復增長的確定性提供一份保障。
此外，提升品牌影響力是企業領跑的“助推器”，九華旅遊目前在主營業務上持續發力，並持續關注科技和旅遊的疊加發展，逐漸擴大了企業品牌影響力和名譽，目前已經初步構建出了完善的旅遊服務體系。
然而，九華旅遊能否藉助此番文旅業回升的態勢重回頂峰？歸根到底，還要取決於產品與品牌服務質量，二者息息相關。2021年，九華旅遊二者同時兼顧，力圖打好“組合拳”，為公司構建出旅遊產業要素聯動發展、協同發展，文旅業發展的新格局。專業人士分析，九華旅遊有望在2022年實現業績再提升，發展前景依舊廣闊，公司具有強大發展潛力，值得期待。
本文源自覽富財經
