開門紅，會在2022年的家電市場上出現嗎？答案並非否定。
華辛||撰稿
對於2022年的家電市場、家電企業，以及家電經銷商而言，沒有什麼比一場消費“開門紅”的大潮，更為重要和迫切了。
那麼對於眾多家電從業者而言，各方期待數年的市場“開門紅”局面，真的會出現嗎？家電圈認為，機率不少，力量不小。
一是，後疫情時代的快速恢復
在經歷了2020年、2021年連續2年的疫情衝擊之後，雖然2022年開局之初，家電市場仍然在面臨來自疫情的影響。但基本上可以說“可控週期”下的疫情，大家主要的精力和焦點，還會放到經濟建設、市場發展和消費啟用的正軌之中。這也就意味著，一線消費市場也將重返正軌，各方的重心也會在開年之後向一線集中、聚焦。
目前從各個廠商的發展規劃來看，雖然大家對於新一年市場的預期普遍並不樂觀，大部分認為“還很嚴峻”。但是，這並不妨礙一些廠商“淡季旺做”策略的落地。畢竟，一線市場的變化多、變數多，無論是個體還是家庭，都需要換一換“生活方式”和“生活狀態”。相應的消費引爆，有足夠的群眾基礎。
二是，產業轉型的階段性釋放
家電產業的轉型，如今已是“棋至中盤”，特別是在經歷了最初的產品、技術創新迭代之後，如今正面臨著手段、模式和體系的突圍，即新品類、新賽道的拓展。這一系列成果，需要在一線市場落地並經過使用者的檢驗。
簡單來說，廠商正在聯手從單品創新到套系落地，再到全屋解決方案的探索，這些只是市場競爭的戰術，而如何真正打通“以舊換新”市場，加速消費的結構性升級，加大中國家庭的消費理念迭代，還需要一線市場的成果檢驗。所以，這一系列轉型，需要在市場上階段性投入和引爆。相關的廠商一定會選擇在合適的時間於一線市場上集中投入和引爆。
三是，消費升級的週期性引爆
萬物皆有周期。無論是行業，還是企業，或者品類，其實都存在著“漲漲跌跌”的發展週期。對於家電產業而言，在經歷了過去3、4年的低迷期和換檔期之後，一輪新的消費週期已經進入了恢復性反彈的節點。其實，不管是低迷多年的彩電、空調，還是亟待換新的廚電，以及正在升級的冰洗產品，都需要一輪新的消費拐點。
這一輪週期，不會在2022年全線全域性引爆，但一定會呈現一輪發展的抬頭局面，那就是基於市場的慣性，以及主流消費群體年輕化的新動力，在區域性品類和區域性市場率先開啟。
四是，廠商聯手的共同性造勢
順勢而為、逆勢而動。已經過去的2021年，對於中國家電產業來說，其實就是逆勢而動，勢週期而為調結構、推精品、換模式。同樣，對於2022年的消費市場，也面臨著一輪新的變化，那就是廠商必須要聯手造勢、再造新節，製造新的商業邏輯和消費格局。
目前對於家電市場來說，大家太需要一場火爆的“開門紅”，不管是客戶提貨，還是使用者購買，都必須要同時引爆。這樣才能真正帶動一輪市場消費升級的落地和產業競爭戰火的點燃。
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