資料來源 京東消費及產業發展研究院
深耕個性消費市場
網購平臺最新資料顯示，今年1月至11月，包括智慧類、潮流類、健康類等產品在內的個性化消費產品成交額同比大幅增長。個性化消費火熱，顯現出我國消費升級蘊藏的巨大潛力，也為企業帶來新的商機。
所謂個性化消費，指的是消費者購買商品不再只是滿足生活基本需求，而是更看重商品的個性化特徵，更關注商品本身的附加價值，更在意消費行為本身的文化內涵，希望透過個性化消費來體現自身品位。“80後”“90後”和“00後”是個性化消費的主流人群。
消費趨勢顯而易見，但商機並不好抓。企業傳統的批次化、標準化生產等與個性化消費難以對接，應動態調整生產銷售策略，及時響應消費者個性化需求，透過柔性化定製、精準化營銷，有效溝通供需雙方，在滿足特定需求的同時，抓住新機遇、謀求新發展。
個性化消費，應以消費者為核心，以滿足消費者需求為目的。除了在生產和銷售上更精準，還要求企業更加註重產品的服務性和內涵特徵，更加註重線上線下聯動的營銷模式，更加貼合綠色健康、便捷高效等消費理念，透過需求升級推動商品生產和服務升級。
需要注意的是，個性化消費往往也具有潮流化特徵。對企業而言，趕上潮流可以順勢而為，盲目追逐潮流並不可取。只有堅持把自身所長與潮流所需有機結合，才能最終被追求個性的消費者所接受，在不斷變化的潮流中穩步發展。（本文來源：經濟日報 作者：孟 飛）
來源：經濟日報
