喵星物成爆款，一起喵喵喵

隨著小影片、表情包越來越多，吸貓、擼貓像病毒一樣蔓延了網際網路各大平臺，越來越多的人“患”上了“貓癮”無法自拔。人類就心甘情願成為鏟屎官，心甘情願成為喵星人的奴隸。圈內也流行著這樣一句話：一時吸貓一時爽，一直吸貓一直爽。

幾年前開始，微博上就掀起了一陣萌狗風，慢慢地隨著表情包的擴散，寵物們自開微博，也能吸引數百萬粉絲，大量的營銷號和大V們，天天發寵物自拍的明星們，都緊緊抓著寵物不放，貓和狗被消費完後還有一堆古靈精怪的動物，在社交網路上引起寵物狂歡。

那麼近些年來，品牌們都學會了怎樣的擼貓姿勢呢？

線上線下打造社交媒體動物網紅，一起雲吸貓

“雲”吸貓指的是現實生活中不養貓，但是在網路上經常轉發貓咪影片、養貓知識等等來表達自己對貓咪的鐘愛。一時間，微博大號與粉絲們一起雲吸貓，運營貓貓狗狗的日常，圈粉無數，迷倒眾人。

01

星巴克—貓爪杯

“貓爪杯”可以說是開啟品牌擼貓的第一槍，而關於“貓爪杯”的火爆，想必大家恍如昨日、記憶猶新，一款通宵排隊也要買到的杯子，更別說是貓粉們了。

它以獨特可愛的外形成功種草一波，而成為爆款的原因其一是外貌吸晴，其二是星巴克有意而為之的飢餓營銷。值得一提的是，貓爪杯只在國內出售，每個門店僅有2-3個存貨，那麼自然形成排隊搶購，先到先得的火爆畫風。在營銷的加持下，貓爪杯從原價199被炒到了1399，雖在意料之外，但也實屬情理之中。

貓爪杯之所以能成功不僅僅是產品本身擁有投其所好的顏值，更是看準了消費者的心態，一招“飢餓營銷”使“貓爪杯”成為2019年第一個終極爆款。

02

淘寶×國家天文臺——天眼喵星椅

淘寶國寶聯萌、中科院國家天文臺聯手，以中國天眼FAST為原型，為喵星人打造出了一款貓窩神器——天眼喵星椅。這款天眼喵星椅，正是以全球最大的射電望遠鏡“中國天眼”FAST射電望遠鏡為靈感，外形看上去酷似天眼，最吸睛的當屬“一鍵吸貓”的MiaoPods：

在6月19日線上發售當天，售價高達999999元的天眼喵星椅瞬間被搶購一空，出現“一椅難求”的盛況。與此同時，#國家天文臺跨界賣貓窩#也上了微博熱搜話題，話題下成了大型吸貓現場！

（中國天眼FAST，外形看上去酷似天眼）

那麼，這款天眼喵星椅到底長什麼樣呢？

這塊喵星椅的文案和海報也趣味非常，貴有貴的理由，寥寥幾句文案讓賣點瞬間成為痛點

不僅能吸自己的貓，還能吸別人的

限量59件，件件不同

天文科技在當下社會環境屬於“冷門”派系，年輕一代很難主動去get這類知識，而中國天眼聰明的選擇與接地氣且年輕人體量最大的淘寶作為傳播平臺，共同輸出創意，實屬智多星一枚。

當下的吸貓風潮下，吸貓族日益壯大，“沾貓必火”的策略下，無需多少營銷push，只要放出與貓有關的訊號，自然可以成功收割一波流量，更重要的是在流量背後，年輕人被順勢普及了一把天文知識，更是一舉兩得。

03

老佛爺卡爾·拉格斐的愛貓Choupette

向來高冷的時尚圈就一直因為貓的問題而沸騰。鹿晗、AngelaBaby等明星，甚至到時尚界老佛爺Karl Lagerfeld ，都是資深貓奴。貓的神秘、高雅、野性與野魅的基因，令設計師藝術家情有獨鍾。

像老佛爺卡爾·拉格斐的愛貓Choupette，就有著屬於自己的時尚生活，她自己的Instagram上就有9萬粉絲，有專屬的Twitter賬號，還會搭私人飛機到時尚雜誌上拍封面。

老佛爺對於自己的貓也是對女兒看待，不但派女傭24小時照顧，還詳實記錄下她的所有行為和事件，跟主人一樣尊貴。老佛爺還為這隻貓專門出了一本書，關於這隻貓的時尚私生活，還請來了著名傳記作家執筆。

這隻貓擁有了一大堆周邊時尚產品，是老佛爺的靈感來源。以這隻貓為原型創作的主題時尚單品銷量火爆，這隻貓年收入就達到320萬美金。這真是喵星人裡面最高段位的貓咪皇后了。

隨著吸貓人群呈裂變式的增長，貓文化的崛起也催生了貓經濟，貓經濟也促進了貓文化的崛起，兩者相輔相成。

嗅覺敏銳的品牌們早已“嗅”到貓的“味道”，併成功掌握了擼貓的正確姿勢。如上所言，貓爪杯和喵星椅成功的營銷靠得不僅緊是產品洞察，更多的是要品牌賦予了它更高的人文價值，賦予營銷溫度感。只有這樣，這時“標籤”的力量才會真正釋放，史上最萌貓爪杯，致敬天眼喵星椅。

隨著“貓癮症”在時尚群體的增大，願意為貓咪元素買單的年輕人越來越多，貓的圖片、表情、談論和貓有關的話題以及推出相關產品，都可以輕鬆地吸引大批人的注意，進而衍生了貓咪的時尚“注意力經濟”。品牌能擼貓成功，某種能程度上也說明了一點：得貓者得天下。

最後，來自資深貓奴的友情提示：年輕人不要輕易吸貓，吸貓容易，鏟屎難。

靈生文化創意