綜述

雙十一剛剛過去，不少的人們還沉浸在“愉快剁手”的豪氣情緒中，就不得不開始陷入頻繁接收快遞的忙碌裡了，數不勝數的快遞盒一個接一個地被快遞員送到家中或者快遞站，更別提後續的開箱和待扔的紙箱了。

在去年，雙十一各大平臺的銷售額加在一起達到了2673.66億元，足以顯示出國民的購買能力已經得到了巨大的提升，人民的經濟有了充足的發展。

到了今年，根據相關資料顯示，從11月1日的0:00到11日的0：45，阿里巴巴平臺的交易額已經超過了5403億元，京東也有3491億元，比去年超了幾倍。

去年的品牌商家今年更是翻了好幾倍，比如原本411個交易額度達到百萬的如今突破千萬級別，40個千萬交易額度的今年成功跨越了1億，而總共有382個品牌交易額度突破了1億元，其中不僅僅有國外的大品牌，還有國內的比如華為、鴻星爾克等大牌商家。

商家和平臺賺得是盆滿缽滿，但不少的人卻在買完以後就開始後悔了，拿到快遞以後只覺得自己買了一堆沒有用的東西。

在往年，人們購物更是喜歡買實惠的日常用品，雙十一的時候也都是“薅羊毛”買平時囤的比如紙巾等實用的產品，然而隨著時間的發展，商家將產品包裝得華麗精美，再加上巧舌如簧的口舌，人們被吸引被誘惑，也就漸漸改變了消費的方式，轉而追求起了消費主義。

比如早年的雙十一被叫做是光棍節，因為11月11日，四個阿拉伯數字1的模樣很符合光棍的形象，但同時也因為“一心一意”和“一生一世”成為了情侶們心儀的好日子。

電商平臺抓住了這個機會，開始推銷打折促銷活動，從而成為了火爆的“購物節”。

為了賺錢，商家們的頭腦還體現在了各個地方，比如聖誕節前一天晚上要吃蘋果，因為“蘋”安，又比如我們經常能在耳邊聽到的一句話“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，這具營銷的廣告語一經發出，鑽石因此被炒作成為了堪比金銀的珠寶，也成為了女士們幾乎是結婚必備的飾品。

而另外一個與鑽石相類似的，就是“鉑”了。

鉑

事實上，其實鉑是一個在地殼中含量比金還要稀少的貴重金屬，只有0.005%，因為它顏色屬白色，也偶爾會被當作是銀。

科學家們認為，鉑可能也是產生於超新星的爆炸，地球本身是沒有這種元素的，是如同金一樣“乘坐”隕石來到地球，從而在地球的地表下殘存了一點蹤跡。

在自然界，鉑常常以合金或者單質出現，合金在很多地方都有，而單質鉑更多的是在沖積層從異地搬運過來的礦床處出現。

根據對歷史和研究和分析，科學家們從古埃及的墓穴中意外發現，裡面的象形文字用到的金居然有鉑的元素。這是否意味著，早在公元前1200年的時候，鉑就已經被人發現和使用了呢？

經過分析以後，科學家們排除了這個說法，他們覺得這可能只是因為古埃及人並不知道他們所用到的金裡面含有這些東西，因為其中的鉑元素實在是太少了，而且古埃及人到底對金屬有多麼瞭解，其實沒有任何一個人能知道。

在前哥倫布時期，也就是美洲文化還沒有受到歐洲人影響的那段快樂的日子裡，南美洲的一個地方的原住民就使用鉑製成的各種金屬飾品，比如面具、耳環等等合金。

在1557年，哲學家朱利斯·凱撒·斯卡利傑就見到了鉑金屬，稱這個東西根據當時西班牙的技術，不管是用什麼方法，哪怕是用火燒，也無法將其融化。

而在18世紀初期，有人在西班牙地區尋找到了鑲嵌著鉑粒的砂石，在1735年又有人說在西班牙的一處金礦發現了一個很像銀的白色礦物，但卻很難加工，用火根本無法融化。

後來，安東尼奧·烏略亞從真正意義上發現了鉑的存在，並將其認為是不能鍛造、不能分裂的金屬，只是並沒有對其深入研究下去。

後續的科學家們發現這是一種全新的元素，透過實驗他們也得出了結論，即鉑的硬度比鐵還高，很難進行彎曲，而且還有脆性。

但是其實鉑的可塑性是非常高的，之所以有這樣的認知，其實是因為科學家們得到的鉑的樣本其實摻雜了其他的鉑系元素，這些雜質使得科學家們手中的鉑樣本脆性加大，只能在裡面加入金才能製成可塑的鉑製品。

幸好隨著科技的發展，人們也逐漸發現了鉑的真實特點，不再需要加入擴充延展性的金了。

“垃圾元素”到“愛情元素”

事實上，鉑在以前其實一直被人們認為是一種“垃圾元素”。早在16世紀時期，隨著西方航海事業的發展，人們開始發現了美洲大陸，當時的西班牙人察覺到了南美洲殖民地擁有從未見過的銀色顆粒。

我們現在的國際交易硬通貨目前來說還是美元，雖然有少數地區是使用人民幣等貨幣，但是大部分還是美元貿易。而那個時期的國際貨幣就是西班牙的銀元，甚至流通了幾百年的時間，我國明清時期的“銀元”指的就是西班牙的貨幣。

甚至當時因為西班牙殖民海外，掠奪南美洲資源，驅使南美洲的人民開礦工作，用銀元來與我國的人們進行商貿，大量的銀元流入我國，將原本使用銅錢、銀塊等貨幣我國傳統貿易方式變成了以銀元為主要貨幣的模式，直到我國新中國成立，發行的人民幣才代替了銀元的貿易作用。

再說回當西班牙人發現了鉑的銀白色顆粒，這種與銀極其相似的金屬材料引起了當時的一些商人的注意，要知道資本主義社會下，資本家們為了獲取利益，是完全能夠做出違法犯罪的行為的。

因此，一些西班牙人用鉑來製造假幣，做成假的“銀元”，而這些在當時根本沒人要的金屬搖身一變，就成為了貨幣。

自然，這個事情很快就被發現了，西班牙的國王在盛怒之下，將發現的鉑和用鉑做成的假幣全部拋向了海中。這件事情也給鉑帶去了很長時間的“汙名”，在人們眼裡，它一度成為了“垃圾”、廉價、無用的廢品。

直到科學家們發現鉑本身的特性，它有著極強的抗腐蝕性、耐高溫，不管是什麼溫度都不會被氧化的優點，同時又因為鉑具有漂亮的光澤感，本身在地球的含量極其稀少。

一些商人抓住了這個機會，將鉑製作成了首飾，並將它稱為是“鉑金”或者是“白金”，將其營銷成了非常貴重的金屬。

就像是鑽石一樣，早在100多年以前，鑽石只是一個普通的寶石，在許許多多的漂亮珠寶裡面根本不算什麼，甚至在1870年南非還發現了數以噸計的鑽石礦，數量之多，幾乎充滿了整個市場。

眾所周知“物以稀為貴”，一旦鑽石不再是稀有的珠寶了，也就失去了它的價值。

而這樣下去，損失最大的往往是那些鑽石礦的投資商，這些人商議以後，將鑽石礦的產出限制在了一定的數量之內，營造大眾眼裡鑽石“稀缺珠寶”的認知。

也因此，在往後的數十年間，鑽石都成為穩步上行的稀缺品，甚至在70年代通貨膨脹時期，美國還有人用鑽石來當做是保值品的，要知道在以往可是隻有黃金才有這個價值。

當然，這也不僅僅只是控制數量就能做到的，也有當時商人們為了更好地賣出鑽石，將這個普普通通的碳晶體營銷成為了權利和愛情的象徵的原因。

上個世紀30年代因為戰爭等原因，鑽石市場逐漸低迷，甚至面臨崩潰，商家們為了“拯救”市場，開始從電影和明星開始造勢，將鑽石塑造成表達愛情的方式，甚至強調一些名人送給愛人的鑽石大小，從側面來將鑽石與權利和財富相結合。

直到現在，鑽石仍舊是營銷得最精彩的珠寶，甚至一度被稱為是20世紀全球最精彩的騙局。

而鉑金同樣也是走鑽石的營銷“路子”， 仿照著“鑽石恆久遠，一顆永流傳”的標語，提出了鉑金也因其耐腐蝕和很少與其他物質發生反應的優點，有著愛情永恆不變的寓意。

同時，在一些信用卡和會員卡等等，往往分為很多的等級，而白金卡往往有著比金卡更好更高的服務水平，也就在一定程度上拉高了鉑金的身份地位。

再加上在以前，人們往往對音樂唱片的等級劃分裡，除了“鑽石”以外，就是白金是最高等級的稱譽，遠在金、銀等之上。比如在美國，如果唱片的銷量達到了100萬張，那麼就會被人們稱為是“白金唱片”，這是對歌手的業務能力，和對其唱片品質的認可。

其實早在18世紀時期，因為當時得知鉑非常稀有，法國的國王路易十五甚至表示鉑是唯一一個能夠匹配上國王地位的金屬，而伊麗莎白的王后冠也正是有鉑金製成的英國皇冠。

結論

除此之外，鉑還因為它穩定的化學元素以及其他的特性，成為了化工、汽車等等領域的重要物質，比如汽車工業中，在尾氣催化劑中加入鉑網，就能夠減少汙染物的排放，又比如石油煉化的催化劑等等，都需要用到大量的鉑。

也因此，鉑從“垃圾元素”成為了工業中不可或缺的材料，同樣也是如同鑽石一樣的“愛情金屬”。