網文行業，從來不缺新聞。這幾年，網文的火爆程度一次次挑戰著網際網路巨頭的承受力，也讓外界在看慣了巨頭們的明爭暗鬥之後，依然能在網文行業的變化中感受到新的波瀾。近期剛有爆料稱，閱文集團正在洽談收購趣頭條的網文業務“米讀”，緊接著百度這邊就在網文行業做出了新的突破。
百度入股網文行業已久，但經歷了多年的浮沉之後，近年來鮮有大動作。眼下正值網際網路巨頭在網文行業的爭奪進入白熱化階段，百度也“覺醒”了。
10月28日，愛企查資訊顯示，上海七貓文化傳媒有限公司（以下簡稱“七貓”）正式收購北京幻想縱橫網路技術有限公司（以下簡稱 “縱橫文學”）持有98%的股份。
1、逐漸完整的戰略棋盤
百度整合七貓和縱橫，並不奇怪，從當初的股權結構上看屬於早有準備。
資料顯示，本次股權變更前，北京幻想縱橫網路技術有限公司由北京百度網訊科技有限公司持股53.5573%，七貓文化傳媒大股東為達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司，持股51.0017%；而達孜縣百瑞翔創業投資管理有限責任公司，由北京百度網訊科技有限公司持股100%。
因此，這場網文行業的鉅變，簡單概括即，百度選擇在網文行業爭奪資源正盛的節點，對手上持有的網文資源進行了一次整合梳理。
近年來，網路文學日漸成為文娛領域不容小覷的組成部分。據統計，2020年我國網路文學市場規模達到249.8億，網路文學使用者規模4.60億人，日均活躍使用者2130萬。對以上游IP內容為核心，以閱讀、影視、音樂、遊戲以及動漫為載體，在各個領域追求IP協同效應的網際網路巨頭來說，網路文學始終是繞不開的話題，也是不得不去砸重金爭奪的”蛋糕“。正因如此，網路文學成為網際網路巨頭交戰日漸激烈的賽道。
七貓作為國內的免費閱讀巨頭，現平臺使用者超2.5億，月活躍使用者數超5000萬，使用者規模位列數字閱讀行業第一梯隊，縱橫則擁有海量的原創內容版權。百度這次將七貓和縱橫的資源整合，將埋藏已久兩條暗線集結成一條明線，開局便掌握了各家都在擁抱的免費閱讀資源和版權資源，也讓外界進一步看清了百度在大文娛方面的野心。
2、網文這盤棋，百度的第八年
深度觸達網文行業，百度一直是認真的。
早在2013年，彼時行業遠不如現在“內卷”激烈，百度就以1.915億人民幣的價格收購了縱橫中文網。隨後幾年，百度又頻繁發起對網文、漫畫等產業的交易。2019年7月，百度對七貓免費小說進行戰略投資、2020年2月，愛奇藝投資漫畫公司小明太極，同年3月百度入股掌閱科技。再加上透過自身百家號、好看影片等產品持續進行內容深耕，以及後續戰略投資知乎、果殼網、凱叔講故事等多個頭部優質內容生態平臺。
作為巨頭大文娛產業的重要一環，網路文學的商業想象力是無限的。百度手握的內容資源，將成為大文娛戰略中十分亮眼的一項利器。正如2021年的百度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖提到的百度移動生態的“X+Y結構的佈局。他表示，X是指橫向上“做寬”，進一步開拓百度App、好看影片等使用者產品的規模及粘性，覆蓋使用者在不同場景下的需求。
可以看出，百度選擇在此時整合七貓與縱橫，是深化大文娛戰略的最佳時機。除了能夠順應行業發展，透過自身資源促進網文IP變現，打造產業鏈閉環，還有助於百度自身在移動生態上的進一步進化。以優質網文內容為基礎，百度正在徹底告別過去只依靠搜尋提供服務的單一產品形態，加大搜索的外延，用影片化、人格化、服務化的方式，為使用者提供一站式的體驗。
資本永不停歇，好內容的爭奪永遠熱烈。很難去描述眾多優質IP將在資本注入後究竟能夠煥發怎樣的活力，但可以預見的是，百度將藉此機會打破長期以來在文娛佈局上的桎梏，真正在移動生態、內容生態方面踏上新的征程。
3、打通內容全流程，百度大文娛加速進化
那麼，七貓與縱橫整合之後，百度需要如何最大程度發揮二者的能力呢？
首先從二者的屬性來看，縱橫是生產平臺，多年來匯聚了諸多網路文學創作者，誕生了大批精品內容，而七貓屬於分發平臺，曾幫助眾多優質作品完成有聲、短劇、漫畫以及出版等衍生運營。正是因為二者分屬於網路文學產業鏈的上下游環節，雙方在整合之前已有一定程度的合作，才讓此次整合顯得順理成章。
整合之後，二者將從合作關係轉變為聯絡更為緊密的共生關係，省去了以往作為兩家企業的溝通成本，從內容生產到分發全流程打通的效率自然會更高。
百度此舉不禁讓人聯想到了當年一度達到“攜閱文以令諸侯”的騰訊，網際網路行業的競爭，終歸要落到內容儲備、人才儲備、使用者流量上來。雖然目前網文行業局勢早已和之前不同，但七貓與縱橫的融合，就如同百度憑藉多年的鋪墊，再造了一個“閱文”。
既然長短影片的競爭已經是不爭的事實，百度作為後入局者，如果能先發制人，在免費網文流量見頂之前，將手中的網文資源和運營資源打造成IP開發產業鏈，將自己的移動生態產品串聯成更加完善的迴圈生態，那麼就將有機會實現彎道超車。
網文行業的戰火還將持續多久我們不得而知，但隨著百度大文娛羽翼的加速豐滿，行業格局註定要被打破。或許我們可以期待，百度徹底理順網文業務之後，亮出的下一張王牌。
