在知名影視評分網站爛番茄（Rotten Tomatoes)上，好評率93%；網際網路電影資料庫（IMDb）評分上，以滿分10分的情況下斬獲8.3分；該劇從9月17日上線以來，一直穩坐網飛TV SHOW世界榜第1名寶座，不到一個月全球觀看人數超過1.1億，更成為首部登上網飛排行榜第一的韓劇。

《魷魚遊戲》紅了，甚至火出圈了！各大媒體也開始爭相報道，試圖挖掘背後爆紅的秘密。

背後贏家吸金1200億元

一向青睞好萊塢式劇集的網飛，近幾年也開始嘗試不同的風格，收益頗豐，包括位居網飛歷史榜單前列的英劇《王冠》、《性教育》。

這次網飛更是一改口味，選擇了一套韓國班底製作的求生遊戲劇集《魷魚遊戲》。果不其然，短短一個月該劇就成為平臺優勢以外首播月最受歡迎的作品，網飛內部檔案還指出，該劇能為公司帶來近9億美元（約人民幣58億元）價值。

實際上，該劇的價值不僅僅體現在9億美元的收益，更是拉動了網飛的全球付費使用者數量，提振其股價。9月17日該劇播出時，網飛收盤股價為每股589.35美元，截至10月8日，網飛收盤價已經飆升至每股632.66美元，漲幅達7.35%，市值增加大約192億美元（約人民幣1237億元）！

網飛對未來2021年底及2022年全年的業績盈利預測，每日經濟截圖。

韓國劇集+網飛平臺的成功合作標誌著流媒體平臺區別於傳統電影片道的又一巨大里程碑。

近年來，HBO、迪士尼+、蘋果TV+、網飛等一系列流媒體平臺層出不窮，以不受空間和時間的限制隨時追劇的優勢領跑傳統電影片道。流媒體正潛移默化地改變使用者觀看劇集的習慣。有專業機構預計，從2021到2028年，流媒體產業將保持年均21%的增長率，2028年的全球流媒體市值將高達2,239億美元。

劇集IP變現紅利多

除此之外，爆紅劇集的IP更是被網飛不斷挖掘利用變現。

以《魷魚遊戲》為例，在網飛的電商平臺Netflix.shop上，現時有多款與劇集相關的T恤在售，每件售價從34.95美元到49.95美元（約人民幣225元-322元）不等。

網飛官網截圖

另外，熱門劇集《性教育》相關周邊T恤也在其官方網站上有售，價位在34.95美元（約人民幣225元）左右。

網飛官網截圖

網飛不僅利用劇集變現，更盤算著與各大零售商店合作創造收益。根據21世紀經濟報道，10月11日，網飛宣佈與沃爾瑪合作，在沃爾瑪網上商店專門設定一個名為Netflix Hub的區域售賣熱門劇集周邊。

冷門劇集的爆紅不僅旺了流媒體平臺的股價，更能讓許多小零售商戶得以分一杯羹。

記者發現，“魷魚遊戲同款椪糖”、“魷魚遊戲同款遊戲”“1:1還原魷魚遊戲”等關鍵詞現在在各大電商平臺上已經成為熱門搜尋詞語。各種同款遊戲、同款服裝的售價從0.9元到300元不等，不少同款商品銷量更是突破8000到過萬。

淘寶官網截圖

時尚網站Lyst觀察的資料顯示，在這部劇上線幾天後，復古風格運動服（+97%）、白色便鞋（+145%）、紅色連體褲（+62%）的全球搜尋量都出現了飆升。遊戲玩家腳上平平無奇的 Vans 白色帆布鞋，銷量急升七八倍，甚至在官網頁面上顯示缺貨。

風口站對了，豬也可以飛起來。但是風過去了，摔死的都是豬。現在的《魷魚遊戲》和網飛正處於浪潮風口之處，與之相關的產品呈噴湧式增長，但是浪潮過去了，網飛能否繼續領跑於其他流媒體平臺則拭目以待。

（文/本刊記者 劉妍伶）

本文為《香港經濟導報》新媒體文章，

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