2022年1月6日,漢元素品牌非非坊的新式漢服成⾐系列正式推出並亮相。非非坊定位“新國風,新漢服”,於2021年成立。根據非非坊創始人Alexon介紹,“非非坊”名稱源⾃宋代⼤家歐陽修的書房名“非非堂”, 取其“堅定在舊事物上⾰新的精神”,致力於在“漢元素日常化化”理念上付出⾏動。
眾所周知,中國織繡、彩陶、書法、敦煌壁畫、兵馬俑…中華民族千年文明的結晶匯聚成“中國傳統文化”。在現代的生活場景裡,“傳統的”常常只出現在特定的節日裡,旅遊景區裡,博物館裡,我們或許認識它們,但可能從未仔細觀賞過,甚至當它們與世訣別,我們也未曾領會關於它們過往的“風花雪月”。
而近年國潮的興起,層出不窮的品牌聯名合作,讓這些原本只能“被躺平”的傳統文化容光煥發、神采奕奕。讓傳統融入現代生活,換身“新衣”很重要。
據阿里媽媽聯合淘寶分享的《2022春夏女裝行業趨勢》,綜合淘寶內外關注熱度變化、商家供給變化以及使用者消費需求趨勢等觀察維度,今年春夏女裝趨勢中,千禧酷girl風、戶外假期風、精緻復古、甜系少女、新中式、通勤混搭等八大趨勢將備受年輕消費者的追捧。
小眾圈層的服飾需求在Z世代人群的成交體量越來越大,是行業增長的主要貢獻者之一。據瞭解,2021年漢服、JK服、洛麗塔等小眾文化出圈,相關服裝消費已撐起百億元市場,預計2022年將會有更多小眾圈層的服飾被髮掘。
Z世代使用者更看重民族自信與小眾文化認同,新國風等相關女裝的搜尋和內容增長很高。這已經是小眾文化消費的大趨勢。非非坊創始人Alexon表示,非非坊在設計上,非常強調東方的日常化,在各個場景中讓漢元素的精神成衣化。非非坊在尊重漢服制式的基礎上加入了現代高階感的設計元素,採用了奢侈品級的工藝。
在打造品牌調性的過程中,非非坊聯名蘇繡大師梁雪芳和中國古建奢侈品級酒店品牌安麓酒店一起推出了新式漢服的蘇繡系列,以蘇繡經典的“荷花”為基底,將大英博物館裡的荷韻元素融入,配合天然材料真絲,尋找了酒店下午茶的場景。
據悉,非非坊創始團隊由奢侈品團隊成員、非遺機構起承文化成員等組成,透過與多位非遺大師和海外設計師、藝術家們的共創活動,讓非非坊以傳統文化IP的形式走出去。
非非坊創始人Alexon強調,非非坊品牌口號是“東⽅的答案不在過去”。非非坊滿足了東方文化潛在愛好者對漢元素服飾的追求。在非非坊新發布的新式漢服成⾐系列裡,我們看到了其“日常化”的主戰場。
作為一個漢元素品牌,非非坊非常強調本土的日常化感,在各個場景中讓漢服的精神成衣化,非非坊用產品給出了自己的回應。憑藉著非非坊這種獨特的風格,讓它在極短的時間就闖入對文化有理解的人群當中,解決了大量東方文化潛在愛好者對影視劇化、二次元化的現存漢服市場中的無法下手的問題。