隨著網際網路的發展，通訊工具的升級和普化，消費者的消費模式有所改變，消費者透過網際網路汲取更廣泛的商業資訊，品牌崛起的路徑與方式也深受影響，品牌從最初的門面建立、產品輸出到擴大銷量、深造品牌故事，都可以藉助現有網際網路平臺與工具來完成。
新消費時代，品牌崛起少不了消費者的幫助，品牌競爭真正的賽道不在品類上，而在消費者的認知裡。要想實現消費者對品牌認知效率的提升，企業需要將消費者視線聚焦於品牌自身。而對大部分品牌而言，讓使用者在自己身上花更多時間的方式，一是做好產品內容，二是產生社交讓消費者有參與感。
如今網際網路內容平臺開展得如火如荼，包括滴滴、釘釘、Boss直聘一類工具產品都開始做起了內容，邀請優質內容生產者入駐。究其原因，就在於只有內容，才能夠幫助它們霸佔使用者時間，為其品牌帶來關注與流量。
而作為網際網路頭部生活方式社群平臺，小紅書豐富的UGC生活方式內容和社交屬性，就像一個天然的社群平臺，同時具備“內容與社交”優勢。這一批新消費群體不僅僅透過消費滿足物質需求，他們更會透過消費表達自己的價值主張和生活理念。小紅書是生活方式社群，這裡匯聚了多元的生活方式，使用者重體驗、愛分享，透過消費去表達自己的價值主張，同時也有很強的意願去跟其他人分享自己的生活方式。
小紅書集聚了樂於嘗新、熱衷分享、高消費力的年輕新潮一族，不僅為大眾提供覆蓋生活方方面面的參考和解決方案，影響消費決策，也為品牌構建了與使用者溝通的橋樑。這一橋樑，不僅可以幫助品牌在冷啟動階段匹配合適的種子使用者，以真實的試用反饋和分享驅動產品打磨和有效種草；還可以在加速成長期，幫助品牌深挖使用者需求，開闢細分賽道實現品類突破；以及，透過資料洞察流行趨勢和消費熱點，以此構建溝通觸點來強化品牌差異化認知，實現品牌護城河的構築。
正因為小紅書這樣的特性，品牌才能從小紅書上成長起來。據調研資料顯示，小紅書使用者擁有愛分享的特質，近一半的使用者表示他們願意去成為消費意見領袖，從而引導其他人的消費決策。這就使得小紅書使用者自發彼此間影響，形成了以“使用者影響使用者”的閉環傳播生態。使用者一個個最真實的體驗將品牌故事堆砌起來，每一個人都可以是品牌的“代言人”。
從內容形式上看，小紅書“圖文+中短影片”的筆記呈現形式，不但契合了網際網路大眾內容閱讀趨勢，也有利於展現產品特點與品牌溢價，從而說服消費者，製造有效傳播模因。小紅書因此能夠和品牌一起捕捉流行密碼，找到契合的傳播場景，乘風起航。
“小紅書社群是一代人生活方式的縮影，我們堅信，未來會有越來越多能夠代表這個時代中國人生活方式、代表我們價值理念和審美理念的品牌，走向世界。”小紅書創始人瞿芳曾表示，“小紅書也願意盡所有力量陪伴這些生活方式品牌一起成長。”
（來源：中國經營網）
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