文/鄭大墩
金三銀四，又到了手機廠商發新機的時間。
這些年來手機市場起起伏伏，但始終沒有人能真正撼動iPhone的頭部地位。去年第四季度，iPhone創下國內最高市場份額的紀錄：每賣出5部手機中，就有一部蘋果手機。
權威諮詢機構Counterpoint報告顯示蘋果2021Q4市佔率高達21%
要知道這不只是高階機市場的資料，把千元機、中端機全算上，蘋果依然賣的最好。
另外，根據中國移動終端實驗室釋出的資料，高達76.3%的iPhone使用者會保持品牌忠誠。而國產手機品牌除了OV兩家，其餘都不足五成。
如果把手機市場比作一個班級，蘋果就是那個品學兼優的“別人家孩子”。
對標
iPhone很牛是事實，賣的貴也是事實。
隨著科技的不斷髮展，4G、甚至5G普及的情況下，全球消費者對高階機型的接受程度越來越高。諸多國產手機品牌也向高階市場發起了進攻，但在iPhone的價格區間（800~999美元），除了晶片風波之前的華為有正面對抗的實力之外，其他品牌並未撼動過蘋果的地位。
的確，花大幾千買手機，選來選去真就iPhone最順眼。
但不可否認的是，從iPhone第十代開始，鮮有顛覆式創新。iPhone也走上了擠牙膏式的“堆料”升級套路。此外，訊號和快充始終是困擾iPhone使用者的兩大痛點。在訊號方面，蘋果使用者一直在等一款能完美適配A系列晶片的成熟穩定的基帶，直到iPhone13也未能完美解決；得益於iOS強大的電池管理演算法，電池與續航方面在iPhone13 Pro Max上實現飛躍，但充電速度也是續航體驗的一部分，在這方面一些標配閃充的國產高階機型就已經做得很好。
如此看來蘋果也並非不可超越，近年來國產手機品牌紛紛向高階市場發起衝擊。去年年底，雷軍釋出了“五年1000億”的研發計劃，公開表示“小米正式對標蘋果，向蘋果學習，一定要在未來一段時間裡一步一步超越蘋果。”
小米12系列是“小米正式對標蘋果”所推出的第一部作品。除了拍照速度、效能、快充等微創新之外，值得一提的是小米自研的智慧動態重新整理率技術。針對手機使用者在不同場景下、不同的滑動速度，小米的螢幕重新整理率可在1Hz至120Hz之間瞬時動態切換。這是安卓手機中第一款滑動變速屏，用來對標iPhone13系列的ProMotion技術。
OPPO、vivo把對標重點放在iPhone傳統強項——影像能力上。在拍照錄像時，手機防抖的解決方案一般是OIS光學防抖，即用演算法實現更穩定的拍照體驗。OPPO旗艦機則在演算法之外加了一個鏡頭防抖“外掛”，把懸浮的鏡頭放進窄小機身中。vivo也很早就攻克了“微雲臺”技術，就攝像頭硬體層面，無論是技術複雜度、模組體積控制、成本控制都同處在行業前沿。另外OPPO和vivo還分別與傳奇影像廠商哈蘇、蔡司達成了深度合作，這兩家對影像方面的深耕是認真的。
回顧2021年的手機市場，國產品牌都認識到技術創新對進軍高階市場的重要性，單點突破找“長板”。雖然蘋果的“短板”還在，但至今沒有哪一款手機真正撼動了蘋果的地位。
與蘋果的博弈，其實是和全球高階市場使用者需求的對接。手機作為最強調綜合性能的便攜計算平臺，對消費者而言最重要的是綜合體驗。想要挑戰蘋果，一定是一場持久的正面角逐。
挑戰者
和競技體育一樣，能登上高水平賽場的沒有平庸之輩。但冠軍領先的零點幾秒，是很多人難以跨越的鴻溝。榮耀終端有限公司CEO趙明稱蘋果為“強大而令人尊敬的對手”。
經歷晶片風波、獨立運作後的榮耀，在2月28日巴塞羅那舉辦的世界行動通訊大會上，正式釋出了旗下最新旗艦手機——榮耀Magic4系列。
這次釋出距離榮耀的上一款旗艦機Magic3剛剛過去半年，這個研發上市的速度一定程度上說明榮耀具備衝擊高階旗艦市場的體系化實力。榮耀，那個曾經主打年輕群體的“子品牌”，正試圖透過這次全球矚目的科技圈盛會，重構高階產品的話語權。
榮耀的高階產品線市場的表現如何？根據Counterpoint去年第四季度的報告顯示，榮耀的國內市場佔有率同比增長100%，緊隨蘋果之後，達到了17%，這其中很大一部分功勞歸功於Magic3全能的表現。新旗艦Magic4系列延續了Magic3“沒有短板”的策略，更進一步的，榮耀開始擁有正面硬碰高階市場競爭的“長板”。
第一塊“長板”是硬體上的首創，主要針對暗光環境下的用眼疲勞的痛點。
為了更好理解這個技術難點，可以把手機螢幕想象成黑夜中的空畫框，有人拿著發光的燈棒站在畫框後揮舞。如果揮舞的速度足夠快，快到人眼已無法分辨燈棒的軌跡，這時看向畫框，只會看到滿屏都是燈棒的顏色，好像畫框本身就是會發光的一樣。
高速攝像機下，高頻PWM調光的對比
如果把螢幕亮度調低，也就是讓這個畫框變暗，有兩種方法。一種方法是降低揮舞光棒的速度，類似於上圖480Hz PWM的效果，這時畫框前的我們大概會有“眼花繚亂”的感覺，雖然看不清光棒的樣子，但還是能隱約察覺光棒的軌跡。這就是“屏閃”現象由來。
另一種方法，是換一根細一點的，亮度更低的光棒，但揮舞的速度不變。這樣一來，畫框的亮度變低了，但看上去不會像第一種方法那樣有疲勞感。類似於上圖榮耀Magic4 1920Hz的PWM調光效果。
第二塊“長板”是針對通話隱私痛點的解決方案，屬於使用者體驗的範疇。手機聽筒可以看作是一個微小的揚聲器，身處車內、電梯等安靜環境時，難免漏音，洩露通話隱私。榮耀首創雙單元AI分頻安全私密通話技術，像給聽筒加了一層隱形通道，只有機主聽得到。
榮耀Magic4 Pro首次支援智慧隱私通話功能
隱私通話屬於業界首創，獨一份。螢幕顯示方面，雖然iPhone一直佔據著優勢高地，但近幾年幾乎看不到進步。
iPhone12全系列發售時，同期的國產旗艦品牌幾乎標配了120Hz的高重新整理率，直到iPhone13系列，終於在iPhone13Pro和13ProMax上見到高刷，要知道這對蘋果來說並不難，120Hz高刷+Promotion技術在iPadPro上就已適配多年。
從這一點可以看出，國產旗艦這些年都很拼，而iPhone的腳步放緩了。
洛奇時刻
“重要的並不是你能打多重的拳，而是你能挨多重的擊打，並且堅持向前。” 電影《洛奇》系列中，拳手洛奇的人生主旋律不是勝利，而是一次又一次被對手、被生活、被各種坎坷擊倒。
榮耀經歷過“被擊倒”的低谷時刻，去年這個時候，榮耀市佔率僅有3%，活下去是最大的挑戰。而在今年1月份，榮耀逆勢取得了國內出貨量的榜首，成為了當月安卓陣營第一。
在巴塞羅那舉行的全球釋出會，趙明全程英文演講，“HONOR CAN DO”的口號頻頻出現。這句口號被一個翻身逆襲的品牌喊出，恰到好處。
但榮耀的野心不止於“國產第一”。趙明就多次在公開場合表示，榮耀將不再關注短期市場份額，而是把更多精力放在技術研發和產品體驗最佳化上，堅持體系能力的持續創新，致力構建能夠跟全球最頂級的品牌競爭的能力和實力，而最終的市場份額都是這些努力的附贈價值。
高階市場不會因為喊出“對標蘋果”的口號而放寬標準，蘋果一年兩次簡單但重磅的產品釋出會也不會因為競爭對手的創新而缺席。事實上，全球高階市場的局面遠談不上樂觀，2021年上半年，三星和蘋果在西歐高階市場份額達到94%。如何搶佔這部分高地，實現高的品牌溢價，是榮耀和其他國產品牌要面對的課題。
《洛奇》電影裡還有一個鏡頭讓人印象深刻，晨跑的洛奇穿過街巷和公園，跑過富蘭克林大道，衝上費城藝術博物館的臺階頂端，向天揮拳，也向拳擊界證明他的迴歸。
《洛奇》影片截圖
榮耀Magic4系列在2022世界行動通訊大會上的首發亮相，也有著“洛奇時刻”的意味。這是榮耀向全球市場的一次品牌實力的充分展現。從“國內安卓第一”到全球高階市場，榮耀擁有了和頂尖玩家一較高下的底氣。
誰是iPhone的下一個挑戰者？回答這個問題都為時尚早。放眼全球市場，榮耀已坐上牌桌。
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