本文作者：張觀火，為大家奉上輕鬆幽默不乏觀點與思考的內容。
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一個明星可以撐起一個購物中心的官方賬號嗎？
對於正弘城而言，趙麗穎還真是抖音賬戶曝光量的支柱之一。
正弘城抖音總獲贊約380萬，位居第二名。正弘城從2018年開始運營抖音官方賬號，趙麗穎來正弘城參與活動期間，正弘城拍攝趙麗穎的影片獲得了約100萬點贊。正弘城運營了3年才積累280萬點贊，趙麗穎一天就貢獻了100萬點贊。
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流量密碼：請明星？
是因為趙麗穎影響力太大，隨手就能拍出幾十萬點讚的影片，還是因為正弘城找到了明星的正確開啟方式？
但抖音內也有不少趙麗穎參加其他購物中心活動的影片，遠遠不如正弘城影片反饋高，其中不乏數百萬粉絲大號釋出的內容，粉絲量比正弘城官方賬號高了接近10倍。
某購物中心官方賬號釋出的趙麗穎到訪影片只有數百點贊，飯圈數百萬粉絲大號釋出的影片也僅有5000多點贊。釋出時間非常接近，趙麗穎不可能在2-3個月間迅速過氣。
真的不是隨手拍一個抖音人氣高的明星，就能拿幾十萬贊。
人家正弘城是找到了財富密碼。
正弘城官方賬號發過唐嫣、岳雲鵬、GAI、趙麗穎等多位明星來正弘城參加活動的影片，但只有趙麗穎的系列影片效果極好，多個影片獲得幾十萬贊。
我們挑選在抖音中人氣非常接近的岳雲鵬、趙麗穎進行對比，看看兩者的影片有什麼區別。
仔細觀察岳雲鵬的影片，我們很容易發現這個影片沒能體現一個相聲的核心特點：聲音，觀眾聲音完全壓過岳雲鵬本人聲音。
一個拍明星的影片沒能完全體現明星特點，傳播效果自然就會被削減，使用者刷到影片後點贊衝動會被削弱。
使用者不僅想在手機上看到明星，更想看明星有趣味性、爆點的一面。而影片內容的傳播能力也是隨著有趣、爆點力度浮動。
明星的特點包含但不僅限於相聲、脫口秀演員的聲音、當紅偶像的標誌性笑容/手勢、明星自帶的梗/近期事件（例如婚戀、新影視作品等）、名場面（往期作品經典臺詞、畫面等），能展現明星特點的影片遠比普通影片效果要好。
例如，目前“華強買瓜”橋段就比其中主要演員孫紅雷本人熱度要高，目前在年輕人群體中“華強買瓜”的趣味性、爆點明顯高於孫紅雷本人，甚至有人只知劉華強不知孫紅雷。
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怎麼拍
最容易拿到流量？
如果想把一個明星的流量價值發揮到最大，自然是要研究他本身的梗、群眾關心的點。
例如孫紅雷的目前買瓜梗，最佳方法自然是讓孫紅雷再次演繹名場面。B站模仿“華強賣瓜”的實拍影片已經拿到數百萬播放量。
但對於購物中心等影片製作方來說，很難保證明星願意配合自己的“劇本”，明星咖位和名氣越大難度就越高，這種模式屬於難度與收益都極高。
明星流量最大化的路，並不只有一條。對購物中心來說，讓其他“觀眾”配合購物中心的劇本比說服明星簡單多了。如果拍攝孫紅雷影片時想蹭“華強賣瓜”梗，最簡單的方案就是策劃觀眾cos華強買瓜，上演一出真假華強、或喊經典臺詞。
如果明星沒有梗，那應該怎麼安排？
最簡單的方法就是透過拍攝大量觀眾圍觀，彰顯明星紅的特質，取悅粉絲、吸引路人圍觀為影片貢獻完播率。這也算是通用流量密碼，無論明星性別、年代、風格，圖中除唐嫣影片以外均為此型別影片。
正弘城的作品，幾乎完美驗證了流量密碼。
很明顯可以看出趙麗穎並沒有專門配合正弘城的拍攝，如果苛刻一點評價，影片畫面抖動嚴重、畫質不太像是2021年拍攝的，鏡頭平移太快，鏡頭多次被保安擋住。
為什麼有這麼多缺憾還會成功？就是因為在彰顯趙麗穎“紅”，彰顯得太好了。
對於短影片來說，前3秒是黃金時間，該影片簡介“趙麗穎來了”，前3秒並沒有出現趙麗穎本人，而是聚焦於等待的人群。隨後趙麗穎緩緩而至，且逐漸走向拍攝者，整體是在加強“代入感”
用現在的話來說，這就是沉浸式追星，代入感做得這麼好，不紅才怪。
對於購物中心及任何品牌而言，明星參與活動是千載難逢的在社交媒體汲取流量的好機會。
有的購物中心及品牌能把握住機會，一天拿到近百萬贊、數千萬曝光機會，有的則只能拿到幾百點贊。
你想成為前者還是後者？
