蘋果公司在16號的官方公眾號推送了一篇iOS 15功能的文章，文案中的“好傢伙”“拿捏住了”被一眾人嘲諷為土味宣傳，甚至被老羅吐槽"沒文化，真是沒文化 "。
不過這並非是蘋果公司第一次被人嘲諷文案老土，蘋果還有“更狠更讓人震驚”的文案在前。早在10月份新品釋出會的時候，蘋果公司為M1 Pro和M1 Max分別用了“快得嚇人”和“快的太嚇人”來作為文案進行宣傳，相比於以往的“Think different”、“This changes everything.Again(再一次，改變一切)”, “快得嚇人”和“快的太嚇人”的文案讓一部分人認為蘋果的文案直接降低了幾個檔次，從以前的“簡潔優雅”變為了現在的“樸素老土”，也讓產品的吸引力大不如從前，創意越來越不行，甚至一部人開始唱衰蘋果公司。而另外一部分人則是認為蘋果公司越來越接地氣，尤其是新品iPhone 13系列釋出的價格相比於iPhone 12系列非但沒漲還出現降價的操作贏得了一部分路人粉的好感。
對於蘋果公司新文案是“土”還是 “接地氣”這個問題，我個人認為應該一分為二的進行看待，
首選文案優劣跟一個公司的創新、倒閉沒有絕對的關係，頂多就是負責文案宣傳團隊的問題。文案頂多就是文字遊戲，不過好的文案不會用“炸場”“強的很”“嚇人”“強者的強”這一類誇張的形容詞，iPhone 13系列即使文案再差也沒有粗造濫制的問題，更不能抹去效能強勁的事實。創新更多的是與研發實力有關，蘋果公司目前的研發實力仍舊是業界領先，蘋果公司仍舊是市值全球排名靠前的科技公司，不會輕易倒閉，不過蘋果公司目前在iPhone上的創新大不如喬布斯時代。
其次文案更多的是反映了蘋果公司的自信，否則不會用“炸場”“強的很”“嚇人”“強者的強”這一類誇張又自負的形容詞來描述自家的產品。蘋果公司的優勢就是強大的研發實力、出色的產品體驗和特有的作業系統以及生態系統，這是遠優於當前其他品牌的地方，也是被很多人所認可的地方，無論是iPhone、iPad還是Macbook在效能、體驗方面都遠優於當前其他品牌的Android手機、筆記本，蘋果公司已經不需求對這些方面進行進一步宣傳。
最後我感覺文案是蘋果公司故意而為之，畢竟文案的變化肯定要經過高層稽核，一次“老土”的文案讓人大跌眼鏡的同時也會獲得流量，有流量就代表著關注度和轉化率，對蘋果公司來說自然是好事兒。
簡單來講，蘋果公司此次文案的操作符合庫克時代的風格，直接來講就是創新不夠但為了銷量可以不顧品牌形象，文案可能會流失一部分使用者，但蘋果公司的產品仍舊會有大量使用者購買，蘋果公司的軟硬體優勢仍舊不會被輕易動搖。
