文/南山
過去多年裡，SLG一直都是手遊市場中增長最快的賽道之一，但由於自身注重的長週期策略、大局觀博弈等因素限制，SLG在探索“移動電競”演繹形式的道路上，始終沒有找到一套可兼顧產品側“長週期策略運營特色”與使用者側“短平快觀賽體驗”的合理賽事體系。
直到2020年，《率土之濱》在五週年之際推出了“吾即時代”邀請賽，藉助設立獨立賽事專服、合理調配資源產出、新增夜戰規則等手段，終於在一個緊湊賽季中，實現了“競技性”與“觀賞性”的相對平衡。
此舉也使“SLG電競”甩掉了“偽命題”標籤，至少在率土Like這一細分玩法框架中形成了一套具備可持續發展潛力的革新賽事體系。
今年10月23日，已有一定經驗積累的《率土之濱》開啟了“率土百家”六週年邀請賽，參賽隊伍們進行了為期32天的激烈對抗，攜手為廣大玩家們獻上了一場場精彩紛呈的視聽盛宴。
12月5日，在戰局塵埃落定後，《率土之濱》更是為本屆邀請賽獲勝的20支隊伍舉辦了隆重的頒獎典禮，用榮譽獎盃和豐厚的獎金回饋了一番玩家們的拼搏與付出。
似乎從明面上來看，本屆邀請賽只是一次《率土之濱》基於此前賽事舉辦經驗展開的新一輪探索，但實際上倘若聚焦“率土百家”這一賽事主題，就能發現這與《率土之濱》六週年提出的全新品牌理念不謀而合。
而順著這一思路去深入覆盤這場邀請賽的全過程，我們還能陸續發掘到，《率土之濱》其實在六週年邀請賽的各個環節中，都巧妙地嵌入了自身對“率土百家”一詞的獨特理解。
對此GameRes認為，其用意或許是旨在以這場賽事為載體，將“率土百家”的深層次內涵以一種更具象化的形式傳遞給大眾。
賽制升級、戰隊擴容，締造史上最大規模策略遊戲賽事
在“率土百家”這一主題的指引下，相較去年來說，本屆邀請賽實現了橫向、縱向兩個不同角度的迭代突破，成就了一場史上最大規模的策略遊戲賽事。
首先，橫向突破重點體現在參賽人數、戰隊的大幅擴容。
據統計，在賽制升級帶來的充沛參與空間中，本屆邀請賽總計有111支隊伍參加，每支隊伍由25人組成，這意味著有近3000名玩家參與到了這場橫跨一個月的大型競賽之中，這樣的使用者規模放在整個移動電競領域中都稱得上是絕無僅有。
而著眼於縱向突破的著力點，GameRes認為是此番《率土之濱》依託“族閥崛興”賽季劇本，透過引入“世族”這一家族團體制度，促成了底層賽制的升級。
由於“世族”機制的加入，玩家們需要以小團體的形式參與競賽，因此在本屆邀請賽報名階段，官方就依據26個“百家名號”劃分出了26個小組供玩家組隊參與，更值得注意的一個細節是，每支戰隊只能報名參賽隊員曾在遊戲中獲得過的名號組別。
各個名號的獲取條件不同，如強調沙場征伐的“掠地之鋒”，亦或是強調組織管理的“開基立業”……
這樣的報名規則看似只是為賽制升級服務，但實則暗藏深意。
因為在《率土之濱》眼中，每一個“百家名號”都代表著一種獨特的遊戲玩法，而每一種玩法，又都是不同玩家獨特理解與思考的真實對映。
基於此，在報名階段，遊戲就希望藉由“百家名號”的組別劃分，給予玩家一個盡情演繹各自流派的底層框架，並向其傳達“率土百家”的寓意：“在《率土之濱》中，每個人都能玩出自己的風格，創造出屬於自己的獨家玩法，所有玩家共同造就了今天的率土之濱。”
在這一理念的滲透下，每名玩家都能快速建立起自身與“百家名號”的情感羈絆，並在潛移默化中深化對“率土百家”這一品牌理念的認知。
此外，之所以選擇透過設定更“全民化”的參賽門檻，形成更大的參賽規模，除了試圖藉此呈現出產品及賽事的強包容性之外，更深一層次的願景是，《率土之濱》希望藉此讓玩家能夠認識到“每個人都是率土之濱”這一脫胎於“率土百家”的內涵。
在GameRes看來，《率土之濱》的深層核心是“不設限”，因此本屆邀請賽引導玩家創造獨家玩法，並樹立自己為“百家個體”認知的嘗試，正是希望玩家們能在《率土之濱》這個自由的沙盤世界中，借一場規模浩大的賽事，能夠真正將自己對世界、人生、價值的態度，以及對策略、玩法的理解傾注其中，在碰撞與交融的過程中，也向外界呈現出一幅由千萬玩家百變思路匯聚而成的真實戰爭群像圖。
引進“平臺直邀隊”，擊穿圈層使用者壁壘、捕捉圈層文化共鳴
在賽事體系革新之餘，本屆邀請賽的另一大看點，無疑就是《率土之濱》邀請到了知乎、虎撲、懂球帝、軍武次位面等6個頭部文化內容社群的頭部KOL，以及知名脫口秀演員王建國、呼蘭，由本就是率土玩家的他們各自組建了7支“平臺直邀隊”加入戰局，與大眾玩家們同臺競技。
或許在部分人眼中，“平臺直邀隊”的引入，就是一次業界常見的“跨界聯動”或者說是“KOL站臺”，不過是《率土之濱》為了提升賽事關注度的一個“宣發手段”罷了。
但倘若以“率土百家”這一核心品牌理念為立足點，自上而下的審視“平臺直邀隊”的加入，我們就能捕捉到《率土之濱》試圖植入其中的重要品牌主張。
首先，7支“平臺直邀隊”背後所代表著的，是7個喜好、調性、文化都 各具特色的龐大使用者生態圈，過去或許鮮有交集的他們，此番卻罕見的打破了固有圈層的桎梏，齊聚同一場SLG賽事，展開一次次勇氣與謀略的博弈比拼。
因此，站在使用者生態的角度來看，或許六週年邀請賽在《率土之濱》眼中就是一個可連結不同使用者圈層的絕佳紐帶，引進“平臺直邀隊”則是《率土之濱》促成不同圈層、不同型別玩家在《率土之濱》實現“跨圈競技”的一次重要嘗試。
基於此，不難發現，一方面《率土之濱》旨在借各圈層KOL的影響力，有效的覆蓋更多玩家，同時打透核心使用者以及外圍使用者，讓各類使用者都能直觀地感知到《率土之濱》並不是只是一個狹隘的硬核玩家樂土，而是一個在思想、玩法上都極具包容性的不設限的精彩世界。
這也恰恰體現了在“率土百家”理念指引下的《率土之濱》，希望每一個來自不同圈層，有著不同訴求的使用者，都能在遊戲中找到呈現自身獨特性的願景。
另一方面，《率土之濱》還值此良機，不斷透過與各圈層KOL的交流對話，挖掘著“率土百家”理念與不同圈層文化的共鳴點。
例如本屆邀請賽開賽當天，平臺直邀隊的嘉賓們就攜手參加了賽事衍生綜藝《三國脫口秀》，分別基於不同的圈層文化特性，站在截然不同的視角，去重新審視了一番《率土之濱》這款遊戲以及其背後的三國文化。
譬如呼蘭就在短短几分鐘內，圍繞《率土之濱》的天氣系統、歷史上的“空城計”、“三國臉譜化”等多個話題，以一種詼諧幽默的脫口秀形式，探討著《率土之濱》與三國文化的耦合點，並提出了諸多新穎的觀點。
在GameRes看來，他們不同思想的匯聚與碰撞，恰恰是“率土百家”所追求的文化內容的差異性、多元性、包容性的真實寫照，營造百家思想交流這也是《率土之濱》引進“平臺直邀隊”的初衷之一。
“綜藝+直播”齊頭並進，打通傳播鏈路匯聚百家思想
如果說推行賽制升級、引進“平臺直邀隊”為“率土百家”的內涵提供了載體，那麼毋庸置疑，《率土之濱》還面臨著一個問題：如何以六週年邀請賽為支點，面向各個圈層建立起一條條流暢的傳播鏈路，推動這一理念跨圈層滲透？
《率土之濱》給出的解法是聚焦“年輕化”、“娛樂化”，驅動“綜藝+直播”齊頭並進，在讓核心玩家得以更輕鬆享受比賽的同時，也覆蓋更多泛娛樂圈層的使用者。
基於此，在邀請賽期間，《率土之濱》分別打造了《風雲十三州》、《今夜不卡免》兩檔綜藝節目，並同步推進與各大直播平臺的合作，成功打通了賽事的傳播鏈路，也顛覆了大眾對“SLG是中年男人的樂土”這一刻板認知。
著眼於兩檔綜藝，更新頻率為1-2天的《風雲十三州》，透過加入“虛擬沙盤”這項黑科技，生動直觀的幫助廣大玩家緊跟每日戰局變遷，並透過節目瞭解到各大參賽戰隊的實時動態。
《風雲十三州》虛擬沙盤戰局解析環節
而除了供玩家瞭解比賽走勢之外，幾乎每一期《風雲十三州》都會加入一段“百家人物”環節。
在這一內容環節，《率土之濱》分別對不同率土玩家進行了線下專訪，透過傾聽與記錄一個個蘊含著真情實感的真實“率土故事”，在藉此喚醒玩家情感共鳴並強化與《率土之濱》的情感羈絆之餘，同步深化“每個人都是率土之濱”這一核心主張，持續著反哺著“率土百家”這一品牌理念。
反觀另一檔綜藝《今夜不卡免》，則採用了深受年輕人喜愛，娛樂性極強的“脫口秀”形式，每一期都邀請到了諸多知名玩家齊聚一堂，他們在歡聲笑語中針對“臥底戰術在率土世界裡算不算權謀？”等趣味話題展開討論，以一種極為輕鬆的調性源源不斷匯聚來自“百家”的思想見解，也詮釋了“率土百家”的真諦。
當傳播鏈路被成功打通，不論是《率土之濱》核心玩家，亦或是來自泛大眾圈層的使用者，都能在觀看綜藝、直播的過程中，從嘉賓們的故事與分享中領略到更多思想感悟，也能認識到更多不同的思辨角度。
在拓寬自身思想視野的同時，許多玩家也在節目中透過彈幕、評論等形式，針對產品會賽事本身或是三國文化各抒己見，而這樣一種和諧的交流氛圍，也十分自然的成為了可接納並孕育百家思想的溫床，有力的向大眾傳遞出了“率土百家”的精神核心。
結語
覆盤本屆邀請賽的全過程，我們可以發現，《率土之濱》試圖闡釋的“率土百家”核心主旨，並非是單一刻板的，而是豐富可塑的。我們可以在包括玩法內容、賽事體系、使用者生態、宣發手段在內的諸多細節層面，都清晰地觀察到“率土百家”思想核心的多樣化表達方式。
基於此，在GameRes看來，《率土之濱》圍繞邀請賽做的一系列努力，本質上就是希望看到更多“百家流派”的可能性、看到更多“百家思想”的交流碰撞，並且讓玩家意識到“我也是百家之一”，而這一切又都是對“率土百家”品牌理念的最直觀對映。
雖然本屆邀請賽已經圓滿落幕，但相信《率土之濱》對“率土百家”這一核心品牌理念的堅守與傳遞仍將繼續，在一輪又一輪有關內容、賽事、文化的探索後，六週歲的《率土之濱》在今日再度闖入iOS暢銷榜TOP5。
從某種意義上來說，玩家反饋與市場成績一直都是產品品牌凝聚力的直觀映照，而這或許也意味著“率土百家”的內涵已開始被更多人瞭解並認可，這一品牌理念也將在未來持續引領著《率土之濱》釋放長尾潛力，邁向下一個6年。
