2021年多部主旋律動畫片獲得不俗收視成績，據中國視聽大資料統計，10月份《犟驢小紅軍Ⅰ》在黑龍江衛視播出時各集均居黑龍江同時期地方衛視節目收視率第1，《林海雪原》在CCTV1播出時每集平均到達率0.699%，總局推薦動畫片《幸福路上》在15個頻道播出，在東方衛視每集平均忠實度達93.84%，一組組亮眼的資料讓我們看到主旋律動畫片正從“冷門”走向“高光”，從默默無聞走向大眾視野，主旋律動畫片日益成為撬動產業發展的新動能。

主旋律動畫“型別化”創作日益顯現

近些年，我國主旋律題材動畫作品不斷湧現，如以特種兵故事為題材的《聰明的順溜》，講述抗戰時期文物故事的《故宮回聲》，第一次展現軍工機匠群體的《江南》等等。而將主旋律動畫推向第一個小高潮的作品，是2011年創作的軍事題材短動畫《那年那兔那些事兒》，最初《那兔》以漫畫形式在微博上連載，2015年改編為動畫片在各大平臺播出，獲得網友和主流媒體的好評。《那兔》可以說是主旋律動畫的第一次網路大聚焦，引發了網民的熱烈討論，主旋律動畫的概念也隨著《那兔》熱播更為人所知。此後，《夢娃》《可愛的中國》《在那遙遠的地方》等一批主旋律動畫日益引發關注，進入觀眾視野。

而最近幾年，主旋律動畫更是有規模、有品質的發展崛起，數量空前增長、題材更加豐富、創作表達不斷成熟。一方面是行政力量的有力推動，圍繞新中國成立70週年、脫貧攻堅、建黨百年等主題主線，廣電部門組織了一系列創作規劃和扶持推優活動，帶動了主旋律動畫的創作熱潮。另一方面是市場和創作主體對這一題材的認可和大力度投入，使主旋律動畫逐漸成為動畫產業的重要分支，主旋律動畫的“型別化”日益顯現。

當前主旋律動畫創作展現三個典型特點

一是強化規劃引導，圍繞主題主線開展集中創作，形成強大聲勢。近些年動畫片日益成為宣傳引導的重要載體，承擔起夯實意識形態陣地的重任。相關部門積極主動“出題”，組織開展各種扶持推優專案，如“社會主義核心價值觀動畫短片扶持創作活動”，引導行業聚焦新時代火熱生活，推動建黨百年、疫情防控、脫貧攻堅、鄉村振興、文化遺產保護等主題成為動畫短片創作主流。該專案推出了《幸福路上》《大王日記》《石頭石猴石娃子》等多部脫貧攻堅和鄉村振興題材作品，以及《南湖少年》《焦裕祿》等多部建黨百年作品，以點帶面推動主旋律動畫創作生產。

二是聚焦現實題材，打造主旋律動畫的時代“特質”，精神“特質”。主旋律動畫不同於“玄幻”“架空”題材，而是與現實生活密切關照，強化現實題材創作。《下姜村的綠水青年夢》《1992年，我出生在中國》等一批主旋律動畫作品，生動反映脫貧攻堅偉大成就和感人故事。《逆行者》《天使的眼睛》等作品真切表現一線醫務工作者、共產黨員的感人事蹟，這些動畫作品都與時代精神、時代訴求緊密契合。

三是主旋律網路動畫迅速發展，與動畫電影、電視動畫形成積極呼應，有力傳播主流聲音。《中小治棒棒噠》《精忠報國》等多部作品透過詼諧幽默、通俗易懂的動畫語言提升嚴肅主題的親和力，不斷增強主旋律內容的傳播力、影響力。與此同時，頭部影片平臺的引領作品不斷增強，深度參與動畫IP開發過程，加大對主旋律網路動畫的投入力度，在動畫片的立項、製作等環節豐富與製作方的合作形式，在IP開發、內容生產等方面頭部影片平臺的引領作用正在顯現。

創新突破乘勢而上，打造主旋律動畫新熱潮

目前主旋律題材動畫體量明顯增大，國風審美也深入融入主旋律動畫創作，中國元素、中式審美的主旋律動畫片突破小眾圈層進入大眾視野。主旋律動畫的影響力、美譽度不斷提升，“好主題、好品質、好影響”成為主旋律動畫的重要創作原則。但不可否認，雖然主旋律動畫日漸發展，利好政策訊號不斷釋放，但出圈作品依舊有限。

目前仍面臨四個問題，一是受眾定位較窄，難以實現全齡化覆蓋。尤其是展現革命歷史重大題材等內容的主旋律動畫，許多公司將作品僅僅定義為給少兒的科普教育作品，而忽視了廣闊的青年市場，影響了主旋律動畫的進一步發展。二是講述故事的能力有待提高，“內容”仍是主旋律動畫的短板，很多作品缺少對故事情節的細緻打磨，很容易被定義為乏味的說教作品。三是參與主體的積極性並未全面調動，電視臺等主流媒體依舊是主要創作主體，社會動畫公司雖也推出一些作品，但整體體量較小。四是主旋律動畫的市場化、效益化問題，這類題材的動畫片較難變現，較難開發衍生產品，培育IP也是個漫長過程，主旋律動畫體現更多的是社會效益和社會價值，如何實現雙贏並非易事。

當前，主旋律動畫創作發展正值風口，勢頭大好，但將其打造成動畫產業的突圍點並不容易，需要政府與行業的通力合作，如《那兔》第三季便是與陸軍政治工作部合作，尤其是社會製作機構應積極向外借力。需要“爆款”“出圈”作品不斷湧現，以品質贏得效益做強內容，以好作品贏得市場。需要打通一套主旋律動畫發展的商業模式，讓好作品有持久的發展動力。總之，主旋律動畫在時代浪潮中應景而生，必須跟上潮流應勢而上，在點滴積累中一鼓作氣做優做強。

（作者單位：國家廣播電視總局發展研究中心）

輪值主編：張苗苗

後期編輯：索 強