談到高階顯示，眼下認可度最高的非“OLED”莫屬，特別是在彩電領域進入存量競爭的時代，高階領域的比拼尤為激烈，其中OLED電視的佔比快速增長。據市場調研機構Omdia資料顯示，今年1500美金以上的中國高階電視市場上，OLED電視的銷售額佔比將達到16.3%，預計2021年OLED電視將比去年增加70%，達到610萬臺。
而談到OLED電視的“天花板”，索尼多年來憑藉畫質上的優勢一直以來被稱之為“標杆”，而這一印象或許將被東芝所帶來的“音質更好的OLED”所打破！
·東芝電視全新歸來，劍指高階
作為日本第一臺黑白電視的研製者，東芝自1952年就開啟了電視領域的探索，更被譽為日本“彩電之父”，其自主創新的“火箭炮音響系統”憑藉震撼的聲音效果風靡上個世紀八九十年代，贏得了極高的口碑。
東芝電視於2018年邁入全新時代，隨後在組織架構、渠道運營、產品規劃等維度全面變革，僅僅一年時間，東芝電視就結束連續八年的虧損實現了盈利，淨利潤達到了1.36億。
針對新東芝電視，東芝電視負責人在接受萬維君專訪時表示未來有三大發展方向：
第一，樹立東芝品牌年輕化形象，在全球銷售的產品以中高階為主，並透過市場區域的統一、產品統一、品牌調性的統一和運作統一，實現東芝在全球快速成長；
第二、中國市場作為東芝全球市場重要的部分，加速推進東芝電視在中國市場的佈局，實現東芝中國在東芝電視全球銷售比例的進一步提升；
第三，在延續東芝電視畫質好，音質好的基礎上，在效率、質量及智慧等產品力方面進行提升，豐富了產品競爭力，比如最新上市的OLED旗艦高階新品X9400系列以及火箭炮電視X8900KF系列，真正實現專業音畫一站式解決方案，滿足了使用者對高階電視的期待，被稱之為“音質更好的OLED”。
·全能高配，“音質更好的OLED”強勢卡位索尼
作為一款高階電視，如果做到音畫雙絕是所有彩電企業都在思考的問題，東芝無疑是很有話語權並比肩索尼的。
如果說索尼電視的畫質引擎很優秀，那麼東芝電視引以為傲的REGZA高畫質引擎晶片同樣獨具深厚技術底蘊，使得東芝火箭炮電視X8900KF系列更聚焦於清晰度和色彩呈現，擁有擁有10bit全鏈路色深，可呈現10.7億自然色彩；同時搭載暗夜精靈Pro技術，AI自動感知影像明暗，色彩表現更純粹。
在聲音方面，相對於聲音指向性不明確的“螢幕發聲”高階OLED電視來說，搭配7個揚聲器單元、伴音功率高達90W、配備BR聽覺感知晶片的東芝火箭炮電視X8900KF無疑是更具有優勢的。在現場體驗時，萬維君明顯感覺到BR晶片打造出來的環繞聲場可以感受到更好的畫面感。東芝火箭炮OLED電視的出現將OLED電視音質提升到了一個更極致的高階，在同檔次電視機中屬於頂配級別，更無愧於“音質更好的OLED”。
在外資品牌電視較為劣勢的智慧方面，新東芝電視進一步強化了大屏智慧體驗，無論是影視內容，還是AI智慧體驗等都一應俱全，完全可以滿足國內使用者的使用需求。
此外，在外觀方面東芝火箭炮電視在化繁為簡的同時，還保持著與使用者溫情的互動。比如東芝電視經典品牌特徵“小綠環”指示燈，不僅是實體的燈光，是浮動在螢幕上的光環，在電視使用過程當中更能與使用者進行一些互動體驗，帶給使用者小驚喜，無形中也提高了產品的科技感和使用者的宜用性。
當然，東芝電視的中國市場新徵程才剛剛開始。面對彩電領域不斷湧現的新技術、新玩家、新市場、新營銷，東芝電視能否堅持高階價值，拓展產品型別，深掘細分領域，整合供應鏈和渠道資源，提升市場規模，夯實東芝電視在國人心中的中高階形象，還需要更多的好產品來回饋給中國消費者，但無疑東芝OLED旗艦高階新品X9400系列以及火箭炮電視X8900KF系列的亮相已經走出了堅實的一步，萬維君也期待新東芝電視王者歸來！
