2022中國建博會（上海）蒞臨之際，為對參展品牌進行提前曝光，提升品牌的參展效果及行業的全國影響力，2022中國建博會（上海）聯合建材網【中楹榜】品牌優選計劃進行企業深度走訪。本次，中楹品牌行走訪腳步停留在金意陶瓷磚，特此採訪金意陶集團副總經理兼瓷磚事業部總經理侯波，感受金意陶的獨特品牌魅力！
（左為金意陶集團副總經理兼瓷磚事業部總經理 侯波）
以穩健戰略應對變換風險！
市場動盪，變化莫測，如何在動盪中穩站陣腳，是企業面臨的巨大挑戰。面對一波三折的市場變局，侯總作出兩個總結判斷。一方面，針對B端市場，受地產行業影響，B端市場需求呈現萎縮狀態。此外，由於上游原材料的漲價，企業生產成本大幅度提高。在此背景下，企業面臨較大的經濟壓力。另一方面，針對C端市場也出現明顯的需求下滑趨勢，高階市場逐漸下滑至中高階，低端市場則直接衍生出價格競爭趨勢。面對如此大的市場壓力，金意陶貫徹“積極開拓、穩健經營、防範風險”發展方針，聚焦細分市場，整合資源精準配置，抵禦市場風險。
追隨趨勢但不盲目跟風！
面對巖板大熱風口，積極佈局轉型關鍵。侯總提到，目前巖板進入了高速發展趨勢，在此趨勢下，由於生產的大量投入與產能的快速擴張，使得市場無法及時消化現有的產品，因此巖板行業在大熱的風口中面臨了發展的“冰河期”。但是，從長遠看來，巖板必將呈現一個好的發展趨勢。從高階家裝應用來看，巖板解決了瓷磚規格小、花色簡單的產品痛點，滿足了高階市場審美需求，基於這點，巖板擁有其不可替代的產品優勢，將會被更廣泛地應用於高階家裝中。
初衷設計，極致質感。在巖板產品上，金意陶在堅持原有的產品定位與核心，會致力打造“好質感、好設計、好加工”的三好巖板，朝高階家裝巖板方向發展，主推“數碼釉”巖板產品，為市場提供更加有美感的巖板產品。
產品設計，聽消費者的！
從“有思想瓷磚”，到“質感系瓷磚”，再到“高階質感系瓷磚”，口號更新的底層邏輯其實是金意陶定位的升級迭代，這背後是對消費趨勢的迎合。隨著年輕消費勢力湧入市場，企業也在不斷地轉變產品特色與營銷思路。針對年輕消費對個性與獨特的執著偏好，金意陶從口號轉變過渡到產品創新，更注重產品質感與設計，符合年輕消費審美。面對消費者的終端方案需求，金意陶不再只注重於對產品價格的關注，而是將其整個關注流程提前至設計環節，滿足消費者從最初的產品設計已經升級為“整體交付需求”。
好方案離不開好設計，設計師對於企業產品賦能起著至關重要的作用。在設計師合作方面，金意陶從多維度建立與設計師連結，目前已佈局兩條設計師渠道。一是駐店設計師，二是家裝全案設計師。在此過程中，金意陶定下了設計師營銷的另一發展方向，將金意陶品牌理念與產品特性更好地融入設計中。
在下行趨勢中走上坡路！
行業動盪，發展瓶頸，企業如何自救？面對下行市場趨勢，陶瓷企業作為如何生存發展，這是目前共同面臨的難題！追求規模或追求質量，企業需要對其作出認真思考！針對這個問題，金意陶給出了“堅持專業性”的答案。把握專業性的核心競爭因素，基於產品，金意陶將堅持產品效能、花色、功能等方面的專業打造，面對細分市場，則要做到服務體系的專業化，只有擁有足夠的專業能力，才能在下滑行業趨勢中走“上坡路”！
作為企業發聲的視窗，展會在一定程度上為企業宣傳賦能。就2022中國建博會（上海）而言，侯總希望展會能夠為企業提供發聲與亮相的專業平臺，為企業提供更大賦能以及更有價值的附加服務！2022年3月22日-24日，金意陶集團將與中國建博會（上海）共同亮相上海虹橋，讓我們一起期待！（來源：中國建材網）
