隨著中國的不斷進步，中國人的消費觀念也在發生著轉變。從以前追捧外國品牌，到近年來支援國產，國貨在中國消費者心中的地位逐漸改變，國貨意識的覺醒也引發了一場支援國貨的浪潮。
然而，當越來越多外國品牌注意到這一點後，也開始了自身的改變，最簡單粗暴的方式就是透過降價，讓產品變得更具價效比，來贏得中國消費者的心。
比如今年的iPhone 13，蘋果就採取了加量不加價的策略，各項配置上升了一大截，但發行價反而還降了，所以iPhone 13一下子就引爆了中國市場。還有特斯拉也在降價，這家企業奉行的原則就是，隨著工藝進步，銷量提升，成本下降後，價格也隨著下降，所以特斯拉的銷量依舊無比堅挺。
而除了降價，還有不少外國品牌是透過改革供應鏈，來增加中國市場的競爭優勢。舉個例子，以前一件外國商品可能需要透過一級經銷商、二級供應商、三級批發商、購物平臺或商超門店，才能到中國消費者手裡，但現在不少外國品牌都在精簡這個鏈條，環節少成本就低，價格就有了優勢，而且正品和資質保證也得到了很大加強。
比如前兩天美妝品牌歐萊雅在唯品會的超級大牌日中，推出多款“超級套”，其中黑精華套裝開售僅兩小時就賣出近4000套，為即將到來的雙11打響第一槍。還有之前的斯凱奇大牌日，上線24小時，銷售額逼近4000萬，賣出商品近25萬件，百麗超級大牌日，單日銷售額近5500萬，創下歷史新高。
如此火爆的背後，就是外國品牌們的改變，對唯品會自營要麼品牌直接授權，要麼就只是跟一級經銷商合作，價格優勢顯著，還能保證供應商資質、海淘採買鏈路掃碼可見。
不得不說，這類外國品牌透過降價或者改革供應鏈所帶來的衝擊，是國產廠商們必須直面的挑戰。以前國產競爭不過外國品牌，主要是線下營銷成本高，以及品牌知名度不如別人，是輸給了“沃爾瑪+電視臺”。但如今國產選擇渠道面寬、傳播途徑廣，跟進口處在了同一起跑線上，就應該有理由有決心一較高下。
這種競爭是良性的，畢竟當下有不少國產品牌，誤判國潮風就是掙錢的時機，貨還是那些貨，但價格卻漲了不少，這是不可取的。因為無論是國產還是進口貨，只有真正把價效比做出來，把真正的實惠做出來，老百姓才會打心底裡買帳。
