雙十一多年來一直都是零售商家繞不開的話題，對於家電經銷商們來說也是至關重要的節點。重要在這個時候有沒有低價家電出現，會不會由此而引發家電多品類的價格大戰。今年雙十一阿里、京東、蘇寧等電商平臺會不會推出大的促銷活動，家電品牌格力、美的、海信、TCL和小米等會不會藉此節點發動新的價格戰。“家電人”今天就與大家一起來聊聊2021年的家電雙十一走勢。
在判斷今年雙十一走勢之前，我們一定要先看電商平臺身後的大背景大趨勢。近年來我國平臺經濟迅速發展，網際網路平臺企業快速壯大，新業態、新模式層出不窮，在諸多方面發揮了重要作用，成為我國經濟增長的新引擎。龍頭電商平臺其銷售網路不僅佔據線上，線下渠道這幾年也是快速推進。
從這一層面講，現在大的電商平臺已經不是單純的一個銷售平臺，而是成為了事關每個人的經濟脈絡。所以，大電商平臺以後不能為了單純的追逐利益而“為所欲為”。這就是說，大的電商平臺在追求經濟效益的同時，也要兼顧社會效益。
在倡導自律的同時，這兩年國家監管層對於各大平臺的監管也是重拳出擊。對於要求商家“二選一”、“大資料殺熟”、未依法申報實施經營者集中等涉嫌壟斷問題嚴厲打擊。
今年4月10日，國家市場監管總局對阿里巴巴壟斷行為罰款182.28億元；7月7日，國家市場監管總局釋出《市場監管總局依法對網際網路領域二十二起違法實施經營者集中案作出行政處罰決定》，涉及阿里、騰訊、蘇寧等公司，對涉案企業分別處以50萬元人民幣罰款；10月8日，國家市場監督管理總局依法對美團實施“二選一”壟斷行為作出行政處罰：責令美團停止違法行為，全額退還獨家合作保證金12.89億元，並處以其2020年中國境內銷售額1147.48億元3%的罰款，計34.42億元。
從以上嚴厲的處罰中，我們可以看到監管層對於各大平臺的違法行為處罰絕不手軟。這就意味著今後各大平臺的促銷“噱頭”將會有所收斂，同時在促銷力度上將更加謹慎。
從目前得到的資訊來看，今年天貓、京東、蘇寧等平臺雙十一啟動時間更早，拉長時間段意味著彼此對抗激烈程度會有所下降。
10月15日，蘇寧易購釋出“11.11愛家超計劃”，全面啟動2021雙十一全民嘉年華。蘇寧易購將集中全部資源以自身優勢打造三大關鍵詞：聚焦家電家裝消費、發揮雙線融合優勢、升級品質服務。
阿里今年首設“種草期”，預售開啟前淘寶天貓從10月20日開啟搶紅包活動。京東雙十一將於10月20日晚8點正式開啟預售，特別要注意的是此次京東推出了基於消費者所在地理位置、提供附近3-5公里門店商品即時送達頻道，據稱目前已有超10萬家全品類線下門店接入京東小時購。
隨著天貓、京東、蘇寧線下渠道拓展與下沉，今年家電渠道線上線下融合加速，很多線下經銷商成為了線上渠道的“出貨口”。所以雙十一平臺之間的爭奪很大程度上也是線下經銷商之爭。從這一點來說，雙十一已經不是單純的電商節。電商平臺在今後的促銷中將會少些價格“暴力”，會更多考慮廠商之間、渠道之間的利益分配。
今年由於家電原材料漲勢不斷，這也給家電雙十一價格大戰增添很大阻力。“家電人”研判今年雙十一整體比較平淡，但不排除部分家電品牌聯手平臺個別型號短時段力度促銷，用以釋放前三季度市場銷售不好的壓力。
今年雙十一空調還是彩電價格會有大力度促銷？今年格力空調會有動作嗎？關注“家電人”進群，聽聽群裡的大佬們都怎麼說。你有故事我有酒，大家一起來聊聊。#雙十一##家電##京東##天貓#
