“新一輪技術變革及其應用在全球範圍內迅速孕育興起，推動著服裝行業向數字化、智慧化轉型。秦絲科技為中國超過200萬批零商戶提供了完善的解決方案，引領著行業發展，助力萬千服裝實體商戶轉型。”

中國服裝有品牌嗎？當然有，比如太平鳥、拉夏貝爾、以純、美特斯邦威、馬克華菲等等。

按理說，中國人那麼多，國產服裝應該會發展的非常不錯，但其實不然，甚至曾經一度被國外品牌佔領市場份額。

提到買衣服時，大家腦中想到的是什麼？優衣庫、阿迪、耐克等國外品牌。

近幾年，國產逐漸受重視，但不代表著已經崛起，崛起之路依然任重而道遠。

1、品牌打造能力差

提到對服裝品牌的瞭解，國外品牌的瞭解不亞於國產品牌，由此可見，國外品牌的滲透力有多強。

我們不得不承認，國內服裝企業的品牌打造能力，和歐美品牌相比，仍有很大的差距；歐美品牌通常都會竭盡全力打造品牌文化。

比如說，Newbalance、Nike等運動品牌，致力於和歐美頂級足球和籃球俱樂部合作，透過這些俱樂部巨大的粉絲市場和文化底蘊，鑄造品牌的護城河。

而有著品牌文化的企業，起死回生的能力較強；比如李寧，前幾年陷入運營危機，掀起關閉潮；後面透過大刀闊斧改革，已經起死回生。波司登也是如此。

秦絲瞭解到，國產服裝品牌，品牌文化大同小異、定位含糊、品牌更迭頻繁，都是造成品牌打造能力低下的原因。

在品牌打造這塊，國產服裝們要好好加油了。

2、令人捉急的設計

隨著社會經濟的發展，大家對服裝的需求已不僅僅是保暖、能穿以及質量了，更加註重設計感。

據秦絲瞭解，有設計感的服裝，大家都願意多加點錢購買，畢竟人的心理需求往往高於實際需求，這就解釋了為什麼大家寧願花高價追捧阿迪、耐克，也不願買國產。

近年來，除了安踏、李寧、太平鳥外，一提到其他老品牌，大家也唯有嘆息一聲：我們也想支援國產，但實在買不到合適的。

波司登近年崛起，逐漸奪回了以往的市場份額，在於它的策略，更加註重設計，走年輕人路線。

再看看其他國產報喜鳥、鄂爾多斯、紅豆、柒牌等等，正在夾縫中生存，質量不差卻逐漸淡出視野，主要原因在於，設計跟不上。

當年靠周杰倫“不走尋常路”在90後心中留下深刻印象的美邦服飾，現在的問題恰恰在於在和國外青少年服飾品牌競爭的過程中，產品的款式和設計沒有了個性。

有人說，中國原創服裝設計師生存有多難？這其實是在諷刺國產品牌。

設計是所有問題的癥結所在。

3、國產服裝該如何崛起？

秦絲在網上查了下資料，中國市場近幾年的服裝消費依然是平穩上行的，但國內服裝品牌的表現卻不夠亮眼。

中國服裝最大的優勢在於巨大的消費市場，這同樣是國產服裝品牌最大的優勢，這是國外品牌無可比擬的。

尤其是近幾年，國潮興起，國人文化自信的增強，大家紛紛把目光轉向了國產。

所以，這對國產服裝品牌們既是機遇也是挑戰；機遇是市場廣闊，挑戰是競爭會愈加激烈，價格戰不可避免。

國產服裝品牌該如何發展呢？可以參考以下幾點：

提升品牌競爭力。品牌競爭力包括質量、設計、忠誠度等等。

塑造獨特的品牌文化內涵。服裝除了具有物質功能外，還有文化內涵，滿足消費者的精神需要；這是一個企業的品牌背書，必不可少。

準確定位。準確定位才能篩選出受眾人群，得到消費群體的認同，消費者才會對你有印象；不是說大而全就一定好。

中國有15億人口，這是個巨大的消費市場，想想都覺得大有可為。

國產服裝品牌，加油！