有流量是否就有品牌？私域流量如何經營？內容如何促進營銷？這些時下備受關注的問題在10月28日舉辦的巨量中國城市峰會上得到解答。本次峰會不僅是一場營銷盛會，同時也是引領湖北區域數字化經濟轉型發展的前沿之聲。眾多嘉賓、達人、企業聚首，在網際網路浪潮滌盪的背景之下，各方觀點碰撞，乾貨滿滿，帶來一場區域數字化經濟轉型的饕餮盛宴。
內容運營激發品牌新溢價
“中小企業做什麼品牌？品牌是無效的！”“品牌無用論”塵囂直上，面對這一觀點，華中科技大學副教授鮑立泉在峰會上分享到，品牌張力依舊，他認為品牌價值內在是品質體驗，外在是超級符號定位。但是，單純砸流量不等於品牌價值蓄積，而是透過持續的品牌動作，將流量與其產生關聯，品牌價值才能彰顯。
不光看重品牌，越來越多的企業更注重提升內容運營，激發品牌新的溢價空間。根據藝恩文娛資料白皮書顯示，2020年內容營銷規模已突破1200億，內容運營產生的巨大價值已難以讓人忽視。巨量引擎湖北本地直營本地生活業務內容負責人張翼帶來內容營銷新玩法，讓更多的企業享受內容紅利。
對此，武漢歡樂谷副總經理唐海峰深表贊同。武漢歡樂谷與巨量引擎在2018年合作初始，就在內容創作和內容傳播上進行不斷探索，近幾年內容的嘗試和創新反向推動歡樂谷進行品牌轉變與提升，“讓景區燈光節、萬聖節、電音節等IP得到千萬級的曝光和千萬遊客的點贊”，唐海峰說。
抖音企業號已破800萬 佔領流量營銷先機
2021年7月抖音剛剛升級了企業號2.0，目前抖音企業號已突破800萬，每週企業號使用者接收私信數量達到1.5億，龐大的私域流量已經得到企業的重視。巨量引擎企業號使用者運營負責人路暢說道：“透過抖音私域流量經營三步走：沉澱、留存和轉化，我們來幫助企業深度挖掘粉絲價值，找到生意新增量。”
“企業數字化程序加速，生意經營面臨重重考驗，企業亟需尋找‘新的營銷經營模式’。”面對這樣的共性問題，巨量引擎本地直營市場營銷總監張聰玲提出，巨量引擎作為新的流量綜合體，透過精準連結、深度轉化以及智慧工具提效滿足企業需求，她深度剖析了平臺原理、產品和玩法，幫助企業夯實流量博弈主動權。
湖北區域營銷成績單：20多個營銷IP專案落地
在峰會上，巨量引擎湖北本地直營營銷策略經理馮威向大家交出了一份2021年湖北區域營銷成績單：這一年，慢時光情書、抖轉新遺、潮向湖北等近20多個營銷IP專案落地；這一年，湖北本地客戶與巨量引擎累計共創了近10萬個本地生活行業的企業號。數字化經濟之下，我們看到線上與線下場景的邊界被打破重構。巨量引擎助力實體經濟線上化轉型，推動數字經濟行業深度垂直化，從買賣到生意、從生意到事業，幫助湖北本地企業打造專屬品牌力。
這些努力得到了越來越多企業的認可。橙鹿教育作為深耕湖北的本土教育企業，擁有150人的穩定團隊，首席執行官王濤介紹：“在一年多的時間我們銷售額翻了三倍，提升了公司品牌美譽度，轉介紹率提高了10%”。“我們希望未來在巨量引擎平臺能達到年度2000萬的投放量”，王濤對合作展望也表示了肯定。
全省首個城市級創作者孵化IP——Dou創湖北創作者計劃宣佈啟動，將峰會推向高潮。該專案是在武漢東湖高新區黨工委宣傳部指導下，由巨量引擎湖北本地直營中心發起，聯合MCN機構及頭部達人，打造全方位數字化人才，促進高校人才培養與社會需求緊密銜接，為大學生就業提供更多可能性。作為湖北近20多個年度營銷IP之一，巨量引擎希望透過對創作者的支援，為湖北青年創作者們插上逐夢翅膀，助他們展翅高飛。
巨量中國城市峰會是由巨量引擎本地直營中心主辦，面向本地企業的大型IP活動，已成功舉辦兩年。峰會立足於巨量引擎全平臺生態能力及解決方案，旨在將行業趨勢洞察、營銷產品與優秀案例帶到本地，共同促進企業發展可持續增長。
本次峰會採用“線上直播+線下活動”相結合的方式進行，在抖音號“巨量漢學堂”和位元組直播平臺上進行線上同步直播，共吸引了超過3000人的關注。
