豆瓣上有一個知名小組“買書如山倒 讀書如抽絲”，一向是文藝青年們扎堆聚集的網路社群。
該小組創建於2005年，發展至今有55萬“書呆子”在這裡分享“尋書的苦、得書的樂、捨不得買的酸……”
不過最近這幾個月來，組裡的成員們發現，大家曬書的多了，倒是“捨不得買的酸”不怎麼常見了。
原因正在於，他們發現了一個購書買書的“新大陸”。
圖片來源豆瓣
“讀書月下單16本到齊！平均2.8折，全部安全，接下來要開始抽絲了”；
“8.26更新：今天《槍炮、病菌與鋼鐵》3.5元實在太香，忍不住下手了。8.31更新：9.9元買了《戀地情結》，5.57元買了《長日將盡》。”
“拼多多戰果及經驗分享，28本189.04元。”
……
帖子裡所指向的，即為拼多多發起的一項大型正版圖書補貼計劃“多多讀書月”。該活動透過直接價格補貼的方式，以為消費者帶來眾多平價好書。
值得注意的是，由於活動火爆，圖書庫存有限，“多多讀書月”採取了人均限購10本的規則，為了薅羊毛，文藝青年們也是拼了，豆瓣裡的曬書人多使用了找朋友代購的方式。
今年4月是第一輪“多多讀書月”，再到8月，又加推一輪。每一次活動期間，便是一次次“讀書真香”的真實現場寫照。
年輕人們不僅在活動期間瘋狂地購入心儀已久的書籍，還紛紛分享如何薅更多羊毛的購書心得。當然，更多的是釋出求拼資訊，或者在帖子下留言借樓求拼，以快速完成拼單。
圖片來源豆瓣
“求拼《文城》一本，只要9.9元”、“《克拉拉與太陽》差一位，《利維坦》差兩位，求發車”、“借樓，有人拼單嗎”……
類似的曬書、求拼等資訊，不僅發生於豆瓣的“買書如山倒 讀書如抽絲”小組，亦在小紅書、微博等其他主流社群上廣泛存在。
顯然，一股圍繞讀書的購書拼單熱潮正在年輕人之間迅速擴散。他們自發地在社群組成群組，相互薦書，開啟自身精神世界的同時，也將其分享給好友或者是陌生人。
一定程度上，這已經成為了這些年輕人們新的社交方式。
在？拼個書
23歲的豆瓣使用者成可，已經好久沒有看電子書了。用他的說法是，“我的kindle也難逃蓋泡麵這一日常宿命了”。
不過就在今年之前，他還是一個狂熱的電子書愛好者。kindle裡裝著幾十本電子書，陪著他在地鐵，在公交。
但這半年來，他的閱讀習慣就從電子書轉向到紙質書了，甚至買的紙質書都把自己空蕩蕩的書桌給塞滿了，連桌底下。
“紙質書，還是更容易實現沉浸式閱讀，也適合非常喜歡的或者想反覆看的書籍。當然更主要的是，趕上多多讀書月，紙質書的價格都快逼近甚至有的還低於電子書。”成可表示，同時他此前混跡的kindle電子書資源分享群以及豆瓣“買書如山倒 讀書如抽絲”小組中，出現拼書的連結也在不斷增加。
“看來大家，都嚐到了真香的甜頭了。”成可說到。
如其所說，多多讀書月期間，拼多多聯合國內多家知名出版社及圖書公司，透過砸真金白銀，並引入拼購的模式，將圖書的價格直接降到非常低的水平，實現好書平價。
比如一本正版羅伯特·B·西奧迪尼的《影響力》經典版，官方正常價格為54.9元，亞馬遜kindle電子書售價為19.99元，“多多讀書月”中百億補貼後加持讀書基金的力度補貼，價格為10.4元。
一本正版加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》，官方正常價格為55元，亞馬遜kindle電子書售價為25.99元，“多多讀書月”中百億補貼加持讀書基金補貼後的價格僅為9.3元。
“稍微對比下，就知道該怎麼決策了。接下來，就是把拼多多拼書的連結發到群裡，順便還能找到跟自己讀書興趣一致的朋友，再就內容探討一下。”這一套流程，成可已經可謂是此中老手了。
與成可一樣，小紅書使用者桑科也早早就入坑了。
8月30日，桑科在小紅書上分享了一條關於《月光落在左手上》的求拼資訊。這本書正常售價為58元，但3人拼單價僅為9.3元。對桑科來說，她需要再拉兩個志同道合的拼書友。
圖片來源小紅書
很快，在發帖後，她便完成了這一拼單。
不過讓她想不到的是，這條帖子不僅成為她拼《月光落在左手上》的主陣地，也更成為不少小紅書使用者自發拼書的社互動助池。比如有人問，“今天誰想拼《邊城》”，下方接著蓋樓“我我我”。
而身為樓主的桑科，則悄然退出，因為“買不動了。買了一大堆，啥時候能看完啊，忍住。”
類似的消費者拼書故事，正在網際網路社群的每個角落廣泛上演。
在業內人士眼中，在移動網際網路及新電商的時代，尤其是多多讀書月將拼購模式引入圖書市場後，年輕人們購買並分享書籍變得更加自然。
他們或者曬著自己滿滿當當的書桌以此凡爾賽，或者互送書籍當做禮物以顯示獨特的友情，當然更多的還是埋頭深讀這些以平價買過來的精神食糧。
既有剛入行的汽修學徒，白天實地學習，下班後鑽研汽修專業書籍，以求紮實汽修技術，也有研讀《尤利西斯》，試圖探索作者構建的獨特精神世界。
在拼多多先後持續兩季百億補貼的多多讀書月活動裡，一股拼單熱潮正在興起，一股全民閱讀的浪潮，也由此展開。
“幾塊錢就能和大師做朋友”
童話大王鄭淵潔，曾說過：
閱讀對我來說，就是佔便宜。一般不是所有人都有機會能夠和真正的大師、成功人士來認識，但讀書就等於你跟最厲害的人交朋友，你花幾十塊錢，就把他請到家裡來，可以和他交朋友。
在多多讀書月，甚至不需要幾十塊錢，而是幾塊錢就能和大師們做朋友。這極大的激發了使用者的購買慾，成為他們讀書的強大推動力。
一般而言，使用者在決策購書時，同樣會有一定糾結。比如買了會不會看，看了會不會有用等等，但當一杯奶茶的錢就能買一本正品好書時，這些所謂的壁壘都變得可以輕鬆逾越。
是的，價格本身就是使用者決策的權重一環。
圖片來源豆瓣
無論是在豆瓣、小紅書、微博等社交社群，還是多多讀書月活動頁面，從使用者反饋來看，他們之所以踴躍購書，一方面正在於多多讀書月實現了他們的購書自由，另一方面也在於品質的保證。
在“多多讀書月”裡，多多圖書挑選組聯合商務印書館、譯文出版社、上海世紀出版集團、人民文學出版社、作家出版社、浙江文藝出版社等，就數萬本提報書目，進行嚴格稽核，注重書目遴選的格調，與出版社、渠道商通力協作，把更好、更優質的書目推向消費者。
拼多多圖書挑選組將尋書範圍擴充套件到諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎、國家文津圖書獎、雨果獎、國際安徒生獎、美國普利策獎、英國皇家學會科學圖書獎等諸多國內外圖書榜單。
人們都說知識無價，但圖書本身不用昂貴。
拼多多不僅透過“多多讀書月”這一大型正版圖書補貼計劃，亦在這一過程中聯合數十家國內知名出版社以及圖書公司從源頭直補平價好書，並且還發起了“眾聲創作者計劃”等，極大降低了使用者購書成本的同時，也讓海量優質圖書有機會被更多消費者看到。
顯然，再一次，拼多多站在消費者立場，滿足了使用者們對平價好書的需求。
《2020拼多多閱讀報告》顯示，過去一年，有超過4億人次消費者來到拼多多“拼”知識，消費者的圖書拼單量增速超過189%。
這背後，不僅是廣闊的圖書市場撬動，更蘊藏著有巨大的社會價值。
很多人在這裡，第一次真正看到了四大名著；
很多人在這裡，以極低的價格買到了實用的技能書籍；
很多人在這裡，開闊了眼界，對生活有了新的嚮往；
還有更多人，在“多多讀書月”裡對“平價好書”有了新的認知。
每個人的內心深處，都多少存在徜徉在書海中的夢想，拼多多正在用屬於自己的方式助力實現。
（來源|AI藍媒匯 作者|葉二）
