如果說彩電行業的量價齊跌是共同的行業之痛，那麼行業第一之爭就是“頭部品牌”的獨家必爭陣地！
據奧維雲網資料顯示：2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑。
一位行業人士向《視聽圈》表示：今年上半年可能是近十年來銷量最差的“上半年”。造成市場如此萎靡的原因則是：由於上游衝擊、企業經營困難、消費需求減少三大原因造成。
而從上半年國內市場具體落地品牌格局來看，小米、海信、TCL、創維這四家品牌已經強勢構築起“頭部品牌”陣營，這四家國內本土在量額的市場佔比上都超過10%，穩固佔據第一集團之列。
前四品牌：牢牢構築一起頭部品牌之列
其中在銷量佔比上：小米電視以17.1%穩居第一；海信以15.1%位居第二；TCL和創維都以13.3%共享第三寶座。
在銷售額佔比上：海信以17.9%領跑；創維以14.4%緊隨其後；TCL則是12.8%在第三；小米電視12.0%屈居第四。
前四品牌在今年上半年國內市場中整體市場表現（量+額）來看：海信可以說是量額表現最為均衡的品牌（銷量第二、銷額第一），同時量、額都在同比保持正增長。而其他三者要麼是銷量下滑（創維銷量同比下滑了0.1%）、要麼銷售額不理想（TCL銷售額同比微減0.6%），而小米則是量額稍微有點失衡——量第一，額則是第四，這就意味著小米電視在頭部四強中，價效比依然是“標籤”，接下來如何進一步提升小米電視高階品質的溢價能力，或將是其最為重要的核心戰略任務。
長虹、康佳、海爾這三家老牌國產三強：量額都在“集體下滑”
曾經國產彩電巨頭傳統三強，長虹、康佳、海爾則和小米、海信等頭部品牌相比則“市場地位”進一步下滑。
雖然在銷量佔比上，海爾、長虹、康佳還分別以7%、6.3%、5.5%佔據5、6、7第二集團的位置，但是銷售額上卻表現有點參差不齊，其中長虹以5.0%位居第六、海爾以4.8%名列第八、康佳則最慘，以4.0%掉落第十。
此外，最為悲催的資料是，海爾、長虹、康佳這三者在上半年國內市場表現量額佔比都在同比下滑，這多少反應出他們目前市場的整體地位上處於的趨勢性問題。
一位行業媒體人士告訴《視聽圈》：國內TO7品牌傳統格局在發生巨大的“分化和割裂”，以小米、海信為首的第一陣容，正逐步拉大和長虹、康佳、海爾等第二品牌之間的距離。這也意味著，國內彩電市場曾經“三位老炮”海爾、長虹、康佳或將面臨未來發展的巨大壓力。
紅米銷量衝進前八、華為位居第十
TOP10銷量排名第三檔則分別被紅米、索尼、華為這三者“成功卡位”。其中紅米位居第八、索尼第九、華為則幸運衝進前十。
在這一組市場表現呈現出不同的特性：紅米和華為代表彩電新勢力，而索尼則是外資高階品牌的“標杆”。
其中尤為redmi（紅米）電視表現“搶眼”。去年在大哥小米電視“負責”衝高端之後，Redmi電視就開始逐步在“接盤”價效比衝量之“重任”，並在產品陣容上不斷擴充“厚度”，繼去年推出98寸4K巨幕電視、X系列新品之後，又在下半年推出A系列新品電視，今年又在巨幕市場推出7999元的86寸電視，極大推動巨幕電視價效比市場佔有量。
截止到目前，Redmi品牌智慧電視目前已構築起32寸、40、43、50、55、65、86、98英寸等十餘款產品，這無疑讓行業和消費者看到了其衝量彩電行業的決心，也給了消費者更多元化的選擇。
目前在彩電領域，價效比是紅米Redmi品牌的一大優勢。該品牌以“高階產品大眾化，大眾產品品質化”的理念。產品線全、價格爆點足，再加上小米AIOT的互聯優勢以及粉絲文化，成功讓Redmi電視進入TOP10主流品牌之列。
除了Redmi電視表現搶眼外，華為智慧屏也在今年上半年市場表現比較值得“肯定”。雖然只是位居TOP10最後的名次，但是要知道華為去年還屬於“other”。而今年則行業逆勢下，強勢力壓下一批老牌力量衝進前十，這說明華為智慧屏在國內彩電市場已經逐步站穩腳跟。
有行業人士分析認為，華為智慧屏在上半年逆勢增長的原因。一方面是因為華為電視本身銷量基數較低有關，另外一方面是因為大多數品牌被困在漲價漩渦裡，而華為因為之前定價較高，從而有一定價格空間可以騰挪，從而獲得一定的相對價格優勢。
此外，華為智慧屏產品在功能和技術形態創新概念下，日益增強產品的價格，相對競爭力的“牽引下”，其也在凸顯出自己的品牌和生態競爭力。
在這組品牌陣容中，索尼則是相對“平穩”的品牌，其一直不以求量為目標，而是堅持高階品質路線。這讓索尼在中國市場定義出屬於高階電視“標杆品牌”的標籤形象，因此在銷量和銷售額一直都保持比較平穩之列，且在均價上處於絕對領先品牌陣列。
在今年上半年索尼電視銷量位居第九，而銷售額則位居第五。這組資料背後，直接透露出索尼電視的高階價值屬性。
後記：上半年國內彩電市場品牌格局中，除了以上10個品牌之外，其他品牌包括飛利浦、夏普、榮耀、OPPO、樂視則是各自遇到了多方面的經營難題，在更復雜的多種不利因素交織之下，表現一言難盡。
綜上所述，國內彩電品牌市場格局有穩定的一面，例如海信、索尼等中堅砥柱；也有重大變數，比如腰部品牌的弱勢、新秀品牌的崛起。這種格局說明，行業市場正在高度“結構化”，部分品牌切實要有生死存亡的憂慮了，另一部分品牌則在獲得進一步升級和騰飛的機遇。
