10個漫畫使用者4個付費的韓國，漫畫銷售半年60億元。
作者：依依
2021年，100個網漫付費使用者裡，有48個月均支出超過5000韓元（摺合人民幣約26.7元）。
這是韓國文化內容振興院在《2021韓國漫畫白皮書》中公佈的調查資料。
關於網漫使用者中的付費佔比，這份報告也給出了一組資料：43%的使用者有付費經歷，且這一比率已是連續三年上漲。
截圖自《2021韓國漫畫白皮書》
除了對線上付費的拉動，這部分為網路漫畫付費的使用者線上下單⾏本購買行為的上升，也在拉動出版漫畫（含數字掃描漫畫)的銷售增長。
截至2021年6月31日，韓國漫畫本土市場同比增長22.9%至8977億韓元（摺合人民幣約48億元），出口規模同比增長45.5%至2277.6億韓元（摺合人民幣約12億元）。
這半年超60億元人民幣的市場規模裡，網路漫畫貢獻過半。而提及網漫，就離不開Kakao和Naver兩大巨頭公司。其中，Kakao網漫的單季收入就超過了10億元。截至2021年第三季度，Naver Webtoon全球月活使用者就達到了1400萬，全球月均交易額也達到了1000億韓元，銷售額實現79%的增長，平臺內交易額實現28%的增長；PICCOMA交易額1971億韓元，總營收1171億韓元。
不管是本土市場，還是出口，韓國的網路漫畫規模都在快速增長。這個增速到底如何？哪些公司和平臺起著助推作用？又有哪些值得我們借鑑的運營推廣經驗？帶著這些問題，我們基於一份剛剛釋出的《2021網漫產業實態調查》，做了解讀（因統計分析週期較長，該報告的大資料為2020年）。
回看2020年和2021年，韓國的網漫市場都將重點放在了IP開發，以及積極出海兩件事上。在IP開發中，將網漫改編為電視劇成為主流選擇；出海方面，日本作為漫畫大國，依舊是韓漫出海的首選之地。
平臺與代理公司獲益狀況
據韓國內容產業振興院的統計表明，自2016年韓國網漫形成規模並逐漸規範化以來，其市場規模以年均30%的速度增長，是韓國內容產業中增速最快的產業。
自有統計以來，韓國網漫平臺2017~2020年的規模分別為2422億韓元、2615億韓元、3874億韓元、5191億韓元。2020年相較於2017年增長了114.3%，相較於2019年則增長了25.4%。
代理公司2017~2020年的規模分別為1377億韓元、2048億韓元、2527億韓元、5347億韓元。相較於2017年增長了288.2%，相較於2019年則增長了111.6%。
隨著平臺對網漫的需求越來越大，工作室及合作制創作環境漸趨成熟，2020年代理公司創造的價值首次超過平臺，佔比達到50.7%，而這樣的趨勢仍將持續。
從網漫的收入機制來看，韓國的網漫平臺97%的收益來自流量，但各平臺間的佔比又不盡相同。據悉2020全年全平臺的流量總計為337億，同比增長2.4%。
韓國最大的網漫平臺NAVER Webtoon2020一整年的流量（PV, Page View）超141億，流量收入佔比達41.8%。但相較於2019年的214億有所減少。
第二大網漫平臺KakaoPage全年流量全年流量超83億，流量收益佔比24.7%。相較於2019年的51億增加了32億。
據韓國內容產業振興院的調查瞭解，目前韓國在各大平臺內發行作品的代理公司有748家，其中有276家參與了該項調查，但只有89家能夠準確掌握網漫方面的銷售額。其中全年銷售額最高的代理公司的網漫銷售額約為365億韓元，銷售額最少的代理公司的收益約為859萬韓元。
網漫企業收益細分
一部網漫從製作到流通會經由多個部門，而各部門負責的內容都不盡相同，收益狀況也不同。據瞭解，各大網漫企業中88.1%的企業都設有網漫企劃及製作部門，44.8%的企業設有網漫代理部門，34.3%的企業設有出版部門，11.9%的企業擁有平臺業務。此外還有周邊製作及銷售、影視化、海外出口、翻譯及出版等業務。
從18年至20年的發展來看，平臺運營在市場競爭激烈的環境中優勝劣汰，向更大、更精、細分市場的方向發展。除了Kakao和Naver兩大平臺外，Toptoon和Toomics將重點側重於成人漫畫領域，Bomtoon側重於女性市場，MRBlue側重於女性市場的耽美漫畫領域。
隨著漫畫出口的風頭越來越盛，專門從事漫畫翻譯的公司也隨之興起，具有實力的漫畫公司甚至會自設翻譯部門培養專業的翻譯人才。
而作為漫畫IP化中成本最低廉的周邊製作及銷售的業務也越來越多，大企業還會專設影視化部門實現多元創收。
網漫企業也會因企業規模的大小而運營的部門也各不相同，部分規模小的工作室只運營一個部門。對設有2個及以上部門的企業進行調查發現，51.1%的企業設有網漫企劃及製作部門，14.9%的企業設有代理及出版部門，10.6%的企業設有網漫平臺。
雖然漫畫代理公司的市場規模大於平臺的市場規模，但從市場規則來看，一部網漫的收益分配中網漫代理獲得最少，而製作及企劃業務獲得最多，因而大部分網漫企業都更傾注於網漫企劃及製作業務。
2020年網漫製作及企劃業務的縮減可以說是受到了疫情的影響。許多中小工作室無法將工作進行數字化的轉變，而且專業的漫畫家也會逐漸向更大更專業的企業轉移或是自立門戶，還會網羅新人作者進行培養。
網漫需求的加大，原創漫畫製作週期太長，將網文進行網漫化改編成為了首選。因此許多網漫企業也開始涉足網文領域。
據調查瞭解，截止至2020年設有網文業務的企業佔比達到50.7%。其中59家代理公司中43.3%的公司涉足網文領域，8家平臺中62.5%涉足網文領域。
從各企業的收入來看，網漫企業的年均收入為115.8億韓元，其中38.8%的企業收入不足10億韓元，6%的企業不予回應。
從整體來看，網漫業務收入不足10億韓元的企業佔比有所減少，但仍舊佔據著最大的比例。收入在10~100億韓元的企業佔比增加至38.8%，收入超100億韓元的企業則縮減至7.5%。
網漫在各企業的收入佔比平均為64.9%，其中55.2%的企業收入佔比超過75%，19.4的企業收入佔比不足25%。也有部分專營網漫業務的企業，收入佔比則為100%。
網漫的收入成分變得越來越多元化，有付費閱讀、出口、廣告收入、出版、二次改編、其他。多數漫畫的收入依舊源自各平臺的付費閱讀機制，但其比重在逐年縮減，到2020年已減至61.3%。相對應的IP化後的二次改編收入隨著流媒體環境的變化，對影視作品的需求增加，其佔比逐年增加，到2020年已增至6%。
其他收益裡包含了周邊製作、外包製作、翻譯、上色外包、展會收入等。
在二次改編中，電視劇改編的佔比最高達到39.6%，遊戲佔比為12.5%，動畫佔比為11.6%。其他收益則增長至25%。其他收益中包括動態漫畫改編、銷售版權、外包製作等。
動態漫畫改編工作相較於動畫改編成本更低廉，且更忠實地還原了原著。但相對的動態漫畫的展現上無法與更為流暢、更為變化多樣和華麗的動畫相比，且除了鋪墊背景音樂和音效外，無法保障每部作品都有專業的配音演員參與制作。
網漫作品的現狀
2020年新增網漫作品共計2617部，相較於2019年減少544部。新增獨家連載作品共計1671部，相較於2019年增加54部。全平臺作品總數為8154部，全平臺獨家連載作品總數為4018部。
這一年作品總數最多的平臺為Naver Series共有1385部，獨家作品數為876部。新增作品數最多的平臺是Ridi books，新增作品423部。新增獨家作品最多的平臺也是Ridi books，新增獨家作品數為297部。
從整體狀況來看，大部分平臺新增作品都相較於前一年度增多，規模較大的平臺每年的新增作品趨於穩定，規模較小的平臺在2020年受到的打擊最大。但Kakao旗下平臺的新增作品和新增獨家作品數量都相較於前一年有所減少。
網漫的出口情況也出現了奇怪的現象。
2020年網漫整體出口規模為6482萬美元，同比增長41%。但有作品出海的網漫企業佔比卻與之截然相反，自2018年以來在逐年減少，從86.7%減少至56.7%。
從細分領域來看，接受調查的59家代理公司中54.2%已出海，相對於2019年的39家公司中71.8%的公司出海有所減少。
平臺方面，接受調查的8家平臺中出海的佔比75%，相對於2019年的4家出海100%，也有所減少。
減少原因一部分可歸結於出口條件受限，一部分也是受到了接受調查的企業數量增多的影響。
從平臺方來看，出口作品數量均有所增加，出口語言也多種多樣。Webtoons是Naver Webtoon的海外版，作品主要出口北美、亞洲、歐洲三地，2020年作品出口總數新增612部，是出海作品最多的平臺。
其次是Toomics，出海語言較Naver更多，且業務領域擴充至拉丁美洲，出口作品總數為1244部。
截止至2020年Lezhin Comics出海語言雖然只有英語和日語兩種，但出海作品總數高達1031部。
PICCOMA和Tappytoon都是Kakao旗下的子公司所屬平臺，PICCOMA專屬日本市場，Tappytoon則涉及北美及歐洲兩個市場，出海作品總數為866部。
進口方面也有所增長。2020年全年各企業進口漫畫平均規模為42.6萬美元，其中進口規模不足10萬美元的企業佔比最多為44.4%，但該比重相較於2019年明顯減少。對應的進口規模在10~100萬美元的企業佔比增加至38.9%，進口規模超過100萬美元的企業佔比則增長至16.7%。
進口漫畫方面，從日本引進的漫畫作品數最多佔比達到49%，其次是中國47.1%。2020年沒有再從北美和歐洲等國家和地區進口漫畫，但首次在東南亞進口了漫畫，佔比為3.9%。
盜版漫畫方面則是屢禁不絕，且平臺越大受害程度越深。截止至2020年可追蹤到的盜版漫畫平臺新增28個，整個行業的受害規模仍舊高達5488億韓元，且同比增長72.4%。
且盜版平臺也呈現出了集中於大平臺的現象，佔比10%的大平臺吸引了90%的盜版使用者，全平臺累積流量達到366億。
使用盜版網站的使用者也多集中於10~20歲的青少年，以及30~50歲的青年人。
青少年使用盜版的原因為，在正規平臺內消費一部漫畫的費用過高，對於青少年來說可免費閱讀的盜版平臺更為有吸引力。而青年人使用盜版漫畫則多是被親友介紹。
