近年來，隨著各類綜藝節目的推動，說唱、街舞等小眾文化頻頻出圈，受到越來越多人的關注。提到時下火爆的選拔類真人秀綜藝，當是《這！就是街舞》第四季莫屬，一經播出便連續多日登頂綜藝熱度榜TOP1，創下2021年度綜藝燈塔熱度新紀錄。
作為《這！就是街舞》的衍生節目，《一起火鍋吧！》導師團綜更是開啟全民火鍋熱潮。新一季節目中，製品方再度攜手火鍋界的“跨界達人”小龍坎，打造“明星導師熱辣火鍋局”。節目中，專業的明星導師和主持人們紛紛難敵火鍋誘惑，顯露吃貨本性：王一博對辣鍋和香菜的喜好一覽無遺，還出現了HENRY讓香菜的經典畫面；張藝興則一改內向，大快朵頤，無牛肉不歡。
無畏battle 街舞火鍋熱辣聯動
辣是痛覺讓人上癮。街舞也一樣，無論人與人的國籍、成長背景、性格差異，一旦相聚battle，便能無界融合，跳出“PeaceandLove”。從生理層面而言，火鍋伴隨著辣椒的食用、快感的釋放，與街舞時刻全身官能集合運動所帶來的酣暢淋漓如出一轍。
街舞與火鍋，不僅是生活方式，也是內心精神狀態的折射。在《這！就是街舞》及其他舞蹈綜藝出現前，街舞只是非常小眾的一種舞蹈，限於圈層之間傳播，甚至街舞dancer常常容易遭到誤解。直到近年來街舞這一舞種才逐漸被大眾所熟知，一次次掀起全民熱潮。
這種小眾文化向大眾文化的演變，同時也發生在火鍋上：雖然最初是由身處社會底層的縴夫所發明，但隨著大眾口味變化和對食材的精選，火鍋實現了從市井到廟堂的逆襲，將熱辣因子散播到世界各地，成為眾人相聚的首選之地，也成為年輕人的社交平臺和故事發生地。
可以說，“街舞”和“火鍋”兩者，無論是從“熱辣”、“燃”、“燥”的氣質上，還是從各自年輕受眾群體上，以及所倡導的“團聚”、“協作”、“彼此尊重”的基因上，都有著高度的契合與共通。作為火鍋界的營銷小能手，小龍坎始終提倡熱辣、無畏的生活新主張。而這，恰恰與《這！就是街舞》的slogan“BattleforPeace”不謀而合，即不斷突破自我，與自我battle可能無限突破、與旗鼓相當的對手battle可能惺惺相惜、與高手觸底的battle可能激發潛能；生而無畏，勇敢邁出創新、拼搏的那一步，點燃屬於自己的熱辣高光時刻！
玩法升級 打卡解鎖導師周邊
這一季，小龍坎攜手雪花勇闖天涯superX在北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、杭州和南京打造出8家街舞主題門店，透過視覺、菜品、玩法和福利的統一打造，實現線上線下全線氛圍的觸達，讓粉絲打卡明星導師同款套餐的同時近距離感受街舞IP魅力。
本次主題門店以街舞賽制為靈感，推出“熱辣無畏主題套餐”，採取“搖搖牛肉條＋X＋勇闖天涯superX啤酒2瓶”的模式進行套餐菜品組合，X為4個“戰隊導師菜”（香菜、寒山肥牛、深海雙蝦滑、冰球鵝腸）。熱辣十足的“搖搖牛肉條”是精選牛肉條配上勁爽勇闖天涯superX啤酒，再來一碟小龍坎秘製刀口辣椒麵注入香辣靈魂，配合20秒Waacking姿勢手搖，混合鮮、爽、辣3味精彩；深海雙蝦滑作為小龍坎招牌菜品當然必不可少，優質虎蝦與青蝦搭配精選魚籽下鍋，Q彈爽滑滿口爆珠，消費者還可親自動手捶打，收穫不一樣的美味蝦丸；還有特別為與王一博一樣的香菜愛好者們準備的香菜，順利實現“香菜自由”；以及小龍坎經典菜品冰球鵝腸，特別製作的冰球給予鵝腸0-5度最佳的保鮮溫度，帶來鮮美口感。消費者到店點任何一個戰隊菜品，都可獲贈導師周邊。此外還可透過小龍坎官方微博等渠道獲得口令暗號，與服務人員對口令便可領取限量街舞吊牌卡套。
除主題門店之外，小龍坎全國範圍另有200餘家街舞氛圍門店將同期上線，消費者選擇門店現有雙人套餐及2瓶勇闖天涯superX啤酒，也將獲得superX相關周邊。同時，9月24日-26日，在餓了麼外賣平臺點小龍坎套餐+superX啤酒，最高可享5折優惠。
在新一季的《這！就是街舞》battle舞臺上，導師和各位舞者將他們對街舞的熱愛與堅持展現得淋漓精緻，正是因為對自我的堅持，才帶來了一場場令人拍案叫絕的舞蹈比拼。
而小龍坎品牌自創始以來，逐漸探索出帶有自身鮮明風格的營銷路線。特別是在與熱門綜藝IP的合作上，先後與《這！就是街舞》、《青春有你》、《潮流合夥人》跨界合作，一度引發餐飲業關於營銷理念的新思考。可以說，小龍坎品牌看似天馬行空的玩法，實則體現出對當代年輕消費群體的深刻洞察與分析，透過跨界為品牌不斷注入活力、創新的因子，從而實現1+1＞2的營銷。
（CIS）
