作為年輕一代95後、00後群體,Z世代們擁有新奇獨到的自我主張,喜歡在社交媒體放飛自我。他們“愛玩”的屬性,在旅遊消費市場上的表現可見一斑,其背後的消費能力也不容小覷。因此如何抓住年輕人的的心智,在旅遊市場的這塊大蛋糕上分得更多的份額,成為了眾多旅行品牌發力的重點。
同時當下疫情常態化讓出遊需求發生了巨大的變化,很多省市對跨省出遊有著較多的限制。在這樣的背景下,去哪兒旅行用一檔聚焦城市周邊出遊微綜藝——《週末N次方》對上了年輕人的胃口。用獨家定製2天1夜的城市周邊行程,打卡成都、惠州、廈門三站城市,分別展示國潮、萌寵、復古三大主題,去哪兒旅行和Z世代一起用更個性的方式解鎖城市的新玩法。
(漢服非遺之旅成都站出遊圖,藝人:蘇芮琪,kol:甜九洛 )
站內外緊密聯動
招募+出遊打造爆款微綜
節目錄制前,去哪兒旅行首先在微博上建立了#週末N次方#的話題頁,並根據不同路線主題發起體驗官招募。之後針對收看節目後對主題周邊遊感興趣的使用者,在去哪兒旅行端內活動頁面中,同款的定製出遊路線也隨著節目播出同步上線,讓每個人都能在心儀的城市呼朋喚友來一場螢幕裡的綜藝同款旅行。
(去哪兒旅行官方微博招募頁面、站內招募頁面及同款旅行線路產品購買頁 )
在城市路線選擇上,去哪兒旅行《週末N次方》從不同興趣圈層出發,對三座城市進行深度挖掘和包裝,並邀請藝人與主題搭配的垂類KOL,同招募的Z世代一起帶著興趣走進他們的“舒適圈”。在後期呈現形式上採用微綜藝的方式,用短快的節奏剪輯行程中的亮點內容,也更適用於短影片和各類社交媒體平臺上的互動與傳播。
