2017年，90後設計師祁昆創立了KUNDESIGN，品牌被定義為“一個源於自然與生活的戶外家居品牌”。十餘人的設計團隊，釀造出了強大的創意思維，展現了驚人品牌生機。
在2020年疫情肆虐、市場低迷的情況下，KUNDESIGN如同一匹駿馬，依舊收穫了穩定的增量，人們在驚於其市場活力和硬核品牌力之餘，也紛紛為其新穎的設計力買單。
這次，宅二三邀約品牌主理人祁昆，聊聊KUNDESIGN背後的品牌故事和運營邏輯。
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KUNDESIGN創立初期，其實面臨著一個不小的挑戰，對於團隊來說，我們擔心的不是產品是否能做好，而是市場的未知性與反饋將是怎樣的。
“戶外傢俱”這個版塊，國際市場與國內市場的期待、認知、消費習慣都不一樣。國際市場相對成熟，有戶外傢俱體驗的傳統，對新形式接受度更強。帶著這個思考，我們決定當時的首批產品，先在國際釋出。
KUNDESIGN的第一個展會，是2017年9月的德國SPOGA戶外傢俱展，這個展會是戶外領域的專業展會，針對戶外傢俱專業買家。我們的產品因設計風格大膽獨特、色彩系統新穎，與市場上絕大多數的常規品牌形成了很大的反差，也因此獲得了行業內的高度關注。
當時，很多國際戶外用品專業觀眾認為KUNDESIGN融合了自然與摩登，代表了未來戶外傢俱的一種新趨勢，更具活力和親和力，這也是我們第一次在國際舞臺上收穫歐洲當地產業人士的認可與讚揚，同時也為這個品牌注入了信心，也對我們之後的產品研發方向提供了很多參考價值。
*平衡、穩定、回到事物最基本的狀態，是Balance系列設計之初的概念想法，作為一種最佳狀態的衡量標準，用Balance表達對桌子比例、承重、功能的理解再合適不過。
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我本人是很喜歡自然與戶外活動的，中學時熱愛腳踏車，也和騎行結下了不解之緣，那時候會自己攢錢買專業的山地腳踏車進行改裝，從內心來說，我是嚮往戶外和自然的。
在創立KUNDESIGN時，一方面我已經有了一些戶外傢俱設計的經驗積累，另一方面，我覺得戶外傢俱在產品設計的大領域中，是與自然環境接觸最緊密的一個分支，所以我希望KUNDESIGN是從自然出發的，在人居、生活和產品設計中尋找契合點，以“By Nature”為理念——從自然中獲取靈感，自然而然地去做設計，並且遵迴圈保和可持續原則，讓產品呈現“天性自然”的特質。
*Oval椅是對傳統板背椅當代化及立體化的再現，它將經典的實木板式椅從室內延續到了戶外，用金屬材質和新工藝重新演繹。
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我覺得KUNDESIGN的辨識度，不是表面化的風格、樣式或色彩。它的每一件產品，在輕鬆愉悅的氣質背後，都是將戶外傢俱的環境親和性、材料屬性、應用趨勢等通過當代設計思維重新整合的。這也意味著我們在前期創立品牌時，要挖掘得更深、更紮實。
Lantern XL FloorLamp（上）
Lantern HandLamp（下）
* Lantern系列的靈感源於東方審美與現代設計的結合。Lantern燈飾從中國傳統提籃、燈籠中提取構型元素，上端保留輕盈優雅的“提手”設計，光源採用太陽能觸控技術，更加節能環保。
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在戶外傢俱領域，對比之下，我個人認為國內的消費者對於戶外空間的廣泛體驗相對少一些，對戶外傢俱的應用方式、組合形式會相對保守一些。
而國外消費者因其延續了日常戶外生活的傳統，以及他們在建築、環境、風格趨勢上都較為領先，所以對新的設計形式、組合方式、風格混搭的接受度更強。
但是隨著後疫情時代的來臨，目前不管是外國還是中國的消費者，對於戶外環境的需求都在迅速增加。
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廣東地區的優勢在於豐富的生產資源與出口經驗，比如原材料、工藝與質量、標準化管理等條件上，都能為“設計實現”打下很好的基礎，但也存在著大量需要最佳化與規範的環節。
我們很幸運，KUNDESIGN的製造團隊，擁有國際水準的研發背景，從原料篩選、材質創新、功能最佳化到後期養護等，每一個環節的把控都來自團隊20餘年的經驗積澱。
*Mooncake坐凳的靈感來自於生活中愉悅的節日瞬間，它的造型如同中秋佳節的傳統點心，連續的弧線設計，鮮明的色彩，呈現出輕盈歡快的俏皮感。這款坐凳採用全鋁材質，周身防水，易清潔養護，適合作為點綴庭院或室內空間的單品，也可以當作邊桌使用，營造充滿活力的氛圍。
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我覺得KUNDESIGN在中國戶外傢俱市場上是一顆“鮮果”，好吃好看的背後，其實有深厚的紮根及滋養。
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KUNDESIGN是非常鼓勵弱化空間界限的，因為自然人居的理想狀態，就應該是“自然而然”的，不刻意劃分的。
比如我們設計的Lotus花盆系列，從造型到色彩，都會讓人很自然地願意把植物種在不同空間裡。
另外，一些小尺寸的餐椅、桌子或舒適的休閒椅，都是可以在室內應用的，我們希望打破戶外傢俱“用於戶外”的固有印象和方式，讓人們忽略室內、室外的界限，以及功能的界限，讓“自然人居”的概念得到更加廣泛的運用。
LOTUS系列
*Lotus系列的設計靈感來自對花瓣區域性形態的提煉和表現，整個系列以圓瓣中柱作為“家族特徵”，一瓣一瓣連續疊扣固定，韻律感十足。
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在產品研發上，我們這兩年沒有過分地開發全新的系列，而是不斷地對每個現有系列做補充，讓它們以更加多元化的方式凸顯自己的特質。
PIPE系列
*Pipe系列以傳統溫莎椅為原型，結合當代審美與使用需求，重新設計了柱狀靠背的比例、椅子的坐感和尺度感。
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家居品牌的文化，應該是一個群體共同呈現的，而不是單一的由品牌自身提出的。
我覺得尋找“共性”很重要，這有點像交朋友，彼此欣賞，兩者之間既有共性，又有對方身上沒有的優勢或閃光點。透過朋友間的不斷交流，也會幫助品牌挖掘人們所熱愛的、尋求的方向。
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KUNDESIGN倡導的是自然，一方面是廣泛理解的“自然界的自然”，另一方面是坦誠的、自然而然的、不刻意的，這些理念會流露在我們的產品設計中。很多人覺得我們的產品大方、有親和力，大概也是這個原因。
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由於傢俱本身屬於低頻次消費商品，所以我們會在意它的“持久壽命”——包括設計的審美壽命與使用壽命。
單從審美設計的角度，KUNDESIGN的產品具有很高的辨識度，這種辨識度不是刻意跟隨某種流行趨勢轉換的，而是在自身理念的統一中做出適時符合生活方式的變化。
而在使用壽命的問題上，我們會充分結合當代新技術、新材料，拓展更多可能性。
舉一個例子，比如Loop系列，它的框架簡約現代，色彩出眾，但靠背與坐墊卻採用了手工編織，延續了一種人們很親切、熟悉、貼合自然的審美元素；而它的編繩材質，是由我們自主研發的特殊PVC編繩。這種編繩保證了拉力強度和柔軟度，外部交織的紗線可以帶來很好的視覺效果，比傳統藤編的壽命更長，更易打理，可回收迴圈使用。
這些特點，避免不了讓產品的成本上升，單價自然也不會向網際網路傢俱那樣“親民”，但實際上，一個經得起時間、美學、質量考驗的產品，才是高性價比的，這個思維的轉變尤為重要。
LOOP系列
*Loop系列的設計初衷是表達連續不斷的線條感。該系列的編繩採用KUNDESIGNROPE 系統開發的特殊材質製成，視覺效果與自然藤近似，但卻具有致密的強度、優秀的柔韌性和耐磨性，後期無需擔心清潔保養問題，用軟刷輕輕擦拭即可煥然一新。
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表面化的抄襲、山寨一定是短時利益，而作為原創品牌我們也要思考品牌的本質是否從各方面真正樹立得住，因為抄襲，大多數抄的是所謂的“流行”及“爆款”，品牌的核心、系統化、長遠的視野，是抄不來的。
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面對這些，我覺得原創品牌首先要從心態上放下包袱，把注意力用在產品、品牌精神的堅持和表達上，當然也要運用好保護自己的武器，目前很多平臺都已經在強化專利意識、開設侵權行為舉報通道等，原創品牌也有關注和利用好這些保護措施，維護良性的市場環境。
*Chic摺疊椅的誕生是向20世紀經典的“Director’sChair導演椅”致敬，它的設計靈感最早可追溯到古羅馬時期。透過現代技術，Chic摺疊椅最大限度精簡及優化了椅子結構，每一個零部件均為一體鑄造成型，從精良的細節重新解讀標準化。
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一方面是契機吧，疫情的影響讓更多人關注到戶外空間、戶外體驗的重要性。最嚴重時居家隔離，也讓大家的目光重新投向了曾經認為“不起眼”的陽臺。而後疫情時代，許多餐廳、咖啡廳、辦公環境都加設了戶外區，尤其是國內市場，人們明顯對“出去”、“待在戶外”的需求量增大了。
另一方面，我們前幾年的產品設計、品質控制和經驗積累上，做得比較穩，沒有盲目地擴張產品線或市場，在產品成本、品牌運營成本上都做好了把控，穩穩當當的，一步一個腳印的做紮實，才可以應對突如其來的變化。
*Jumbo系列代表了一種從容不迫的現代休閒生活態度。從遠處看，它就像一個長著“大象耳朵”的龐然大物，寬大的靠背和側翼採用手工編織，環抱感十足；柚木框架和編織肌理的結合，顯得非常自然和諧。
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這些年消費者，尤其是年輕群體對“品質”、“品牌”的認知在迅速加深，不再一味地推崇國際品牌，對國內品牌的自信、關注度不斷提升，也因此有了“國潮”的文化現象。
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KUNDESIGN品牌使用者的跨度還是比較大的，從我們自己國內的系統分析來看，使用者的年齡區間在20-55之間，南北方地域性差異不大，但在氣候條件更好一些的城市，使用者活躍度更高。
群體上佔比最多的，目前一部分是專業的建築與室內設計師，一部分是對生活美學感興趣的普通人，還有少部分的商業體集團、零售業主理人等。這些反饋，也正與我們在創立品牌初期時的預期相符，我們希望吸引到相互匹配、相互欣賞的優質群體，有同樣的價值觀、生活態度、審美素養。
*Nest系列將戶外傢俱的編織特色與沙發的舒適性進行結合，同時考慮了當代戶外傢俱對置物功能、色彩搭配、組合應用趨勢的需求。透過“線與面”的構型，營造圓潤而流暢的效果，靠背的幾何編織圖案，展現出秩序感與通透性，大膽的配色改變了傳統戶外傢俱的單一化印象。
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新技術、新平臺和大眾審美的逐步普及，讓傢俱行業的傳統展示模式發生變化，與客戶的交流方式也將變得更多元，直播是其中一類，可以迅速讓更多的人看到你。但從消費頻次和品類上來說，傢俱並不是一個“快銷”屬性的物品，人們對它的購買、體驗方式相較於其他東西還是略保守。
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對於KUNDESIGN來說，我們現階段的群體使用者並沒有對“直播售賣”有極高的需求，當然，直播傳播形式的普及、疫情的因素，也會讓我們思考，如何找到一種適合自己的形式來呈現直播，過去一年，我們嘗試了在展覽時段與媒體平臺、展會方開展直播，更多的是呈現品牌與產品，先從最基礎的讓大家認識和接受這個年輕品牌開始。
BAGEL系列
*Bagel系列注重手工編織帶給人的自然感受，強調設計的層次感。
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露營體驗對於國人來說是一個新鮮事物，相對於“儀式感”，我覺得重點應該在“體驗”上。為什麼會出現“偽玩家”，或許是露營“趨同化”的原因，大家可選擇的地點、產品、內容都比較有限，所謂的“模仿”就會出現。我覺得這個事物有人氣，有關注，本身是好的，說明大家對生活、娛樂的要求更高了，而接下來，就是怎麼玩出多元化的形式，玩出自己的風格，這需要一個過程。在嘗試新事物後，找到自己在其中的真正興趣點，去挖掘它。
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我希望它可以是一個給人們帶來愉悅感的、輕鬆的、堅持品質和在思維上不斷創新的品牌。它的成長肯定不是一蹴而就的，需要長久的堅守與自知。
*Pillow系列用“抱枕”元素，弱化了大體量戶外傢俱的厚重感，如同“枕頭派對”般，展現了當代戶外傢俱的輕鬆感。Pillow沙發採用鋁支架、柚木板作為承託，上方的軟包靠墊可拆卸，便於清洗和收納。為了保證軟包的舒適性和立體感，每一塊靠墊的內部都置有防變形的不鏽鋼框架，並用快乾棉進行填充，再覆上棉麻觸感的抗UV防水面料，考究而實用。
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對於普通消費者來說，首先是基材的判斷。
很多人第一印象中的戶外傢俱是塑膠椅，而除了塑膠，金屬、木質、藤編也是戶外傢俱中常用材料品類，專業的戶外傢俱是會對這些原料進行防腐防鏽工藝處理的，這一點直接決定了它們的使用壽命。
其次，戶外傢俱也有軟體類，比如沙發、休閒椅、躺床等，大家看到它們的第一反應是：到底能不能在戶外使用。其實，只要它的快乾海綿系統、防水面料、工藝是高標準的，日常使用完全沒問題。
例如KUNDESIGN的QUICK-DRYING SYSTEM快乾系統、OUTDOOR ROPE編繩系統，這兩個重要系統我們都是自主研發的，經過了專業的耐久性測試，可以確保產品具有防腐蝕、防磨損，在極寒極熱環境下不變形的高效能。
最後就是設計上，儘量選擇可以經得起審美考驗、時間考驗的單品。
BANYANTREE系列
*Banyantree系列以編織為亮點，選用KUNDESIGNROPE編繩材質，用全手工樹狀編織法完成。
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2022年我們會有新系列推出，這個系列會強調戶外傢俱的舒適性。在國內上半年和下半年將各有展覽參與，也在籌劃與其他品牌或行業的跨界事件。
主編：牧之、鶴鶴
監製：安琪
編輯：言四
撰稿：言四
攝影：圖片來源於KUNDESIGN
平面設計：穎丹
校對：二千
