圖片來源@視覺中國
文 | GoodSpy
本次報告自2021年1月至12月GoodSpy所追蹤到的全球42個地區/國家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移動廣告平臺、19大商品分類的獨立站（Shopify）廣告監測資料下提供六大方面的2021行業參與和分析，包括全年電商廣告投放趨勢回顧與分析、五大熱門市場盤點（北美、歐洲、日韓、拉美、東南亞）、精選品類營銷分析、DTC出海案例解讀、年度大事件、行業觀點面面觀。
《2021年獨立站電商營銷報告》概覽
01 全球廣告投放趨勢
2021全年獨立站廣告投放量及推廣商品量都呈上升趨勢，高峰出現在5、6月和8到12月，主要原因一是5、6月北半球夏購物季線上消費活躍，二是中下半年電商購物節日較多且密集。從地區上看，美國市場仍是“一枝獨秀”，全年廣告投放量領先第二名2倍多。此外，一些新興市場也開始受到賣家關注，廣告投放也靠前，如巴西、新加坡等。
02 熱門市場分析
2021年獨立站熱門市場中，北美和歐洲相對且體量較大。日韓雖然零售發達，但線上仍有很大發展空間。此外，近年的新興市場拉美和東南亞也備受關注。從熱推品類來看，服飾鞋履、家庭廚房和美容護理三類最受市場歡迎，但每個地區市場的熱推單品仍有較大差異。
03 營銷推廣分析
服裝時尚和美妝護理品類是2021年獨立站熱門品類之一。盤點全年熱推單品可以看出，女性用品推廣力度更大，全球“她經濟”的崛起，女性對新品牌關注和獨立站消費支出逐年上升，不少賣家也抓住了這點。
04 DTC獨立站出海案例
近兩年是品牌出海的視窗期，受全球疫情刺激和跨境平臺政策收縮影響，越來越多的賣家開始轉型到玩法更多、許可權自由、重視品牌效應的獨立站上。
05 年度大事件
回顧2021年跨境大事件中，不難發現，獨立站發展勢頭加快，不僅Shopify成倍增長，其它巨頭也紛紛瞄準該賽道並開始佈局。
06 行業觀點
本次報告還邀請億邦智庫、白鯨出海、獵豹移動、天識科技、西品東來等跨境電商行業平臺方、服務商等從不同視角共同探討跨境電商獨立站發展新趨勢，幫助更多跨境電商從業者瞭解獨立站電商營銷新趨勢。
