以智慧+大屏技術為主要應用特點，智慧投影機在2021年再創成長高峰。不僅再次創造第四個近百萬臺的年度增量，而且正在孕育著“市場結構”的新升級。行業專家表示，2022年家投市場必然邁上一個新臺階。
家投2021年的最大看點是啥？
據洛圖科技研究報告，2021年中國智慧投影市場（不含鐳射電視）銷量達到480.3萬臺，同比增長29.0%，市場銷額達到116.1億元，同比增長32.2%。2021年國內鐳射電視銷量達到28萬臺,同比增長31.9%,銷售額47億元,同比增長27.7%——兩者結合，整個智慧投影市場板塊增幅近3成，銷量超過509萬臺，較2020年增長超過120萬臺，一年時間躍上400萬和500萬兩個大臺階。
總量和絕對增量都是歷史新高，唯獨增幅在基數不斷擴大下有明顯下降！”這是業內人士對2021年智慧投影市場的評價。不過，這還不是2021年這一產品線最好的訊息：作為家用產品的核心代表，智慧投影的“向上結構性升級”才是2021年的真正“大餐”。
從均價看，不含鐳射電視，智慧投影均價提升明顯。2417元的單臺均價，較2020年均價2360元有2.4個百分點提升（2020年中國智慧投影市場銷量為372萬臺,同比增長15%,銷額為87.8億元,同比增長12%）。這一成績的取得，是在2021年行業增量主要來自“下沉”市場的背景下取得的。
業內專家預測，2021年1500流明以上智慧投影（不含鐳射電視）佔比達到市場的14%，銷量近67.24萬臺。結合超過28萬臺的鐳射電視產品，和非智慧投影家投產品的數萬規模，2021年首次實現了“高品質家投產品銷量破百萬臺”的罕見成績。
這是市場質量的絕對性變化。代表著越來越多的消費者認可家投產品‘比彩電貴’的價位、‘比彩電好’的享受價值”。而有這麼多的高階產品售出，也讓行業的競爭和利潤壓力發生了巨大的變化：從爭低成本，到比品質，在2021年真正成為行業焦點。甚至，在低價格產品端，市場的“選擇”都在升級。
洛圖資料表明，2021年，智慧投影產品仍以500流明以下亮度為主，份額為58.5%，但是與去年同期比下降4.6個百分點；同時非全高畫質和4K解析度產品佔比依然高達54%，但是同比下降5.1個百分點。低端產品大部分是單片式LCD產品，從這些資料可以看到，2021年單片式LCD產品的“技術提升動力”很足，這加劇了這個本就品牌忠誠度很低的板塊的競爭——2021年LCD市場的CR4品牌為微影、轟天炮、瑞視達、瑞格爾，合計份額達到43.5%，但較去年同期大幅下降17.3個百分點。
同時，在高價格、高品質產品端，2021年湧現出一系列現象級產品：例如，極米的8000+價位LED智慧投影熱銷、愛普生3LCD機型銷量按照去年新品上市後的平均月度成績年化，相當於全年市場超10萬+、堅果等品牌打開了LED智慧投影超短焦化的風潮、當貝帶來常規焦段家用智慧投影3000+的亮度，帶領鐳射光源高亮標準下探更廣闊的家用空間……
高低上下的不同細分市場，都在走向‘品質’競爭時代”！這是2021年家投、智慧投影的“主要結構性調整”。行業人士認為，這一點將成為未來行業銷售額和利潤水平持續改善、品牌格局進一步重構的最關鍵變數，也是驅動家投市場進一步升級發展的又一動力。
面向2022，家投最大變數是啥
2022年顯然還會是家投和智慧投影的一個大豐收年。唯一的疑問僅僅是“成績能有多少”，能不能打破2021年的絕對增量記錄。
對此，洛圖預測稱，不含鐳射電視，2022年國內智慧投影銷量有望達到582萬臺，同比增長21%，增幅下降增量繼續保持高位，並可能超越此前的年度絕對增量高值。同時，洛圖預測，2022年中國大陸鐳射電視出貨量將達45萬臺，同比增長60.7%——這將是一個很高的增幅，也意味行業認為2022年鐳射電視將進入更好的發展時代。
同時，從價格行情變化上，行業認為2022年的規律，可能與2021年正好相反：
一方面，非鐳射電視智慧投影在2021年是整體漲價的趨勢。其中，2K亮度以上產品增多，極大的提升了“高階價位產品的價格”；LCD產品追求更高的智慧表現和自動對焦效能，也提升了產品成本。2021年DLP產品圈還面臨了缺貨問題，出現了“因缺而漲”的價格形式。
同時，如上文所述，2021年3000+亮度智慧投影、鐳射智慧投影、超短焦智慧投影等新型別產品的“元年效應”也加強了差異化產品端的“價格向上”趨勢。
對比而言，2022年很可能這些趨勢性產品的“供給量會大幅增加”，競爭激烈、技術成熟和市場需求規模擴大，三個因素都將導致高亮度、差異化智慧投影產品進入“更多的價格下降”通道。其中，鐳射技術在智慧投影圈的應用加速，會形成鐳射和LED光源的“競爭”，進而帶動二者在2000流明上下的高階產品區間價格下降。
另一方面，2021年鐳射電視價格是其問世七年來，最為堅挺的一年。根據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，2021年鐳射電視的平均價格在1.68萬元，同比下降3.2%。即平均價格下降500塊錢，這顯然對不起鐳射電視這萬元以上的高價。
但是，從另外兩個角度看，2021年鐳射電視市場價格卻也在下降：第一，2021年度萬元以下產品份額比2020年增長15.5個百分點至23.6%——即低價格、價格降低對產品銷量的拉動效應實在是太明顯了。第二，2021年三原色鐳射電視“價格走低”，年底市場峰米甚至推出了不足2萬元的三基色鐳射電視產品。
這兩點背後的規律說明，鐳射電視行業要想盡快拉動市場規模，價格就需要下降到更為合理區間。尤其是與75+以上尺寸大屏液晶電視比，持續佔據大屏價效比高位，更需要在2022年加大價格支援力度。且在三色鐳射電視技術加速成熟，價格日益向普通單色產品價格區間靠近的背景下，單色鐳射電視，價格必然進入下壓態勢之中。
同時，2021年下半年，國內眾多投影廠商，推出採用新一代鐳射二極體和光學引擎的產品。這一換代產品在電光轉化效率、產品輕量化和成本下降方面都有進步。這也將支撐2022年鐳射電視產品“更好的效能、更低的成本”。尤其是，告別2021年上游DLP等IC產品缺貨危機的預期，也讓行業對鐳射電視在2022年加速普及更有信心。——多重有力因素，也是洛圖科技對鐳射電視2022年增長比較樂觀的原因。
智慧投影和家投方面，除了鐳射電視渴望獲得超過5成的增幅，包括超短焦智慧家投、鐳射智慧家投、高亮智慧家投等細分品類，也可能獲得較高的，甚至翻番性的增幅。以此為基礎，行業專家更認為2022年“高階家投”（包括LED和鐳射智慧投影、鐳射電視、普通家庭影院投影）的市場規模，會在2021年首破百萬臺的基礎上“有重大的提升”——高階板塊增幅會顯著超過整體市場一倍以上，甚至達到5成以上較高增長速度。
這個高階市場在2022年能不能從2021的百萬臺，上市到150萬臺，乃至更高，也是行業最有懸念的‘2022年期待’！”行業專家認為2022年的家投不僅是總量新高的一年，也必然是結構性升級和調整的一年。至於結構性格局的調整深度究竟達到何種程度，則需要廠商們集體努力。
2022年，家投圈品牌必須做的事情是啥
2022年即將有“更大的增量”，也會有“更多的結構性市場調整”，這意味著行業企業必須從“供給端”不斷創新。這裡面，行業企業必須直面三大任務：
第一是穩定產業鏈供給的任務。2021年部分二三線品牌，出現了“有訂單沒貨源”的尷尬。特別是DLP市場的部分新品牌，因此損失了寶貴的市場成長視窗。2022年雖然行業預期，上游供給會更為充沛，但是品牌端依然需要注重“供應鏈”管理，注重採購和產品技術佈局的均衡性。尤其是隨著高階需求的增長，在DLP和單片LCD之外，佈局3LCD和本土LCOS核心IC與光閥產品線，具有安全、差異化競爭和成本競爭力等方面的綜合價值。
第二是加大產品線多樣性建設。這裡面除了採用多種光閥技術之外，在產品的亮度分佈、採用鏡頭的種類、產品重量和體積控制、LED與鐳射光源選擇等方面，也需要家投和智慧投影企業“充分尊重技術發展的多元規律”，滿足市場日益多樣化的消費需求。2021年部分品牌對鐳射智慧微投、超短焦智慧微投反應較慢的問題，需要及時解決。同時，三原色鐳射顯示技術也值得加大關注和投入。
第三是，增加嵌入式投影應用創新。即充分利用投影的投射光路的特點，特別是產品上的小體積、畫面上大屏化的“反差”，實現產品形態的創新。2021年吸頂燈式智慧投影在國內市場的需求增長，就是一個“嵌入式差異化”產品創新崛起的標杆。
強化供給創新”依然是家投和智慧投影市場增長的“動力源”。行業專家指出，家投的存量市場7成以上是低解析度或者低亮度的產品，2021年銷量中低品質產品佔比依然過半，這是行業供給端“力量不足”的寫照。在產品效能有缺陷的背景下，依然能獲得目前的市場成績，則充分預示著“供給升級”能產生的家投消費拉動力量會有多強。
同時，在2021年中低端市場中，單片式LCD品牌中頭部集團市場佔比大幅下滑背景下，家投市場的品牌格局調整也會在2022年繼續，甚至加劇：越來越多的消費者選擇更高品質的產品，會對依賴於單片LCD技術的企業產生越來越大的衝擊。這些品牌必須為長期生存進行轉型和升級。
總之，2022年在行業前景預期樂觀的前提下，家投、智慧投影、鐳射電視等品牌的“競爭壓力”不會小。反而因為行業進入“結構性調整”的關鍵時刻，不同品牌會遭遇不同型別的“成長煩惱”。以強化供給創新、供給升級為中心，2022年會是家投圈“品牌格局”基礎進一步最佳化的視窗。如何跨越這一視窗期，需要行業品牌具有長期的戰略智慧。
