河北曾經第一名酒劉伶醉，為何如今卻是罵聲一片？劉伶醉到底經歷了什麼？

來源：消費評論網（ID：XFPL1894）

彙編：貓九

河北古稱燕趙大地，自古就有釀酒的歷史，也流傳著許多關於釀酒的美妙故事。在建國後，有些酒廠沿用原來釀酒作坊，有些則重新建立，經過一段時間發展崛起了許多具有代表性的白酒品牌。

而提起河北的代表酒，幾乎所有人第一時間都會想起衡水老白乾。不過要說河北哪一款酒歷史底蘊最為悠久，那不得不說曾經河北第一名酒——劉伶醉。

提起劉伶醉很多老酒民都不陌生，幾十年前這款酒碾壓茅臺，稱得上是河北的第一名酒！從外地市場、及其股市表現來看，曾經的河北第一歷史名酒，似乎早已風光不再。幾百年的歷史作伴，如今市場表現平平，劉伶醉到底經歷了什麼？連河北本地人都不愛喝了？

曾經風光無限的劉伶醉

劉伶醉其實已經有上千年的歷史了，是首批老字號品牌。說起它的源頭這要追溯於公元1126年，作為河北歷史文化名酒，劉伶醉的釀造歷史可以追溯到漢代，“續糟配料、混蒸混燒老五甑”的工藝沿用至今，已經傳承了數百年之久。

1974年，在將保定大麴工藝改良後，乃以劉伶醉的典故命名，酒稱“劉伶醉”。千百年來，劉伶醉釀造工藝以緩火蒸餾的形式，最大限度地提取發酵產生的酒和提煉呈現出酒香的物質，酒香濃郁迷人。在很長一段時間內，都是河北人的心頭好。

同時，悠久的歷史，讓劉伶醉有著其他酒企不可及的先天發展條件，劉伶醉燒鍋是應用時間最久的釀酒作坊，號稱“天下第一古燒鍋”；存有大量明末清初木製和荊編制酒海，儲有1948年以前的珍貴調味酒，有“酒海第一藏”之稱；“品牌代言人”劉伶，竹林七賢之一，著有《酒德頌》；萬罈酒林有兩萬多個陶壇，被認定是世界最大的園林式藏酒基地。

在上世紀90年代，劉伶醉曾是河北人過春節的家庭必備酒品，在河北市場上甚至可與茅臺媲美，鼎盛時期甚至有著“小茅臺”之稱。

經營不善、業績下滑，如今劉伶醉艱難前行

曾經的劉伶醉是河北的“門面”，然而在白酒市場大“洗牌”的環境中，劉伶醉卻沒能扛住挑戰、把握好白酒的“黃金十年”，以至於其名氣不斷下滑。即使擁有“河北第一歷史文化名酒”“四個第一”的豐厚家底，在不懂經營與茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖等外省名優酒的多重衝擊下，劉伶醉更是難以招架，在市場中的影響日漸式微，市場份額也日漸萎縮。

2010年12月，巨力集團以巨資收購劉伶醉酒廠，本來給業界留下了很大期許。當時的巨力集團也曾經轟轟烈烈地進行過一段時間市場推廣，並宣稱要“將劉伶醉打造成為中國北方最具生態的白酒第一品牌”。

在基建上，巨力集團用15個月建成並投產了擁有3500個發酵池、3萬噸儲酒能力、5萬噸自動智慧灌裝能力、佔地480畝的新工業園區

在營銷上，巨力集團也沒少花費心思，先後邀請甄子丹、周潤發、黃聖依等明星大力宣傳，同時開展影視劇營銷。當時，巨力集團還表示，要“以猛烈的攻勢在全國開展宣傳活動，依託巨力影視傳媒的文化傳播，強勢將劉伶醉打造成為中國北方最具生態的白酒第一品牌。”

但事與願違的是，劉伶醉並沒有回到20年前的盛況。2016年，劉伶醉扭虧為盈，眼見要起勢，營收業績卻又急轉而下。有媒體報道稱，2019年的營業額僅僅只有兩億元，虧損嚴重，這條路經營模式行不通。

為了恢復公司業績，巨力集團也是拼死一博，利用這款酒的時間優勢，想要在老酒這條路上打出名堂。但是很多酒民似乎並不買賬，面對各種交流會和各種新品收藏酒的推出也是不屑一顧。在價格上，巨力集團也是費盡心思，做出了一折虧本促銷出售，以為這樣能夠讓酒民回心轉意，卻恰恰相反，超低的價格更是讓酒民們以為被騙！一時間罵聲四起！

最終，帶給劉伶醉的必然是品牌資產縮水、品牌信用遭質疑、品牌價值和品牌成色大打折扣的結果。