自成立以來，綠葉持續發展核心科技，走技術高精尖化、市場國際化、生產規模化的發展道路，以消費需求為導向，以百姓生活必需品為主業，致力打造國潮精品、弘揚民族品牌。憑藉先進的科技研發、精細化的生產製造以及嚴格的質量管控，綠葉不斷推出物美價廉的自主品牌日用精品，包括個人護理、時尚美妝、家居清潔、休閒食品等領域的眾多人氣爆品，深受消費者青睞。
產品是品牌爭奪市場最核心的競爭要素，作為一家高科技企業，綠葉始終貫徹“科技興企”發展戰略，堅持以精準的科研態度、嚴謹的科研作風，持續推進新品研發和配方。專注自身科研的同時，綠葉還與義大利INTERCOS、瑞士CRB等國際化妝品巨頭開展聯合研發，與浙江大學、江南大學等國內知名高等院校合作推進新型奈米材料在護膚、口腔護理、頭皮護理等方面的新品研發與運用研究。
近年來，綠葉著力於品牌管理、產品升級、新零售運營等方面的發展，收購了“綠葉”和“GREENLEAF"化妝品、個人護理品及洗滌用品等品類的註冊商標，註冊了涵蓋美妝護膚、個人護理、日用品、休閒食品等幾乎全品類的商標“綠葉日記”，兩年內新開發了近2000款自主品牌產品，現綠葉總產品SKU已經超過5000款。加之綠葉超市傳統板塊5年來的深耕細作，綠葉“高品質、低價格”的產品理念和服務深入人心，綠葉產品在全球60多個國家熱銷，累計產品使用者超5億，綠葉GREENLEAF已成為全球使用者熟知的中國民族日化品牌。
