品牌年輕化是當前備受熱議的話題。近日，來自知名面板科跨國企業高徳美旗下的專業醫藥祛痘品牌——班賽與達芙文，上演了年輕化探索的成功正規化。2021年12月11日，中國大學生廣告藝術節學院獎2022春季徵集活動啟動儀式在廈門國際會展中心A4館會場成功舉辦。班賽&達芙文作為學院獎全新命題品牌正式亮相，企業代表百潤市場部總監羅凌楓受邀出席，與百萬大學生進行內容共創，賦能品牌傳播。
百潤市場部總監羅凌楓
直擊青年“戰痘”共鳴 班賽&達芙文喚醒創意力
年輕本該是自信、瀟灑、自由的代名詞，但特殊的人生階段也讓他們承受著各種壓力。痤瘡是一種極為常見的面板科疾病，尤其好發於15-35歲階段。據調查統計，我國超過80%的青年人發生過痤瘡。看似常見的面板問題，卻會引發年輕群體社交、求職、容貌等多方面的壓力，甚至不乏引發抑鬱、焦慮等情緒障礙的例子。
法國高徳美製藥公司旗下的專業祛痘品牌班賽、達芙文，多年來深受海內外臨床面板科醫生及患者的信賴，作為專業、科學的治療痤瘡外用藥物，在全球範圍內經歷了多年的驗證，贏得安全、有效、專業的口碑。本次透過大廣節學院獎2022年春季徵集活動，班賽&達芙文在將科學護膚、關愛自己的理念傳遞到更多的大學生的同時，也樹立了一種自信從容、把握機遇的態度。
創意之旅蓄勢待發 攜手後浪開啟新徵程
談到與學院獎合作的初衷，百潤市場部總監羅凌楓表示，“當前醫藥品牌的年輕化也是一個趨勢，品牌需要了解年輕人，知道他們的痛點在哪裡，因此我們想借助大學生廣告藝術節學院獎更好地融入大學生消費者，讓年輕人共同建設品牌，同時大學生可以能夠利用他們無窮無盡的想象力、創造力，為我們的品牌創造出天馬行空、令人耳目一新的創意作品。”
本賽季，班賽&達芙文為學院獎設立的創作主題是：“法國祛痘CP，讓青春不‘痘’留”；所徵集範圍涵蓋平面廣告、短影片微電影作品、廣告文案營銷策劃書、衍生周邊設計作品四大類別，充分覆蓋多種投放場景、創作形式、內容切口。這一產生強烈共鳴的選題，定能激發大學生們的深刻洞悉與創作靈感。班賽與達芙文向年輕人丟擲問題的同時，也帶去了思考與學習的契機，啟發他們以科學、積極態度直面痤瘡及其引發的一系列心理、社交等問題，展示了品牌始終不變的人文關懷。
年輕人既是機會也是趨勢，不僅是品牌的消費者，更是品牌的塑造者。新一代的消費者，擁有更好的教育背景，也練就了更為犀利的目光。他們更信賴科學、相信專業、選擇實效。在消費升級的浪潮下，越來越多品牌開始進行年輕化改造，以匹配這屆年輕人的消費偏好。全國高校擁有著最廣泛、最活躍的年輕血液，是品牌潛移默化佔領消費者心智獨一無二的場景。透過學院獎賽程中不斷與大學生參賽者探討、溝通、碰撞，班賽與達芙文能夠真正走進年輕一代的心裡，從而成為始終陪伴年輕人共同成長的、生活中不可分割的習慣。
是豆蔻年華，還是“痘”蔻年華？首秀學院獎的班賽&達芙文，讓更多的年輕人瞭解品牌以及相關疾病知識，也始終倡導自信積極的態度，幫助更多人群展現更佳自我、把握人生機遇。期待班賽&達芙文攜手學院獎，與百萬大學生共同開啟靈感閃耀之旅，展現Z世代的無限創意力量！
