最近一年，我好像參加了很多瑜伽培訓班或工作坊，也加了瑜伽圈的很多人微信。當然，這一年我也開始釋出自媒體，順便認識很多瑜伽網友。平時翻看朋友圈時，我發現瑜伽圈的朋友們還真是打了雞血一般，各種瑜伽心靈雞湯，瑜伽圖片和瑜伽小影片。像我這種定期寫瑜伽公眾號，並且在朋友圈裡做點宣傳的，少之又少。
我忍不住會想，這是為什麼？怎麼瑜伽圈的人只發朋友圈呢？從瑜伽館老師，到瑜伽老師，到瑜伽銷售，無一例外。他們應該是有宣傳的需求，又不想花太多的時間和精力，就選擇了目前的方式。也許，在他們眼中，這就是傳播。
呃…我有點無語，甚至有點可惜。從我過去十幾年的公關傳播經驗來看，這樣的宣傳方式更多是聊以自慰，效果就不好評估了。
第一，朋友圈釋出字數有限，無法有效突出要點。如果從瑜伽館宣傳的角度，文案應該體現出瑜伽館的名字，瑜伽館能給學員帶來什麼，或者學員為什麼要選擇瑜伽館。但是這些內容，倘若只是在朋友圈裡釋出，又有字數限制，就會變成很硬的軟文，很難跟學員引起共鳴。
第二，朋友圈內容多為瑜伽雞湯類文字，無法直接給瑜伽館引流。試想一下，身為學員，看到雞湯類文字就真的會起身去瑜伽館上課嗎？縱然這段文字相當有感染力，學員轉發在了自己的朋友圈，她的朋友們也相當受鼓舞，然後呢？學員的朋友並不知道這些文字出自您的瑜伽館，就算想去練習瑜伽，也不會想到您的瑜伽館。
第三，朋友圈資訊龐雜，內容很快會被淹沒。我們每個人的微信好友數量都得有幾百個，朋友圈的內容也是層出不窮，或者說被各種廣告佔據著，很多人已經漸漸遠離朋友圈了。瑜伽館的朋友圈內容釋出時間非常凌亂，但其實高峰時間應該是早上上班路上，午休時，以及晚上回家後或睡覺前。即便如此，朋友圈的內容太分散了，再有感染力的文字也可能被各種資訊衝散的。
我很理解，各位瑜伽館主的宣傳需求，我真心覺得公眾號比朋友圈的宣傳效果要好上千萬倍，只是您需要花些成本，包括時間成本和金錢成本，打造有特色的公眾號。
這樣，瑜伽館的品牌就會持續露出，瑜伽館想傳遞的資訊會以文章的形式呈現，並且始終在那裡，就算大家轉發後，也能找到是從您的公眾號發出的原創，從而給您的瑜伽館公眾號引流。時間久了，當您的瑜伽館公眾號圈粉了，他們一旦想練瑜伽，便會去您的瑜伽館試課。
很多瑜伽館主一聽說公眾號，就覺得是大工程，一提到寫文章，就心生畏懼。其實，公眾號上的文章，只要超過300字，再配上圖片，就可以釋出了。
我贊同現代人看文字的耐心有限，所以計算講故事，除非故事特別精彩，文章的字數控制在1000字內是基本原則。有人會說，寫文章太難了，我不會寫。非也，我舉幾個簡單的例子，您就明白了。當然，我無意冒犯各位瑜伽圈的人士，若有得罪之處，還望多多包涵。
示例1：朋友圈現有文案：“歡歡喜喜迎雙節”+ 瑜伽館的老師們祝福大家的影片
公眾號思路：這樣的做法，比較自嗨，就是自己覺得特別好，但是對學員和潛在使用者沒有太多價值。公眾號文章可簡單提及給大家送出的祝福，甚至放上這個影片，重點是可以預告中秋節期間的直播課程，或者給大家推薦一套中秋節期間可以練習的體式序列。這樣，大家既能收到熱情的祝福，也能被提醒過節期間，不要忘記練習，做不間斷的瑜伽習練。
示例2:朋友圈現有文案：“剛發現還有這個影片。週末早課太壯觀！加油，我的小可愛們！哈哈哈！”+ 工作室阿湯練習影片
公眾號思路：阿湯練習用影片記錄下來，並且快速播放，很讓讀者眼前一亮，但是需要給讀者更多有用資訊，才能勾起讀者更多的嚮往。公眾號文章可提及一些要點，比如，這是什麼時間的練習，什麼地點的練習，有多少人參加，這些人大概年紀什麼樣，有沒有什麼特別之處。還可以再加上這樣的字眼，每週日早上8點，在瑜伽館等你哦！這種帶有call-to-action的字眼，其實是在引導讀者採取行動。
示例3:朋友圈現有文案：“瑜伽練習不是百米衝刺，而是馬拉松，需要不斷地重複練習和堅持。”
公眾號思路：這段文案高度提煉了瑜伽練習要遵循的原則，特別好，但是有點乾癟，不夠充實。公眾號文章可適當加個小故事，比如哪位學員練了多久，有什麼樣的改變。透過講解這個小故事，讓這句話給讀者留下更為深刻的印象。
也許有人會說，公眾號已死，呃，這是人云亦云吧。人類發展至今，傳播資訊的方式無非就是文字、圖片、音訊和影片。雖然影片很熱門，但您會願意花超過2分鐘的時間去看完一個影片嗎？機率很低，那麼文字會永遠有存在的價值，只是我們要找到讓它發揮最大價值的方式。
釋出的公眾號內容，依舊可以在朋友圈裡進行轉發，但至少在網際網路上留下了瑜伽館的蹤跡。公眾號如何撰寫，還能寫哪些內容，這是個比較大的話題，有機會我再詳細分析。各位瑜伽館主，請千萬重視公眾號的作用，它可以是您瑜伽館的一張名片，體現您瑜伽館的獨特氣質，它絕對是價效比最高、最有效的傳播方式，值得您認真對待。
