體育大生意第2713期，歡迎關注領先的體育產業資訊平臺
文|林苑
體育大生意記者
2021年的“三孩”放開和“雙減”政策施行，與孕嬰童相關的產業鏈也迅速吸引了市場關注。資本市場上，童裝、嬰幼兒營養等產業的上市公司備受追捧。在體育領域，嬰幼兒的運動啟蒙尚未得到足夠重視，鮮有新玩家入場。
48%的歐美幼兒滑雪啟蒙來自父母
當下，國內女性在全孕產期可享有的運動資源已日趨完備。在豐富的線上選擇之外，專業瑜伽教學及培訓機構（Pure Yoga、卡莫瑜伽、每日瑜伽等）、醫生主理孕產期運動機構（奇果孕育等）、物理治療機構（中康美復等）、醫院、月子中心均從不同角度切入線下孕期運動、產後修復、塑形領域。
不過，當談及嬰幼兒的運動啟蒙，消費者仍缺乏更廣泛的專業支援：孩子身體發育迅速但可參與的運動專案侷限在個別領域；幼兒運動教育與青少年體育培訓、幼小體育課存在銜接不暢的情況。
幼兒雪橇
隨著全國多個地區迎來初雪，滑雪運動正迅速升溫，未來幾年滑雪或成冬季經濟的核心引擎之一，帶孩子滑雪也成為寶媽群的熱議話題。歐美資料顯示，48%的幼兒滑雪啟蒙教育來自父母。有專業教練建議，如果父母具備中級以上的滑雪水平，最早可以從會走路（18個月大左右）開始帶孩子接觸雪上運動。這一階段旨在給孩子安全、快樂的初雪體驗，不必過分強調技術習得。讓孩子想到雪時能聯想到堆雪人、打雪仗、滑雪、滑冰和雪橇等戶外活動。
而對於大多數父母來說，如果每年只是在假期去滑雪幾天，通常來說孩子需要年滿4週歲再學習雙板滑雪，年滿8週歲玩單板滑雪。
也有專家指出，學滑雪最高效的年紀是6-7歲左右，在這個年齡段，孩子已具備更多的信心和勇氣，加之鼓勵和大量的雪上樂趣，孩子很快就會掌握滑雪竅門。而一旦超過10歲再開始學習滑雪，孩子的進步速度相對來說會變慢，並且通常顧慮太多。
由此看來，父母的幼兒體育投入產出比最高，也督促市場為消費者提供兼具安全與專業的運動裝備，同時在設計上滿足幼兒的訴求。
據媒體報道，2020-21雪季，北京東四環一家迪卡儂超市的單板滑雪板、雙板雪靴等裝備貨架被父母橫掃，兒童、男、女式戶外羽絨服均出現斷碼。週末一天的滑雪裝備銷量翻至2-3倍，補貨速度甚至趕不上銷售速度。旺盛的市場需求讓迪卡儂旗下滑雪品牌Wed’ze晉升中國大眾青少年滑雪領域市佔率第一。
繼9月釋出品牌煥新戰略後，迪卡儂週末在上海進博會發布了其最新研製的幼兒滑雪板“SKI FIRST TURN KID”，以輕量化設計配備真實冰刃，幫助父母為1-4歲小朋友帶來冰雪啟蒙。此款幼兒滑雪板體現出迪卡儂對中國幼兒冰雪市場的前瞻眼光。
在研發幼兒滑雪器材裝備及服飾配件的基礎上，迪卡儂與Club Med地中海俱樂部、Snow51等機構深度合作，從產品、專業教練教學、場地、體驗、活動賽事等共創幼兒到青少年階段的滑雪運動體驗，打造冰雪運動品質體驗一站式解決方案，在課程中完成產品使用教學及運動技能培養。
幼兒滑雪板
從全家運動看嬰幼兒運動啟蒙
在體育大生意看來，迪卡儂的優勢在於能夠滿足家庭全生命週期運動需求，讓父母找回兒時的快樂，為小朋友創造快樂的童年。
此前，迪卡儂旗下的游泳品牌NABAIJI曾廣泛研發孕婦及嬰兒游泳裝備，便利寶媽消費選擇，讓母嬰有更多機會接觸水上運動。研發部門對女性群體的關照還體現在為乳腺癌患者設計術後運動內衣Kookoon。
嬰幼兒游泳市場已有不少玩家
目前在不同迪卡儂門店內，幼兒可以體驗到滑雪、輪滑、滑步車、跳繩、滑板、籃球等多種運動專案。
迪卡儂門店免費幼兒體育培訓
在全家戶外運動方面，受區域性疫情影響，本地遊、短途遊為今年主流出遊方式。《2021年自駕遊資料報告》顯示，2021年“自駕遊”搜尋熱度較上年同期增長137%。而露營帳篷作為重要的媒介讓體育透過自駕遊融入到家庭品質生活場景，為家庭式運動度假增添了舒適感和樂趣。
以迪卡儂的“一秒快開車頂帳篷”ROOFTOP 500 F&B為例，女生一分鐘內就能完成搭建，1.4X2.4X1.07米的空間足夠容納兩個成人居住。
該款車頂帳篷可以配適A0級以上車型，具有安全、防風、防曬、易收納等特點，同時配有床墊、扶梯、鞋袋等裝備，省去另行購置的麻煩。
快開車頂帳篷
據瞭解，2021年迪卡儂露營運動同比增長破100%，迪卡儂方面表示看好國內車頂帳篷市場崛起，預計新品上市後將掀起全球新潮流。考慮到2020年全國汽車保有量已達2.8億，迪卡儂這一車頂帳篷新品展現了其持續深耕中國露營市場的信心。
通常來說，開始一項運動最好的時間是“現在”。考慮到幼兒時期養成的運動技能能影響一生的發展，教孩子運動也成為了更多父母的必修課。當越來越多家長付出時間和耐心參與到嬰幼兒的運動啟蒙當中，其市場前景也頗為廣闊。
注：本文所用圖片來自網路
