有研究報告預測，2021年中國社會消費品零售總額將超過美國，成為全球最大的消費市場。未來五年有望保持9.5%左右的年均增長，2025年達到55萬億-60萬億元。許多外國企業紛紛加大投入力度，試圖進一步擴大市場份額。不過最近一段時間，外資消費品牌卻接連栽跟頭。

今年9月份，加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司，因虛假宣傳被施以45萬元重罰。據悉，該品牌宣稱羽絨混合材料“均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”，並不符合事實，其主要填充物是蓬鬆度較低的鴨絨。

所謂的Hutterite其實是加拿大北部一個羽絨產地，並沒有什麼特別。而且羽絨的品質是和鴨、鵝等禽類的成熟度有關，與產地並沒有太大的關聯。目前加拿大鵝在售的190款羽絨服中，蓬鬆度625的鴨絨產品佔比接近七成，蓬鬆度800的鵝絨佔比僅有9.5%。

三年前，有“羽絨服界愛馬仕”之稱的加拿大鵝（CANADA GOOSE），正式進入中國市場，已在北京、上海等地開出20家門店。產品均價在萬元左右、常年不打折，卻頗受消費者歡迎。今年初寒潮來襲，上海的加拿大鵝旗艦店門口大排長龍，時長在1至3小時之間不等，店內幾乎賣斷貨。

2022財年第一財季（截至2021年6月27日止三個月）財報顯示，加拿大鵝銷售額同比增長115.7%至5630萬加元（約合人民幣2.9億元），其中在中國大陸市場直營零售銷售額同比猛漲188.7%。

同一時間，養樂多關聯公司上海益力多乳品有限公司，也因虛假宣傳問題被罰款45萬元，原因是去年4月份，宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”。

養樂多（Yakult，廣東、香港地區稱為益力多）被很多人誤認為是國貨，其實它是日本品牌，誕生於上世紀30年代中期。86年來憑藉“100毫升小紅瓶”走天下，賣到全球40多個國家和地區。除了聚焦爆款策略，他們還首創“家庭配送”服務模式，透過“養樂多媽媽”連線區域內的客戶。

02年的時候，養樂多正式進入中國大陸市場。隨著消費者健康意識的不斷提高，成功拿下六成益生菌飲料市場份額，日產量高達1420萬瓶。2020財年每天大約能賣出760.9萬瓶，不過2021財年這一數字下降到701.2萬瓶，其海外市場的日銷售數量同比下跌3.35%至3056.4萬瓶/天。

銷量下滑除了自身原因，也與市場競爭加劇有關。伊利、蒙牛、光明、娃哈哈等紛紛加碼益生菌飲品。不僅包裝和成分相近，價格也更低，渠道推廣更是不遺餘力。相比之下，養樂多產品單一、營銷玩法缺乏新意。

除此之外，兩大冰淇淋品牌也接連“翻車”。聯合利華旗下和路雪的高階子品牌夢龍，在國內用的是復原奶，也就是奶粉加水；在歐洲則是水加濃縮奶。有業內人士分析指出，在蛋白含量一致的情況下，每噸復原奶成本要比濃縮奶便宜三四千元。由於國內淇淋行業的相關標準較為寬泛，相當於“鑽空子”。

作為聯合利華第一冰淇淋品牌，夢龍一直主打高階系列，每年冰淇淋銷量超過10億支。上世紀90年代進入中國市場，去年和路雪旗下可愛多、夢龍兩大品牌銷售額接近10億元。

哈根達斯也玩同樣的套路，將3款月餅冰淇淋的“代可可脂巧克力外皮”表述成“巧克力外皮”。且不說成本低（4元/500克），代可可脂中反式脂肪酸含量達到20%，對人體存在潛在危害。今年哈根達斯在宣傳上，已改成“巧克力味外（脆）皮”，依舊走奢華路線，聯合盧浮宮博物館推出千元檔冰淇淋月餅禮盒。

結語

外國的月亮並不會更圓。近年來隨著中國品牌崛起，例如羽絨服界的波司登，雪糕行業的鐘薛高、中街1946，運動品行業的安踏、李寧，外國品牌等同於高大上的日子已經一去不復返。如果加拿大鵝們仗著是外國品牌，繼續“雙標”行為，遲早會被消費者“用腳投票”，會被中國市場無情地淘汰。