小米春季釋出會上，在新十年伊始。小米也迎來了新形象，對品牌 Logo 進行了升級煥新，在網上引起輿論風波。
據悉，該 Logo 是由日本知名設計師原研哉操刀，耗時 3 年斥資 200 萬元。不過與之前比起來，似乎並無太大差別。
「雷軍被騙了！小米請直接報警！」
「這 200 萬元設計得真好，跟沒設計的一樣」
「給我 200 萬元，我可以做出 10 種形狀，三角形的、梯形的、六邊形的……」
對於這一切吐槽，雷軍作為小米公司的 CEO，飢餓營銷的創始人，顯然是早有預料的。
所以在釋出會上說道直接說道：“你們是不是對這個 logo 很失望，我們只是把原來的 logo 變圓了？”
小米這次的 LOGO ，其實改的算是很成功的一次了。
因為：logo 的目的是幫助品牌傳播。
目前全網鋪天蓋地的“200 萬就搞出來個這？”顯然已經成功造勢。
行外人嘲笑小米改個標花了 200 萬，太傻；而行內人讚歎雷軍 200 萬，花的太值了。
一般200萬預算只能買到 200萬至6000萬的閱讀量，改標後的閱讀量達到1億以上，50 倍的ROI。
【名詞解釋】
ROI，廣告理論。
一個好的廣告應當具備三個基本要素，即 ROI:相關性原則（Relevance）、原創性原則（Originality）、震撼性原則（Impact），這三個要素被稱之為廣告的“鬼斧”。由威廉.伯恩巴克提出。
ROI，投入產出比。
很多廣告主要求每筆廣告投入都能夠獲得一定量的轉化目標，在廣告主的成本控制中就會出現一個指標，即每獲得一個有效轉化所花費的成本，該指標就是衡量效果廣告的投入產出比。
小米改標的同一時刻在幹嘛呢？——宣佈造車。
這是一個歷史性節點，兩個事件存在一定的關聯，好奇者和媒體一定會把兩件事串在一起，聊一聊，寫一寫，傳播 R0I 就達到了 6 倍以上。
假設小米後面再發布一條小米汽車的動畫廣告將新標誌擬態成小米汽車的輪子，滾動起來,會把這起並聯事件推向又一個高潮。
小米公關很會玩，這幾年一直是業界翹楚。
網際網路營銷的核心點在於傳播，而如何做好營銷的點在借勢，所謂萬事俱備只欠東風，我們在做任何營銷事件的同時應該考慮到，本就是傳播為基礎。
而網際網路傳播的核心公式就是：傳播內容+傳播渠道，決定著傳播規模。
好的內容 ready 後，尋找“東風”，就是關鍵了。風越大，即被傳播的渠道越廣泛，規模才能越滾越大。
熱點話題，就是補充了使用者的主動搜尋意願和觀看意願，是寶貴的“自然風”。
