“怕上火，喝王老吉。”這句話不可謂不讓人耳熟能詳。憑著這句廣告語，王老吉在短短六年的時間裡銷量暴增，在2008年時成功擊敗可口可樂，登上銷量冠軍王座，成為了整個中國最為暢銷的飲料。這樣輝煌戰績，都指向王老吉背後的男人，福布斯富豪榜上唯一的在逃犯，陳鴻道。
關注本賬號，今天我們來聊聊陳鴻道和他的紅罐涼茶爭奪戰。
陳鴻道，東莞人。1990年，剛剛透過做批發賺到人生中第一桶金的陳鴻道到了香港，去會見了一個很特別的人。這個人就是王健儀。
王健儀是就是“王老吉”創始人王澤邦的玄孫女，也是王老吉涼茶秘方的傳人。
王老吉涼茶的歷史最遠可以追溯到清道光年間，傳說王澤邦本是一介農民，在上山躲避瘟疫的時候偶遇一個道士。這個道士給了王澤邦一個藥方，王澤邦就用這個藥方熬涼茶，分發給受災的百姓們。
那麼，這藥方究竟有多好使呢？就這麼說吧，皇帝聽說了這藥方防疫治病效果了得，專程把他召到京城給百官煮涼茶，半年之後封了他個太醫令，賞銀五百兩，算得上是衣錦還鄉；民族英雄林則徐用過王老吉涼茶，對其也是讚不絕口。
當然，這都是傳說。但是在那時王老吉確實已經是一塊金字招牌了。等這塊招牌越做越大，傳到他的兒子王貴發手裡，那更是遠銷海外。據梁啟超所見聞，他在1898到1903年間就在美國看到國內每帖二文的王老吉涼茶到美國要賣到5-10美金，翻了將近1500倍，比起當代奢侈品老乾媽那真是有過之無不及。
可惜花無百日紅，等到王老吉傳到王健儀的父親王豫康的時候，因為沉迷期貨炒賣，識人不清，被捲走了大量貨物，只得頂讓了在香港的店鋪，到後來甚至要出售商標來抵債。後來還是他的妻子謝麗瓊購回了頂讓的店鋪，重獲了商標的使用權。後來謝麗瓊、王豫康相繼逝世，之後又是三年，在1988年，“王老吉”這個百年品牌才正式被王健儀兄妹接下手。
不過，就算品牌終於傳到了王健儀手中，現狀還是非常糟糕。彼時王老吉品牌在海外知名度雖然很大，但是全世界都是假貨。為此，王氏兄妹全力整頓了海外市場，陳鴻道也就是在這之後才找上門來的。
經過了一番密切商談，陳鴻道在香港獲得了“王老吉”商標以及百年老方的使用權，用他自己的“鴻道集團”的名義在香港生產銷售罐裝王老吉，這就是我們熟知的紅罐涼茶的前身。
為什麼是前身呢？原來，陳鴻道雖然在1990年已經跟王健儀談妥了，香港王老吉（國際）有限公司是授權鴻道集團用“王老吉”這個商標以及秘方來生產涼茶的。但是那個時候，羊城製藥，也就是後來的廣藥，在1983年大陸地區商標法正式實施的時候，就已經註冊了“王老吉”這個商標去生產藥品了。所以這個時候，陳鴻道生產的產品如果要在內地銷售，就只能叫“清涼茶”而不能是“王老吉”。
這麼下去也不是辦法，於是陳鴻道又跑到廣藥那邊去跟他們磋商。到1994年，陳鴻道跟廣藥談攏，簽下合同，鴻道集團子公司加多寶終於可以在大陸生產銷售“王老吉”牌子的涼茶了。自此以後，真正意義上我們喝的紅罐涼茶“王老吉”才誕生了。
開頭很美好，但是一開始的王老吉銷售情況也不咋地，2003年以前，每年銷售額不過一億多元。這什麼概念呢？2004年，王老吉的銷售額已經突破了十億，2008年更是突破百億，我們看到，2003年以前的銷售額甚至不足此時的百分之一。這一系列突飛猛進的原因就是那句大家都聽過的“怕上火，喝王老吉”。加多寶往廣告裡砸了一億多，讓這句廣告響徹了整個中國大陸。2006年中華老字號品牌價值百強榜中，王老吉以22.4億元名列第五位。
你可能會問，既然經營得這麼紅火，那為什麼後來還要整撕破臉皮那一出呢？
2005年，廣藥集團總經理李益民東窗事發，進局子了，他的罪名是收受賄賂。他收受賄賂做了什麼事情呢？廣藥認為，李益民在收取了陳鴻道數百萬元的賄賂之後，用兩個合同把原定截止至2010年的日期推到了2020年。當然，據他本人說，那些錢是“朋友對我女兒重傷後表示的安慰與關心”。
此前，鴻道和廣藥籤訂的合同裡，鴻道在2000年向廣藥支付450萬元，從這年開始每年增加，到2010年達到506萬。李益民主導的合同雖然將日期延長到2020年，費用卻未見長，經計算，就算是到了最後一年，加多寶也僅需支付537萬元而已。這和“王老吉”當時的經營狀況顯然是不符合的。廣藥認為，我們之中出了內鬼，經過一番自查之後，答案水落石出，就是李益民。
李益民被捕入獄之後，2005年10月，廣東公安邊防部門也迅速開展了對陳鴻道的抓捕。10月19日，陳鴻道取保候審然後虛晃一槍，逃到了香港地區，到現在依舊沒有被抓捕歸案。
到2010年，王老吉的品牌價值已然達到了1080億元，是名副其實的“中華第一罐”，可見當時李益民點頭簽約無疑是賤租了這個具有無限商業潛力的品牌。
廣藥集團從2008年開始就一直尋求與鴻道的交涉，但都勞而無功。2010年8月，廣藥集團向鴻道發了律師函，表示你們讓李益民籤的那兩個合同是氪了金的，都沒有用。
兩家自此開始了漫長的糾纏與拉扯。
2011年4月，廣藥向中國國際商會仲裁院提出了仲裁請求。2012年5月9日，裁決書下來了，加多寶輸了。
加多寶集團對此似乎早有預判。早在2011年末，加多寶就在自己生產的紅罐王老吉上花了點小心思。一面還是正常的“王老吉”字樣，而另一面卻悄悄換成了加多寶，到2012年，加多寶還把口號改成了“正宗涼茶，加多寶出品”。
雖然委員會已經作出仲裁，加多寶卻並不打算放棄自己苦心耕耘多年的商業王國，他又整了一出騷操作：在電視上投放廣告，稱紅罐涼茶王老吉已經正式更名加多寶。
你覺得廣藥會嚥下這口惡氣嗎？他反手就跟加多寶打了一場官司。2013年12月20日上午，加多寶又輸了。法院宣判加多寶侵權，這類廣告也不能打了，還要賠償廣藥上千萬的損失。
加多寶和廣藥像這樣大大小小的官司打了幾十場官司，相愛相殺都不足以描述這兩個前盟友之間冤家的默契程度了。商標要打，廣告語要打，外包裝也要打。2012年，雙方就誰才能合法使用紅罐包裝的問題互相把對方告上法院。2014年12月19日，加多寶再次輸掉官司，現在不僅不讓用一直在用的包裝，賠款也達到了驚人的上億元。
加多寶和王老吉的官司不能說是輸多贏少，簡直就是沒贏過，這次更是委屈到了極點。所以他一方面推出了全新的金罐加多寶，另一方面積極提起上訴，終於，2017年8月16日，最高人民法院宣判，王老吉和加多寶你們沒必要爭了，這個紅罐子的包裝你們都能用，這下兩邊才消停。
這邊加多寶和王老吉打得火熱，那邊的陳鴻道呢？
除去在逃犯這一身份外，那時間陳鴻道可謂拿獎拿到手軟。在07年和09年的影響中國百名創新人物”“品牌創立終身成就獎”兩個獎之後，2012年，陳鴻道又以八十億身價榮列《福布斯富豪榜》第151位，彼時他已經逃了6年了，成為了福布斯中唯一的逃犯富豪，不可謂不具有諧謔色彩。
陳鴻道本人確實是相當低調的。2016年6月，棄保外逃至香港的陳鴻道十年來首次在公共場合現身，為加多寶與北控集團的合作儀式站臺。這十年時間，據廣東警方稱，從未放棄過對陳的追捕，可見陳鴻道十分重視這次儀式。2018年6月，陳鴻道又一次出現，而這時正是加多寶常德產業園專案的簽約儀式，自此，陳鴻道再未出現在公開場合。
陳鴻道是個什麼樣的人？他是個精明的商人，有野心，有手段，甚至不惜使用非法手段。你可以稱他聰明、圓滑、有膽力有頭腦，但是天網恢恢，疏而不漏，既然他選擇了賄賂，就應該接受裁決，因為正義從不缺席。
這期內容就到這裡結束了，關注本賬號，繼續帶你觀察這個光怪陸離的大千世界。
參考資料：【1】 維基百科
【2】王老吉商標之爭始末 新浪2012年5月
【3】加多寶一審被判敗訴 公司當庭宣佈備戰二審 新華網2013.12.23
【4】首屆中華老字號價值百強榜公佈 新華網2006.06.24
【5】歷時五年兩大涼茶廣告之爭終結 但還有筆賬沒算完 環球網 20190818
【6】廣藥集團原老總李益民涉嫌受賄近400萬 新華網20050517
