11月30日，隨著Google Play公佈2021年的年度榜單，今年表現最佳的一批遊戲也逐漸浮出水面。
由中手遊與俠義文化聯合開發的《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》（以下簡稱《新射鵰群俠傳》）憑藉在香港和臺灣地區的出色表現，分別拿下Google Play Best of 2021香港和臺灣地區“年度最佳對戰遊戲”和“年度最佳平板電腦遊戲”兩項大獎，成為中手遊首次攬獲谷歌年度最佳榮譽的首款精品遊戲，“射鵰三部曲”IP迎來新的里程碑。
《新射鵰群俠傳》獲谷歌2021香港和臺灣地區“年度最佳對戰遊戲”和“年度最佳平板電腦遊戲”
斬獲兩項大獎的背後，《新射鵰群俠傳》在港澳臺做出了“硬實力”
《新射鵰群俠傳》獲評谷歌年度大獎，中手遊合夥人Sam對此表示：“長線構建與運營IP的能力是中手遊成功的秘訣。回顧近一年版本更新的運營節奏和市場動作，《新射鵰群俠傳》能取得好成績以及Google Play的認可，正得益於此。”
在國服取得亮眼市場表現的五個月後，《新射鵰群俠傳》於2021年1月21日決定走出國內市場，港澳臺是遊戲出海的首站。
依靠過硬的產品質量和本地化的營銷手段，《新射鵰群俠傳》迅速打響了“金庸武俠”與“射鵰三部曲”的招牌，在競爭日益激烈的港澳臺市場殺出重圍。首發即登頂港澳臺三地免費榜榜首，並取得中國香港、中國澳門兩地暢銷榜第一的佳績。
在這份成績背後，Sam還認為：“能取得這樣的成績，是有中手遊的堅實的發行理念和運營思維做支撐。在港臺版本上，《新射鵰群俠傳》極為關注對細節的打磨。”
金庸武俠在港澳臺地區有著較為深厚的基礎，所以遊戲在劇情流程上力求還原金庸武俠世界觀與經典劇情，經得起當地核心玩家的深究，同時邀請了TVB知名演員重新配音。在遊戲之外也邀請近百名KOL進行遊戲直播、遊戲攻略以及同人創作。透過多維度投放，聯合線上媒體、調動線下廣告資源進行多重曝光，為《新射鵰群俠傳》在港澳臺提供更大的市場勢能。
開局王炸後守住成績，出色的“長線運營”是秘訣
能獲評谷歌年度最佳榮譽的獲獎者，《新射鵰群俠傳》出彩的絕不僅僅是首發時的驚鴻一現，在近一年的運營上，遊戲保持著相當高程度的活躍和熱度。
Sam在談到版本消耗時說到：“考慮到港澳臺地區的玩家習慣，遊戲內容可能被加速消耗，《新射鵰群俠傳》的港澳臺版本的更新速度是國服的1.5倍，同時還要不定期推出本地化專屬的新角色以及新活動。對於研發和運營團隊來說，都是不小的挑戰。”
而從結果來看，《新射鵰群俠傳》無疑挑戰成功。截至目前，遊戲港澳臺版本已加入超百名“射鵰三部曲”的武俠人物，保持著長期且穩定的內容輸出，研發實力不斷迭代。
同時，與其他領域，不同題材產品的碰撞也是增加遊戲曝光度的重要手段。根據港澳臺地區的文化屬性，《新射鵰群俠傳》在聯動方面可謂“手法”豐富。
在首發期間，《新射鵰群俠傳》港澳臺率先與香港知名漫畫《風雲》的作者、漫畫大師“馬榮成”聯動，為本地使用者獻上極具“風雲”特色的聯動主視覺圖。
而在半週年慶期間，更是重金接力聯動熱門IP“仙劍奇俠傳”以及在當地風靡的《真·三國無雙8》，邀約十餘位本土頭部KOL參與直播，共同打造線上嘉年華。
李逍遙、關羽等知名角色現身金庸江湖，讓使用者真正感受到半週年慶中，《新射鵰群俠傳》希望傳遞的“英雄無界，情義無雙”俠義精神。
保持穩定頻率的更新彌補遊戲內容的消耗，利用恰當的營銷手段維繫市場熱度，可以看到，中手遊在成熟IP的運營方法上已經有了一套獨到的見解。
對於運營一款長生命週期的手遊，Sam認為版本更新、運營活動和KOL遠不是全部，“必須要深入到當地使用者當中，並與他們共同建立起良性的使用者社群生態，才能夠真正做到長線運營。”
在海外社群方面，《新射鵰群俠傳》早早就開啟了定製化運營。透過打造極具武俠代入感的社群人設，加上長期穩定的內容、話題和攻略工具等組合模式，讓使用者在社群中得到需求滿足，與遊戲運營組形成良性互動，共同營造關係密切而平等的社群氛圍。
2021年9月，《新射鵰群俠傳》在韓國市場上線。面對全新的市場環境，中手遊和《新射鵰群俠傳》專案組將加速迭代內容創新與長線運營能力，在全球市場上開疆拓土。
中手遊合夥人Sam表示：“《新射鵰群俠傳》國服和港澳臺取得的成績，為中手遊旗下優秀IP在精品研發、全球發行、文化傳播、本地化長線運營等方面提供了價值參考，未來中手遊仍將不斷深耕精品IP，將更多優秀產品帶給全球使用者。”
《新射鵰群俠傳》的成功體現出中手遊在IP遊戲精品化、全球化發行上取得的突出成果。接下來，中手遊將馬不停蹄推進《新射鵰群俠傳》以及“射鵰三部曲”IP的內容創新與全球拓展工作，向海內外推廣中國文化IP作品。同時不斷迭代自研實力，加速完善全球化發行能力，立足全球市場，將更多精品IP遊戲帶給全世界的使用者。
