你沒法用“價效比”這把尺子來衡量每一個產品，就像人類長相的美醜，也一定程度決定了禮金的高低，從這方面來說，顏值就是超出成本本身的附加值，這邏輯看似沒啥毛病。
但到中國家電企業身上，就陷入了兩個極端：當價格足夠便宜的時候，你就得提防買到拼夕夕般的質量，而但凡有點顏值的東西，又容易掉進被廠家割韭菜的陷阱。
摩飛、北鼎、大宇、BRUNO……市面上這些開了美顏濾鏡的網紅小家電品牌，或披著假洋品牌的行頭，或打著日韓歐美的概念，一臺小家電動輒上千元的天價，其暴利程度是國內眾多一線品牌和科技公司都無法想象的，但就是這麼一批開了美顏的網紅小家電，成功割走了一波又一波國民韭菜。
撕開美顏的濾鏡，這些網紅小家電還剩多少價值？
在官方旗艦店，一臺披著英國品牌的摩飛料理鍋售價約1000元，實際上背後是100%的中國製造，製造和銷售均為廣東新寶電器及其子公司。而在閒魚上，只需花400元左右就可以輕鬆買到同樣的全新正品，更重要的是長期有貨，市面上類似款式的料理鍋產品，出廠價一般在200以內，可以想象其中的利潤空間有多驚人，同樣的北鼎、大宇等無一不是中國製造。
閒魚上比官方價便宜一半的網紅摩飛鍋
正是因為其中隱藏的巨大利潤空間，這些小家電品牌成為了微商、主播、團購以及各種帶貨達人追捧的物件，動輒5折不到的價格，看似便宜了不少，事實上仍然利潤可觀，而京東天貓上的高價則為他們充當了有利的官方背書。
比起摩飛，北鼎的利潤率則可以用收割機來形容。
以北鼎今年財報資料為例，2021年前三季度累計營收5.43億，毛利潤2.67億，毛利率高達49.1%，而這還包括了部分代工業務，如果剔除代工業務，光是北鼎自主品牌的毛利率還會更高，這對於家電製造業來說，無疑是暴利。
如果高利潤能創造出高價值和高科技，這無可厚非，但摩飛和北鼎們顯然和科技還掛不上鉤，僅僅只是換了一套遊戲面板，角色屬性並沒有多少戰鬥力上的提升。
高顏值的背後，含金量又有多少呢？
摘自北鼎2021年三季度財報
以同樣是網紅的小家電品牌小熊做對比，小熊的養生壺價位在80~200元之間，而北鼎的則高達800~2000元不等，是前者的10倍左右，但兩者的研發投入佔比並沒差別，小熊是3.9%，而北鼎僅有3.8%，和戴森12%的研發投入比起來，國產品牌們似乎都有著同樣的病症：沒有戴森的命，卻得了戴森的病！
如此高的毛利，對應如此低的研發投入佔比，那錢都花去了哪裡？答案是銷售推廣。
北鼎今年（2021年）前三季度光是銷售費用就花掉了1.32億，銷售費用佔比高達24.5%，也就是說，天價產品的背後，費用都花在了廣告上，當你還在為小紅書上的種草而讚不絕口的時候，殊不知已經掉進了商家精心策劃的廣告營銷陷阱，所謂種草，只不過是淘寶刷好評的又一個副本。
“重營銷而輕研發，重顏值而輕技術”才是這些網紅小家電的主要生存之道。
不過即使價格貴的離譜，總不乏有人為這種“顏值稅”買單，畢竟“顏值稅”在每個人的眼裡看法各不相同，有人認為它代表了生活的面子，也有人認為它象徵了身份的裡子。
100元的燒水壺和1000元的燒水壺，即使燒出來的都是100℃的白開水，但不同的價位的水壺，有人的確能從中喝出優越感來，摩飛北鼎們圍獵的正是這些中產階級。
平心而論，花1萬元的價格買臺iPhone，可以說是為科技買單，但要花1000元的價格買個普通燒水壺，割韭菜的成份似乎更為明顯。
顏值稅不過份，就怕只是割韭菜，你認為呢？
