第一波熱度後，騰訊《白夜極光》怎麼繼續留住日本玩家？

“《白夜極光》在上線初期曾連續6天拿下了日本地區的下載榜第一，並且是在競爭壓力非常大的6月份。但在第一波熱度之後，《白夜極光》的社群熱度依然不是太高，玩家的產出還是很少，而且質量也並不是特別高。”

11月22日-24日，騰訊遊戲學堂發起的騰訊遊戲開發者大會（TGDC）於線上舉辦。大會首日，騰訊互娛GPP海外發行製作人陸群偉講述了《白夜極光》上線後遇到的問題。並針對如何解決同人內容較少、內容質量較低等二次元遊戲常見問題，分享了《白夜極光》出海運營團隊的解決方案。

如開篇所提，《白夜極光》上線後的主要問題是，在經歷公測的第一波熱度後，社群使用者不夠活躍，玩家的產出少且質量也不是特別高。此外，玩家對於版本也有著持續最佳化的要求。

針對這些現狀，運營團隊首先對內容做了一個深入包裝，希望在社群上打造出一個原生IP的代入感。《白夜極光》很多角色之間有著相當複雜的聯絡，官方試圖透過將角色之間的聯絡傳遞給使用者，讓玩家對每個角色有個更加立體形象的認識，建立情感基礎。

同時，團隊也會針對當前的遊戲情況作出一些內容鋪設。比如有玩家抱怨《白夜極光》的AI比較弱，官方就會產出一些四格漫畫等內容，去調侃遊戲AI。玩家在受到官方的啟示之後，也會針對於這些“槽點”進行一些內容創作，逐漸形成官方提供的內容，使用者自己去發現梗並傳播梗，同時官方再把這些梗再來進行進一步創作，形成一個內容生態的迴圈。

在此基礎上，《白夜極光》也在社群上進行了一些使用者意見的統籌，收到了超過800份以上的反饋。也會在某些節點上，透過一些製作人的來信等形式，去跟玩家傳達《白夜極光》接下來的改變以及需要去做的事情。簡而言之就是，儘可能地在玩家群體中塑造出一個生動的品牌形象。

針對玩家產出不夠，質量不高的情況，《白夜極光》在上線大半個月的時候做了一個使用者創作徵集活動。同時與pixiv進行了深度合作，不僅提供了獎金，而且還承諾使用者但凡獲獎的作品，官方會將其用在之後的戶外廣告上。到活動結束時，此活動收到了差不多兩千份的內容創作。

而在pixiv的帶動下，《白夜極光》在推特等其他核心社群，使用者的自創造內容也在產生變化，質量也在逐漸升高。針對這些作品，官方會去點贊，來激發玩家進一步創作的動力。根據三方資料監測，在一系列社群活動的運營下，《白夜極光》首頁流水有過億元人民幣，且在遊戲上線兩個月後，依舊能回到免費榜Top5，暢銷榜Top20。

“在日本二次元市場，中國出海的二次元產品在2018年的份額只有15%，但在2020年，日本二次元新遊中有40%都是衝過廠商提供。雖然產品非常豐富，但是真正能夠進入頭部的產品卻鳳毛麟角。”陸群偉在演講中提到，雖然國產二次元遊戲在日本市場的份額持續提升，但作為發行商，如何確保自家的二次元遊戲能在越來越多的競品中脫穎而出，則是國內遊戲廠商接下來要面臨的問題。