幽默話癆“威震天”成為新晉網紅，霍格沃茲學院開學季刷屏網路，北京環球度假區開園一個月，相關內容頻繁登上熱搜。
擁有哈利·波特、變形金剛、侏羅紀公園、小黃人、功夫熊貓等七大影視IP的北京環球度假區，從8月20日開啟內部壓力測試開始，就持續不斷地在各大社交平臺製造話題，一時間風靡網際網路，成為一場品牌、平臺、網民等多方力量共謀的“社交奇觀”。
克勞銳釋出的《北京環球度假區社交營銷報告》顯示，8月起，環球影城內部壓力測試、試運營、指定單日門票正式發售、盛大開園等關鍵訊息的密集公佈，使其當之無愧地成為了大眾眼中的關注焦點。如此高熱度的背後除了大眾由來已久的期待感，還離不開眾多官方媒體的報道，各類資訊媒體跟進開園資訊，實時傳達話題熱度。
開園之後，威震天、霍格沃茲、偶遇明星等則成為了新的話題“關鍵詞”。
其中，影視IP“威震天”的話癆人設，與原作中的腹黑冷酷的反派形象形成強烈反差。炫酷的外表滿足了遊客心目中的威震天形象，靈動的四肢和智慧語音系統賦予冰冷的機器人靈魂，拉近了虛擬與現實的距離。而“話癆”威震天的經典語錄也隨之在網路流行開來，“懟天懟地懟遊客”的“畫風”讓網友直呼，“威震天怕不是相聲演員出身？”
作為人氣IP《哈利·波特》中的霍格沃茲魔法學院，也成為諸多粉絲嚮往的地方。北京環球度假區的哈利·波特區域，被粉絲親切地稱為“霍格沃茲北京分院”。9月份的開園日適逢“開學季”，粉絲們化身魔法學徒，魔法袍、魔杖加身，肩頭停靠著貓頭鷹，再捧上一本厚厚的魔法書，一享“沉浸式開學”。
來到魔法學院，不學幾句魔法咒語怎能行？古老神秘的魔杖配上智慧互動系統，魔法“打卡點”作為隱藏玩法讓人直呼神奇。在夜晚，英式城堡配上魔幻燈光表演，給遊客奉上一場視覺盛宴，相關話題頻頻衝上熱搜。
明星藝人也紛紛前往北京環球度假區打卡，配發“遊客照”，使得“偶遇明星”成為眾多網友遊園的一大期待。微博成為明星偶遇話題主戰場，攻略、打卡、圖文影片等話題全面開花，其中一條北京環球影城偶遇某明星的話題引爆十餘條熱搜，討論量突破10億。
小紅書平臺KOL釋出“北京環球影城”相關筆記數累計9萬篇以上，攻略佔比超過一半，而哈利·波特相關佔比57.5%。此外，拍照穿搭也是熱門話題之一，不少博主按照《哈利·波特》中心儀的學院進行不同風格的穿搭，引來網友熱議。
此外，環球影城還登陸眾多大咖直播間，銷量與流量“雙量”衝高。李佳琦在直播間掛出購票連結及相關商品，當日直播累計觀看超過1400萬人次，讓他不斷感嘆“彷彿在過雙十一”。
文/本報記者 陳斯
