近段時間以來，娛樂圈的瓜一個比一個猛，從羅志祥多人運動，張爽代孕，吳亦凡都美竹事件，霍尊劈腿，張哲瀚參拜靖國神社，以及最近鬧的沸沸揚揚的鋼琴王子李雲迪嫖娼事件，明星翻車事件頻現，也讓明星代言的企業品牌受到負面影響，有些甚至出現抵制情況。
家居行業算得上低頻關注，很多人可能一輩子就裝修一兩次，不像日常用品，會時刻去關注，所以很多品牌會透過與明星合作來提高品牌的關注度與識別度，恰當的明星代言不僅能強化產品及品牌的調性和形象，還可以提高品牌美譽度，有效鞏固渠道以及拓展渠道，從而提升市場佔有率。
歐派15年簽約孫儷，已合作6年有餘，透過各種廣告輸出，影視作品輸出，形成強勢品牌宣傳效應，有家有愛有歐派的廣告語更是深入人心。合生雅居17年開始與佟麗婭達成合作，已兩次續約，合作至少也是長達6年之久，合生雅居倡導的品牌理念“美好生活定製·我選合生雅居”也是與佟麗婭的形象高度契合。今年，索菲亞換了鄧倫代言，雖然70、80後瞭解此明星的人甚少，但是鄧倫無疑是很多90、00後的偶像，這也說明索菲亞十分注重新一代的年輕消費者。
明星代言是一把雙刃劍，合作的好它能助力品牌快速騰飛，為品牌的發展推波助力，但稍有不慎，也會給企業帶來負面不良影響。所以在選擇明星代言上，不僅要考慮明星的知名度影響度，還要綜合考慮明星在各方面是否符合公司對外宣傳形象及要求，以及明星的一些作品輸出，對外貢獻以及娛樂新聞版塊，那些只是憑著噱頭炒作起來的流量明星，而並沒有拿的出手的代表作，三天兩頭就是娛樂版塊頭條，這類明星對於真正想要傳播發展品牌的企業還是要慎重考慮，畢竟作為代言人，不僅是一個品牌的門面擔當，也算代表著一個品牌精神文化傳承方向。
