最近，Gucci pick了肖戰成為品牌代言人、Alexander Mcqueen的代言人也選擇了劉昊然弟弟，時尚界爆炸新聞層出不窮。
在這個流量至上的時代，還依然有那麼一些保持高冷的品牌，始終“獨善其身”嗎？
他們對代言人甚至品牌大使的選擇慎之又慎，或許是生怕一個不小心，就失去了客戶群體的心？
又或者，是“傲嬌”地認為沒點本事的代言人，“配不上”他們？
今天，我們就來盤點+分析那些不愛寵幸明星的高冷奢牌～在那之前，先來複習一下品牌pick合作明星的鄙視鏈吧～
基本上，代言人>系列代言人>品牌大使>系列形象大使>品牌摯友。而品牌代言的含金量，也隨著合作明星數量、合作形式有所不同。
高冷奢牌們的風格和準則也各不相同，有的品牌只愛用頂流、有的品牌偏愛氣質獨特的藝人、有的品牌則等著藝人主動自發地“代言”。
他們不需要代言人
Hermes
代言含金量：五星
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包中“皇族”Hermes（愛馬仕）就是典型的，從來不需要品牌代言人或宣傳大使。怎麼看，也像是他們為名媛、明星們的身份加持，而不是名流們為他們作宣傳呀。
畢竟出了名的“一包難求”，大把高階人士可是搶著排隊購買呢。《慾望都市》裡的Samantha為了購買一隻Hermes，排隊多次無果，最後還是借了劉玉玲的名字才買到。
非要說代言人的話，各大王妃們不就是活生生的“行走帶鹽人”麼？最難買的一款Hermes包包就是以Grace Kelly王妃的名字命名；曾經，她用一隻超大尺碼的Hermes包包來遮擋自己的身孕。
而如今這隻包包，就成為了人們趨之若鶩的Kelly Bag。它還需要明星來帶銷量嗎？明星自己很有可能都花錢也買不到它。
另外一款icon包包則是以曾經法國的頂流女性Jane Birkin“代言”——其實就是用她的名字命名。
等待一隻Birkin的配貨相對容易些，但也有七七八八的門檻，比如你要先買幾十萬的其他產品，才能讓你在幾個月內就得到一隻幾十萬的Birkin。
Hermes雖然從不尋求明星的代言合作，但是卻挺樂於為氣質適配的頂流女星設計專屬包包。比如唯一一位東方的Hermes靈感繆斯楊紫瓊。
下面這隻頗具東方含蓄婉約之美的手提包包就是以她的名字命名——Yeoh Bag，楊氏包包。
能讓他們看得上眼的明星，還有張曼玉。她曾為Hermes走秀的珍貴影像，直接在廣大影迷心中封了神。淡定從容、大方高貴，如果哪天Hermes真的想開了，要找一位代言人，那也得是張曼玉這樣氣質超然的頂流了吧。
不過，在“不找代言人”這件事上，他們的決心還是很堅定的。也許，是因為產品已經賣不過來了吧……
Van Cleef & Arples
代言含金量：五星
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如果說Hermes對代言人流量的“不屑一顧”是高調傲氣的，那麼飾品“天王”Van Cleef & Arples（梵克雅寶）就是低調沉著的。它的產品上沒有任何Logo，在大眾中的知名度也不如Bvlgari、Cartier等品牌。
我們熟知的四葉草系列最親民，上萬元就能get，沒有請代言人就已經被各大明星網紅買到手軟。而品牌的核心珠寶隨隨便便就是一套二三線城市的房子。梵克雅寶要想找明星代言，恐怕明星還得緊張得摸把汗。
它們專注於精湛的技藝和精妙的設計，至今沒有找過一位名流合作宣傳；似乎在昂著高貴頭顱默默等待著，等待那位有品位的你自己去發掘品牌的歷史和價值。
品牌從誕生之初，就高貴而浪漫了。它的名字來自於荷蘭寶石世家之女Arpels和鑽石王子Van Cleef的結合。還需要什麼代言人？兩位創始人本身就是了。隔著陳舊泛黃的黑白照片，都能感受到他們超凡脫俗的高雅。
兩年前Van Cleef & Arpels的亞太區總裁，在一次專訪中也透露了品牌對代言人概念的看法。他說，“珠寶就是我們最好的品牌代言人。而佩戴的名人應該是真正地瞭解和熱愛我們品牌，而不是品牌付費的商業行為。”
他還舉了奧斯卡金像獎女演員Elizabeth Taylor（伊麗莎白•泰勒）出於喜愛而購買佩戴的獅頭項鍊為例。可見在他看來，真正能“配得上”品牌的代言人，也當屬這一級別的頂流女星了。
還有一位“自發的代言人”，大家應當很熟悉，那就是Annie Hathaway（安妮•海瑟薇）。她在各大紅毯、活動上獻出無數個梵克雅寶造型。她復古的精緻、大氣的優雅，都和品牌超高程度的契合。他們彼此喜愛，沒有任何功利心。
不過，不需要代言人就能穩坐江山，也是要有一定資歷和自信的品牌才能做到。而大多數情況下，適度的宣傳對想要拓寬市場的奢侈品牌們而言，也無可厚非。
他們只選頂流做代言
Chanel
代言含金量：四星
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Chanel在合作明星的尺度把握上，就比較有自己的想法。他們既需要保持品牌叛逆高貴的名媛形象，又需要拿下更廣闊的年輕人市場。
在代言人選擇上，Chanel可謂謹小慎微。畢竟它們曾經也因為追逐流量紅利而翻過車。十多年前曾官宣的華人代言人Coco李玟，才不到一年就解約了；原因是她的形象太過熱辣，另一些Chanel的名媛客戶群們難以接受。
其實李玟詮釋的Chanel也算別具風格，但大家印象中的Chanel woman可是倔強、獨立、高冷的形象。這次合作失敗也算是給品牌敲了個警鐘，放下身段迎合年輕市場，有可能會適得其反。
大家接受不了新晉女星的代言也情有可原，畢竟曾經的Chanel代言人可是古今中外的頂級流量Marilyn Monroe（瑪麗蓮•夢露）。
她美麗、叛逆、奔放，看起來和傳統意義的Chanel略有顛覆，但顛覆得恰到好處。更重要的是，全世界的男性和女性都不會對這位頂流say no。
另一位品牌代言人Anna Mouglalis，既是時裝模特，又是《忘記我是誰》的女主。她被選中則是因為那與生俱來就很Chanel的迷人氣質；她甚至還聲稱自己曾在Coco Chanel的沙發上入睡，做過和她一樣的夢。
也許，她的確是為了做Chanel代言人而出生的，她不需要自帶流量，Chanel就是她的流量——在學校期間就被老佛爺挖來做形象大使，她的大片在巴黎的街頭、地鐵處處陳列，無人不知曉。
不過除此以外，Chanel就真的不曾再給出品牌代言人title了。作為女團頂流之一的Jennie也只是代言了2022春夏成衣系列，以搖滾、前衛的形象詮釋新的香奈兒精神。
Chanel早些年與周迅的合作也是給了這個十分克制的系列代言人title。迅哥兒率性從容的形象氣質也很符合品牌調性，彼此也算是不辜負。
Saint Laurent
代言含金量：四星
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不隨便給代言人title，要給就給頂流。擁有這種"搖滾精神“的除了Chanel，自然還有Saint Laurent。畢竟品牌的調性一貫就是率性、騷氣。
而且，還有Saint Laurent當之無愧的繆斯女神——時裝模特Betty Catroux珠玉在前，直接出演了電影《伊夫聖羅蘭：他的人生》。她的品味和氣質“帶火”了Saint Laurent的衣服幾十年，後面的女星又有誰能比她更頂流？
畢竟，她可是全世界第一位穿吸菸裝的女人，22歲就與聖羅蘭本人成為摯友，沒人能比她更“配得上”Saint Laurent。YSL都得費一番功夫來用時間線證明，是品牌先設計的吸菸裝，而不是她先穿的。
有她在，不用簽約、不用官宣，她就是無可替代的品牌代言人啊。之後的Saint Laurent，也有過不少品牌繆斯，但就是一直不給代言人title。
雖然一直沒有女代言人，但他們與男藝人的合作確實不少；最近官宣了與貝克漢姆的二兒子Romeo James Bekham（羅密歐•貝克漢姆）的代言合作。
小貝的氣質就真的很貼合品牌調性呀！他是那麼性感不羈、帥氣狂放…還曾被評為“英國最時尚的50位男士”。雖然貝家二少非常年輕，但大家也不得不服氣。
除此之外，品牌也給出了一些男裝系列代言人的title。在人選上，也是既要自帶國際流量，又要氣質高度獨特。搖滾金屬樂隊的主唱Marilyn Manson是讓大家比較驚喜的一位合作物件！
脫口秀演員兼視覺藝術家John Waters也代言了Saint Laurent的男裝系列。在代言人選擇上，品牌從始至終都非常偏愛怪誕搖滾、性感氣息濃厚的名人。
哪怕是全球品牌大使，他們也和Chanel一樣，選的是頂流女團Blackpink的成員Rose。作為為數不多的合作女藝人，品牌選擇她，也是一份明目張膽的偏愛了。
有的品牌精挑細選，最終pick氣質相配的行業頂流做代言人，也有品牌“小氣得很”，什麼都能給，就是不給品牌代言人title。
他們吝嗇於代言人title
Celine
代言含金量：三星
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曾經一向性冷淡的Celine就從未授予任何人以代言人的頭銜，就連合作過的明星也是少之又少。
不過在Hedi上任操刀設計總監之後，一切自然也有著微妙的改變。既然連包包上曾經生人勿近的無logo五金也換成了大大的凱旋門標識。
雖然一開始為眾人所不理解，但事實是多的是頂流明星立即捧場。
比如Lady Gaga就很愛Hedi的第一款Celine包包，一出就立即買下，並在各種場合瘋狂寵幸。
打響了第一炮之後，Hedi也不顧輿論壓力，愈來愈大膽，甚至找來了tiktok頂流網紅Noen Eubanks合作，稱其為“Face of Celine“，疑似要請他做代言人——雖然至今沒有明確官宣，但這一舉動還是很爆炸性。
當然，大家願意相信Hedi選擇這位Celine男孩不止是看中他自帶的千萬流量，更是覺得他略帶陰柔憂鬱的氣質和品牌十分適配。他有點性感，但性感得不討好。可這一舉動並不是完全沒有爭議。
這可是一直高高在上、難以親近的極簡主義品牌，突然請了個“抖音網紅”來拍廣告，告訴你這就是我們的風格。你以為這一舉動會勸退消費者嗎？事實恰恰相反，大家反而覺得更年輕化、更親民實穿了。銷量就是很好的證明。
與選擇Noen有著異曲同工之妙的是，Celine還選擇了Lisa作為全球品牌大使。她也性感，但不魅惑。這就是品牌要尋找的那份氣質。
既擁有女性特質，又有著中性帥氣的魅力，這是一份Celine專屬的極簡性感。
恰到好處的性感張力，是他們所追求的；那麼拿捏尺度地與年輕流量合作，也是他們的矜持。我們姑且將此理解為Celine如此吝嗇於代言人title的背後原因。
Loewe
代言含金量：三星
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如果說性冷淡的Celine不愛請代言人還能理解，那麼極具現代感和時尚意識的Loewe為什麼也這麼吝嗇呢？
Loewe在奢侈市場中的低調，和它在產品設計上的大膽有著鮮明的分別。有著“西班牙愛馬仕”之稱的它，創立於近200年前。可是當有人提起奢侈品時，你很難第一時間想到它。
作為一個歷史淵源的奢侈品牌，它從誕生之初就得到了馬德里貴族的垂青，成為西班牙皇室的皮革產品供應商。Loewe的自豪是刻在骨子裡的，就算少了點噱頭，也從來不感到焦慮。
不過，Loewe還是不鳴則已、一鳴驚人。前陣子突然官宣了泫雅成為亞太地區的首位全球品牌大使。
拍攝的時尚大片也大膽、自由。從混亂的施工現場，到路邊的草叢。Loewe在態度的展現上一向從來不低調。
Loewe選擇泫雅雖然突然，但是並不令人驚奇。畢品牌先前選擇的大使可是《加勒比海盜》的女主角Penelope Cruz，野性、帥氣、獨特的性感。
兩年曾官宣過的男裝代言人是《悲慘世界》和《Emma》的男主角Josh O‘Conor。除了有實力、有流量，他的氣質也是浪漫奔放，極符合品牌調性。
Loewe的吝嗇是一種態度，自信來源於品牌的歷史厚度和專業度。
結尾小彩蛋
最後，讓我們來簡單捋一捋外網和內網對“品牌代言人”稱謂的用法吧！
其實，品牌在外網官宣代言人的統一用詞只有一個“ambassador"，既可以翻譯為“品牌大使”，也可以理解為“代言人”。
Louis Vuitton在ins宣佈劉亦菲的合作時，就賦予了"House Ambassador"品牌大使這一頭銜；而與之對應的微博官宣，則稱神仙姐姐為“品牌代言人”。這一舉動並不是品牌故意模糊視野，只是用詞和概念的不同。
不過同為代言人，title含金量還是有分別的。比如LV在宣《魷魚遊戲》的女主時，就給了她“Global House Ambassador“的title，相當於全球代言人，地位自然要比單純的“Ambassador“略高一些。
況且，有些時候品牌會選擇在中國市場和國際市場賦予明星不同的title。比如倪妮是毋庸置疑的Gucci品牌代言人。
但其實Gucci在推特上官宣時，是認定她為“Ambassador for GucciEyewear"——亞太地區眼鏡大使。不過她也得到了品牌方在全球的大幅度廣告投送，含金量相當於品牌代言人了。
所以，當我們在看到外網稱呼明星為“Brand/House Ambassador“時，基本上可以將此理解為代言人。但中國市場對明星合作的title選擇，就區分得更清晰了，可直接參照微博官宣頭銜。
言歸正傳，介紹了這麼多”高高在上“的奢侈品牌，不管是有代言人還是無代言人，他們的思路都是相似的——既要與市場接洽，又要保持高貴體面。
文章來源：ELLEMEN新青年
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