消費真的降級了。美容行業不好做？並沒有！
後疫情時代催生功效護膚黃金賽道，又一千億級市場正在國人臉上誕生！
消費沒有降級，只是打了轉向燈！
做美容行業的你，是否已經蹭到了這場“功效”熱度，站到了功效護膚的風口？
後疫情時代消費轉變，催生功效護膚黃金賽道
在疫情引發的焦慮與緊張中，人們的消費心態和習慣正在向剛需轉變，消費更理性、有規劃。而在護膚上，CBNData公佈的《後疫情時代護膚熱點白皮書》指出，理性、安全、價效比成為後疫情時代三大護膚消費關鍵詞，55.8%的年輕人開啟了“消費剛需生活”。
而長期口罩佩戴，肌膚修護成消費剛需點和新熱點。自疫情開始後，“口罩臉”越來越多， 60%以上的人出現不同程度的肌膚問題，如長痘、起皮、泛紅、幹癢等。這讓大家開始重視肌膚問題，，在護膚訴求上更關注肌膚敏感、問題肌膚解決、屏障修護等。
在兩相作用下，功效型護膚品市場迅速崛起，催生了功效護膚黃金賽道， 以60%以上的高增速讓人側目，將誕生一個新的千億級市場。據美業顏究院公佈的《2020功效型護膚產品消費洞察》資料指出，在2019.10-2020.09期間，僅淘寶、天貓平臺，功效型護膚產品銷售額就達796億元，佔66%護膚品市場份額，到2025年市場規模有望增長至1250億元。
功效護膚紅利正當前，國貨品牌正彎道強超車
隨著“功效護膚”迅速走紅，越來越多國貨品牌看到了新賽道紅利，加緊佈局功效護膚市場，湧進了這條黃金賽道開疆擴土，贏來了強勢爆發，在護膚領域彎道強超車！
大眾所知的“敏感肌剋星”薇諾娜，深耕敏感肌護膚，在疫情前就已經小有熱度，在疫情開始後借“功效護膚”東風成功躋身國貨第一：三度上榜美妝護膚TOP10，2020年營收超過26億，近三年復購率接近30%，表現出強勁的發展勢頭。其母公司貝泰妮，更憑藉薇諾娜成功上市為“敏感肌修護第一股”！
其他的國貨護膚品牌也不甘示弱，在“功效護膚”上斥資加碼，試圖分羹功效護膚新賽道紅利，像國產“玻尿酸第一股”華熙生物，看好功效護膚黃金賽道，邀請塑造六神、美加淨和佰草集等知名國貨品牌的李慧良主管研發，並接連推出了“潤百顏”、“誇迪”等多個功效品牌，以100%、1000%的同比增長證明自己押寶正確。
除了這些大牌國貨護膚品牌駛入功效護膚賽道，如肌之謎等一些新銳品牌也乘東風快速入場，期待在功效護膚市場大有所為。大量成立一年左右甚至不到一年的品牌都拿到了不少投資機構頭部基金融資，這是資本市場對於功效護膚品牌的青睞，也再次驗證了功效護膚市場的巨大潛力。
功效護膚市場是一個潛力巨大的市場，目前還處在上升階段，對行業無疑是一次重新洗牌的機會，對國貨品牌來說是新挑戰更是新機遇，相信會有越來越多的國貨品牌進入此賽道，實現自己的彎道超車。功效護膚市場的蓬勃發展，必將帶動美容行業的發展。那你的美容院，蹭到了這波“功效”熱度，拿到了這波“功效”紅利嗎？
