社會學家邁克·費瑟斯通說，消費文化中的符號和元素體現了消費者的夢想、慾望與幻想的純真，源自他們對某種理念或生活的追求。近年來，國貨品牌在年輕群體中越來越受歡迎，中國元素的審美越來越成為風尚，背後是年輕人對更自主、更自信的生活的嚮往，這也激發了這些中國新生代設計力量的“新時尚”創造力。青年群體的觀念和行為往往最直接、最快速地反映出經濟社會的變遷趨勢，同時，青年也是引領經濟社會未來走向的重要力量。都市麗人集結當代新青年設計力量，貼近Z世代的內衣需求和審美，努力與青年力量一起見證真正好產品的誕生。
創造可持續的營銷IP，向年輕化時尚化方向發展
近年來，都市麗人正以更加青春活力的身份和個性，向年輕化時尚化方向發展，用IP化事件建立品牌全方位聯想，創造可持續的營銷IP，從品牌定位到內容創意，以內容營銷形式轉化成與年輕消費者溝通的重要語言，打造年輕人喜歡的國民品牌。
2021年，都市麗人攜手上海服裝設計協會、設計專業網站穿針引線網，面向全國大學生髮起都市麗人“正青年”內衣創意設計大賽，旨在吸收年輕血液，匯聚青年力量，用青年群體的審美、語言、新生代價值觀共同孵化都市麗人下一代貼身衣物。
都市麗人董事長鄭耀南為“正青年”內衣設計大賽金獎獲獎者頒獎
從2021年3月至今，歷時5個月的時間，72所學校總計1146名學生報名參加了都市麗人發起的“正青年”內衣設計大賽。經過江西服裝學院、武漢紡織大學、東華大學三場校園宣講，從最終篩選出來的30強作品中篩選出了9強進入8月17日-19日的特訓營。決賽環節，9強選手根據所選都市麗人命題——柔心杯、Vbra和無塵棉——創造出獨具個人特色的作品，讓人眼前一亮的同時也讓我們看到了年輕的活力。在各路媒體、大賽評委以及全場嘉賓的集體見證下，金、銀、銅獎以及最具風格創意獎獎逐一揭曉，多位選手斬獲殊榮，榜上有名。
透過本次大賽，都市麗人為中國內衣行業建構了一個以市場為導向的創意平臺，為有才華的當代青年設計師開闢了一條快速成長的通道，都市麗人希望和青年創作者共同發掘中國設計的更多可能性。
精準捕捉當下熱點，更緊密連結年輕消費者
現代女性內衣的以舒適為首要考量，面對“悅人”到“悅已”消費需求變化，都市麗人全面迴歸“實用品牌”定位，以舒適、科技、健康、美觀為產品理念。事實上，都市麗人內衣早已透過多點部署，充分構建優勢：產品競爭力不斷提高，有力衝佔中高階市場，銷售渠道不斷升級，進駐到全國各大城市的購物中心，線下門店也在陸續達成形象煥新，加速品牌形象提升，為消費者帶來更時尚、更個性的全新消費體驗。
都市麗人“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰賽
早在去年，都市麗人內衣便陸續推出了“我是都市麗人，你呢”熱詞挑戰賽，透過12位平凡素人不平凡的故事和影片分享，驅動社交裂變。連結人生不同階段的“親密關係”，傾情打造《致最親密的你》微電影，講述都市麗人內衣20餘年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事，喚醒會員及消費者對都市麗人內衣獨有的情感記憶。
都市麗人2021年秋冬大秀主題為“乘風破浪的都市麗人”，延續我是都市麗人，你呢？品牌活動中的女性代表，以5位獨具個性的KOL領銜演繹五大產品系列，詮釋秋冬新品柔暖向新的主題概念。
都市麗人全新素人大改造欄目
都市麗人還進行“上班打工人，下班都市麗人”為主題打造全新素人大改造欄目；以及攜手盤子女人坊“以愛之名”為主題、聯合絲芙蘭打造都市麗人X絲芙蘭定製音樂節妝容等，透過熱梗+新品植入+粉絲聯動知名品牌跨界合作，多平臺聯動引流，不斷提升其品牌力，搶佔更多年輕消費主力的心智。
透過直達內心的內容營銷，都市麗人得以和Z世代年輕人實現價值共鳴、情感連線，以此成為與目標使用者心心相印的“國民品牌”。都市麗人每一個品牌IP事件的打造，都精準捕捉了當下的熱點，並且成功實現產品軟植入，驅動社交裂變，強化消費者情感，更緊密連結年輕消費者。
