引言
2010年06月21日早晨，關於太子奶集團李途純被採取強制措施的訊息像是一枚威力巨大的深水魚雷突然在網路上爆開，引起了巨大反響。
隨後不久，太子奶集團公開表示將申請按照司法流程進行重組。
作為一名著名的民營企業家，李途純起於微末，勇闖神州，創造出億萬財富的傳奇經歷曾為大眾津津樂道。
1990年是李途純參加工作後的第十個年頭，他卻在自己30歲生日當天毅然辭職，放棄了穩定的國企中層管理者職位，懷揣著僅有的300元和一張南下深圳的車票出發尋夢。
三年間，他在深圳四處碰壁，吃夠了苦頭，受盡了白眼，用他自己的話說便是：“卑微到塵埃裡”。
偶然間，李途純想到一個賺錢的點子：即將是偉人誕辰100週年，可以製作印有偉人畫像的紀念掛曆。為了獲得啟動資金，他將老家的房子抵押給銀行，拿到10萬元的貸款。
他製作出來的掛曆被帶到韶山景區售賣，出乎意料的暢銷，李途純依靠這門不起眼的生意很快就賺到了100多萬。
1993年，李途純達到了人生的第一個前所未有的高度，一時間，他有了一覽眾山小的錯覺，有點飄飄然。
那個年代，凡是站在風口的人都會被風吹起來，只是有些人平穩落了地，有些人沒控制住下落的速度，被摔的很慘，甚至付出了生命的代價。
李途純就是後一種被風吹起來的人。
一朝乍富的他在沒有明確創業方向的前提下，急於求成，開始四處投資，涉及多個行當：酒店業、錄影廳、書店等，結果自然是顆粒無收。
又一個3年過去，當初賺到的100萬虧了個精光。窮途末路之下，李途純只好折返心中的福地——深圳，意圖在那裡重新崛起。
在籌集了一定資金後，他放手一搏，創立了株洲日出江南實業集團，開始生產太子奶。
他學習娃哈哈宗慶後用過的方法，騎著三輪車去推銷太子奶，不料效果不佳。
後來，他請開餐館的朋友幫忙提供場地，拿200箱太子奶在店內搞免費贈飲，這才將太子奶在株洲推廣開來。
一年後，他再次創造了一個商業奇蹟——年銷售額近3000萬元。一時間，他成了媒體的寵兒，報紙上、電視上到處都是關於他的報道。
他的成功具有英雄主義屬性，代表著窮小子也可以掙脫命運的束縛進行一場強大的逆襲。
後來他迎娶了中國“第一媒婆”金曉琳，有了一個令人羨慕的幸福家庭。
他的身上有眾多標籤，比較知名的有“太子奶創始人”“唐太宗李世民第46代後裔”“8888萬標王”。
那麼，這位大眾心中的窮小子變鑽石王老五的著名企業家，是怎麼走到身陷囹圄的呢？
在他失去自由的15個月中，他對自己的人生有著怎樣的思考和反省？
重獲自由後，他又做了些什麼呢？
01 三十功名塵與土
1960年，李途純出生於湖南臨湘的一個普通農家。上學的時候，他成績還不錯，順利考上了株洲師範學校。
那個年代的師範院校很吃香，不但上學的時候可以獲得補貼，學費也比較便宜，畢業後還可以分配工作。
畢業後，李途純得到了一家國企提供的職位，端起了當時許多人羨慕的“鐵飯碗”。
大專畢業、國企工作，像李途純這種條件的男青年在當年的婚戀市場是很吃香的。
其父母也為此鬆了一口氣——兒子長大成人自己可以掙錢，只缺一個兒媳婦，期待著過幾年就可以抱上孫子孫女。
然而，隨著年齡增長，看著身邊的下海潮愈演愈烈，骨子裡一直不甘於平凡的李途純坐不住了。
年輕時候的李途純仰慕與嚮往岳飛“三十功名塵與土，八千里路雲和月”的慷慨激昂。
他有一種要“大業不成，何以家為”的躊躇滿志。
在30歲生日那天，他終究沒有按捺住內心的激情，放棄做了十年的國企工作，毅然南下深圳。
後面發生的故事就如前文所述，初來乍到，他在深圳這座改革開放的橋頭堡內摸打滾爬，四處碰壁。
但任何一個年代都不乏伯樂——一位做糧油老闆看中了聰明靈活、口才很好的李途純，聘請他做一名業務員。
據李途純多年後回憶：“他（糧油老闆）畢竟是個農民，我在全國四處出差，非常辛苦，月薪只有1000多元，如果他當時給我三五千，恐怕就沒有今天的太子奶了。”
福兮禍之所伏，禍兮福之所倚，一個偶然的因素會改變一個人的一生。
之後才有他製作偉人誕辰100週年掛曆，賺到了人生的第一個100萬的故事。
他拿著這100多萬一頭撞進了當時的滾滾浪潮。
而由於事先沒有充分的市場調研，其本身又缺乏投資的眼光和策略，很快就虧完了資金，不得不返回深圳再度從零開始。
這一次，有了數次創業經驗的李途純變得成熟、沉穩了許多。聰明的頭腦和敏銳的目光讓他很快就有了新的點子。
他偶然發現市場上售賣的一種乳酸菌飲料味道十分獨特，而在當時，國內這種飲料還沒有大的廠商大量推廣。
從人無我有這條原則考慮，這種價格親民、味道獨特的乳酸菌飲料應該會有巨大的市場。
在完成前期調研之後，李途純下決心要進入這個行業，並投入他所有的財力物力，準備全力一搏。
株洲日出江南實業集團很快誕生。
為了快速研發出新的產品，迅速搶佔市場，李途純運用手段直接挖了另一家乳酸菌企業的牆角——聘請對方的技術總監加入日出江南實業。
他的眼光是十分準確的，這種新型的乳酸菌飲料很快就在株洲當地獲得歡迎。
從第一年接近3000萬的銷售額開始，太子奶開始了征戰全國市場，所到之處，所向披靡。
02 豪擲8888萬的“賭徒”
一個平民子弟經歷數次創業、數次成與敗，他的人生就像坐了過山車一樣起伏不定。
跟隨李途純的下屬越來越多，他彷彿具有一種莫名的人格魅力吸引著越來越多的追隨者。
而熟悉李途純的夥伴和下屬們都知道，李總喜歡給自己加一些標籤和人設，例如，他自稱是李世民的第46代後裔。
這件事當然沒有實證，純粹是他玩嗨了，自己加的標籤和人設。無論外界怎麼評論，李途純都堅持這樣對外宣稱。
從這件事可以看出，李途純足夠自我和張揚，這是很多成功者的共性，本也不足為奇。
李途純與其他成功者不同的是，他的膽魄和“賭性”遠大於一般人。
20世紀末，每一年國內都會產生新的廣告標王。在1997年的央視“標王”大會上，李途純以8888萬的高價拿下“標王”，這個價碼約等於當年還處於幼年時期的太子奶銷售總額的3倍。
為了造成巨大廣告效應和噱頭，他與市場進行了一場豪賭！他篤信：在那個年代，央視的廣告標王具有難以估量的廣告效應。
讓很多人震驚的是，李途純真的贏了！
太子奶一夜之間獲得了空前的知名度，這在接下來的市場推廣中，起到了決定性作用。
各地經銷商的訂單如雪花一般飛來，一時間多地出現了供不應求的現象。
據後來的不完全統計，這次“標王”的廣告效應帶來了超過8億元的訂單。
太子奶的工廠日夜兩班倒，火力全開搶生產，廠門外排隊的運輸車隊晝夜不息。
同行們對李途純這位“賭徒”的成功紛紛側目，有些膽子大的設法效仿。
03 迎娶中國“第一媒婆”
“成者王侯敗者寇”，自古以來皆如此。李途純成功了，他的名字很快廣為人知，一時間彷彿被捧上了“神壇”。
1998年，湖南衛視舉辦的一次答謝酒會上，他結識了湖南臺的女主持人金曉琳。
說起金曉琳，那也是一位名人，她因主持湖南電視臺著名婚戀節目《玫瑰之約》而成名，素有中國“第一媒婆”之稱。
《玫瑰之約》開大陸電視婚戀節目之先河，形式非常新穎，創下了前所未有的收視奇蹟，一度風靡全國。
雖只是短暫一晤，雙方都給彼此留下了不錯的印象。
這次酒會後，兩人的關係越走越近，最終成為情侶，並於2001年結為夫妻。
兩人婚後育有一女，金曉琳曾一度擔任太子奶集團的副總裁。
此外，她還曾擔任北京太子童裝有限公司董事長，是一位名副其實的女強人。
04 夢碎
2007年，太子奶的年銷售額已突破20億元，約佔有乳酸菌飲品70%的市場份額，可謂行業“一哥”。
或許是秉承雞蛋不能放在同一個籃子裡的信條，自2005年開始，李途純將商業版圖橫向拓展到零售業、旅遊業、房地產等行業。
生意的盤子做大了，自然需要海量資金來維持運營。企業為了維持經營向銀行借款是很常見的行為，但李途純借的不是小數目。
他似乎早已忘記了自己掙到的第一個100萬是怎麼血本無歸的。
當銀行無法滿足拆解資金的需求時，風投入場了。資本逐利，而且只認利潤不認人。為了獲得發展資金，李途純從英聯、摩根士丹利、高盛等投行引入了7300萬美元投資。
為此他不惜簽下“對賭協議”——3年內將“太子奶”的銷售業績提升50%，否則將失去所持有的61.6%股權。這無疑又是他人生中的一場豪賭。
但接下來的兩年內，太子奶集團的資金鍊再度緊張，已經騎虎難下的李途純只好繼續從美國花旗銀行、新加坡新展銀行等多家國際財團拆借了5億元。
2008年3月，太子奶集團最終還是啟動了上市計劃。
眾所周知，2008年發生的國際大事記之一就是駭人聽聞的全球金融危機！而在國內，三聚氰胺事件也讓很多乳業公司備受打擊。
太子奶集團繃緊到極致的弓弦斷了！後面的事情自然不用過多贅述，他因為“非法吸收公眾存款”、“涉嫌挪用資金”等罪名，被關入看守所。
據媒體報道，李途純僅透過員工集資就拿到數百萬元。這位傳奇富商的商業夢想至此破碎，留下許多傷痛和一地雞毛。
結語：重振太子奶？
2012年1月，在被羈押15個月後，李途純被宣佈無罪釋放，重獲自由。
2017年夏末，在公眾視野內消失了五年之久的李途純首次公開露面。
李途純發聲，“我想要回這個商標，重振太子奶。”
他想恢復其個人原先持有的股權，收回“1815線資產”和“太子奶”系列商標權。
但此時的市場上，常溫乳酸菌的品牌早已多達百個以上。
時至今日，“太子奶”的品牌影響力已經變得很微弱。
但面對記者的提問，他仍堅持表示：還是看好太子奶這個品牌。
“我打算從三四線城市開始。”
“如果要不回來了，我就去寫小說，還要繼續做食品行業，我要做食療保健，為中國3.3億高血壓高血脂高血糖的‘三高’中老年服務。”
如今，這位“太子奶創始人”李途純開始進軍餐飲業，創立自己的食品品牌，在長沙已經開了第一家店鋪。
李途純說：“不用出門，在家就能吃到山珍海味，還可以把廚師請上門，私人訂製精緻宴席。”這樣的餐飲模式，在長沙還是相對空白的。
廉頗老矣，尚能飯否？
參考文獻
- 中新網 李途純50萬起家 結緣太子奶11年 2010-6-21
- 法制週末 原太子奶領軍人物李途純被捕幕後故事 2010-08-04
- 三聯生活週刊 李途純“無罪”背後：太子奶的資本爭奪 2012年第8期
- 經濟網-中國經濟週刊 太子奶創始人李途純：我想重振太子奶 2017-09-28
- 南方都市報 李途純無罪獲釋 2012-02-14
- 羊城晚報 揭秘原“太子奶”董事長李途純案來龍去脈 2012-02-27
