“我們和國產品牌一樣，都是成長中的小樹，我選擇他們，就像是選擇另一個不斷成長、不斷突破的自己。”1998年出生的陳穎琳16日在重慶接受記者採訪時說，“Z世代”偏愛國貨彩妝品牌，“國潮”(帶有中國特定元素的潮品)俘獲了一批她這樣的年輕消費者。
逐本的卸妝油、珀萊雅的精華、博樂達的水楊酸面膜、花西子的粉餅、相宜本草的面膜……談到中國國產彩妝護膚品牌，陳穎琳滔滔不絕，還在上大學的她表示，自從有了閒錢並可以自主網購，會選擇和研究國產的品牌，總的來說，國貨的用料考究，設計感十足，更適合自己的使用習慣。身邊的朋友、同學對國產品牌信任度也更高。
有趣的是，陳穎琳還向媽媽和奶奶推薦“國潮”，收穫了她們的好評。一些留學生、彩妝博主也自發愛上國潮，彩妝行業將這類客戶稱“自來水”(網路用語，指因發自內心地喜愛而義務宣傳的粉絲團體別名)。
行業人士、上海瑞志醫藥科技有限公司線上事業部CEO邵斌說，“自來水”是國潮增勢的重要動力。年輕人更有自己的個性，鋪天蓋地的宣傳不如“自來水”，“Z世代”樂於擔當“意見領袖”，去分享自己的觀點。
“‘Z世代’是消費覺醒的一代，更喜歡刨根問底做功課。”邵斌說，隨著“國潮”興起，國貨彩妝在某些地方甚至已經“搶跑”了，獲得更多消費者，尤其是年輕消費者的信任。
邵斌認為，整體上來看，外國品牌有“規模化”“產業化”“完整的營銷方案”等關鍵詞，“國潮”的關鍵詞包括“小而美”“更靈活”“更接地氣”等。“Z世代”有自己獨立的思考，會反覆對比價格、使用效果，不會迷信大品牌，相反是一些小品牌更能得到他們的認可。
“國潮”崛起已成趨勢，京東消費及產業發展研究院提供的資料顯示，在過去5年，成交額TOP10品牌中，國貨品牌的數量佔比由2017年的六成提升至2021年的九成。
“面對多元文化的當代，消費者的自信愈加凸顯。”重慶中華文化學院副教授任蓓認為，“國潮”興起原因有三：一是民族自信心和自豪感讓年輕人獲得了民族認同；二是國產品牌從“量”到“質”的飛躍，從“製造”邁向“創造”的轉變；三是東方之美的國產品牌代表了年輕人對美好生活的嚮往與追求。
任蓓表示，“國潮”雖興，但國產品牌的發展任重而道遠，還需補齊短板與不足。國產品牌應注意質量與創意並進，內外兼修、形神齊備，增品種、提質量、創品牌；還需繼承發揚優秀傳統文化中的美學精粹，融合全球視角將美學文化與中西文化交匯交融，注重潮流化與年輕化的創新設計等。(張旭)“Z世代”偏愛國潮：我們都是成長中的小樹-中新網
