最近幾天，新開的環球影城中大熱IP威震天在朋友圈、微博、抖音持續刷屏，以話嘮出圈，連續幾天霸佔熱搜榜的榜單。曾一度出現一票難求的盛況，各大售票平臺的門票、優惠券更是在很短的時間內售罄。酒店也是當日售空，讓不少網友在網上吐槽搶票的艱辛。現如今，中秋、國慶假期在即，隨著旅遊浪潮的推進，北京環球影城的盛況可能要遠超當前。
環球影城是一座坐落在北京的主題樂園。2001年10月，由北京市政府與美國環球集團在北京簽署合作意向書，決定在北京建設環球影城。園內包含7大主題景區，37處騎乘娛樂設施及地標景點，而其最出圈的要數變形金剛基地的威整天，以懟天懟地的稱號享譽全網路。
為何北京影城會如此收到年輕人的喜歡呢？
其核心是IP運作的強勢突圍。北京環球影城背靠環球影業的影視資源，而7大主題樂園就涵蓋了變形金剛、小黃人、功夫熊貓與哈利波特等強大影視IP。讓環球影城吸引更多愛好動漫的年輕人，讓其來主題樂園中打卡消費。
近幾年，在各行各業中經常能看到IP跨界聯名，這是一種基於文化驅動下的IP的商業價值營銷方式。在追求多樣性及個性的消費快時代中，許多品牌在技術、產品等與競品雷同、不具備差異化標籤時，IP營銷是一個能快速抓住消費者注意力的營銷手段。
不管是去年河南狗年春晚的舞蹈節目《唐宮夜宴》IP爆火，還是今年的環球影城主題樂園中威震天的成功出圈， 看出IP營銷的商業價值效果是不容小覷的，讓眾多的品牌納入品牌營銷規劃當中。
但是IP營銷並不是那麼好操作的，如何做到IP運營，也是許多營銷人員抓耳撓腮需要反覆思考的問題。
IP營銷怎麼做？
首先，企業需要選擇與自身文化相符的IP。近幾年，隨著IP熱開始蔓延全國，許多企業開始挖掘與自身品牌相符合的IP形象，結合內容再塑力，使品牌在原有的認知基礎上形成鮮明的記憶，從而形成新的熱點。例如京東的IP形象JOY狗，就是透過狗的對主人忠誠的形象，表達京東為客戶提供可信賴的商品和服務之意。而京東的IP形象也不負眾望地成功出圈，在2018年春節期間“刷屏”朋友圈的動畫大片《JOY與鷺》，更是展現了京東在打造JOY IP方面的“野心”。
其次，企業需要結合IP形象設計、生產出好的產品。企業開展IP營銷是為了推出相關的產品，從而獲得銷售規模和盈利。現在的產品品質與價效比高是產品的基本要求，形象上需要個性美觀，但在這消費快時代中，想要產品成功破圈，需與IP結合，能瞬間產生話題和流量。例如故宮的文創IP亦是如此，線上利用IP製造相關話題，產生流量與討論量；線下結合故宮IP形象，產出一系列故宮的文創產品。吸引了更多年輕人的眼球，實現變現的商業價值。
再者，企業需結合IP開展一系列的內容營銷。如今，在新媒體發展迅猛的時代背景下，內容營銷則成為一種核心的營銷方法。企業需深挖IP的內容價值，結合企業的IP內容運營，把IP內容與大眾的相連，實現快速的變現能力。所以企業需要在相關的平臺不斷地透過內容運營來加熱IP，從而擴大關注度和產生銷量。
隨著時代背景的迭代，消費者需求也在不斷變化。需要企業不斷地創新、尋找新的營銷方式。而IP營銷則在企業品牌運營佔了舉足輕重的作用，能夠迅速地產生話題流量，讓產品成功破圈，快速實現價值變現。
