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檳榔品牌廣告一味強調“提神”“嚼勁足”，卻淡化了背後的健康風險。

作者：左雨晴

“追劇開黑，提神醒腦，就嚼口味王！”曾幾何時，越來越多的檳榔廣告出現在熒屏上。穿著時尚的年輕人們手中拿著顏色鮮麗的零食包裝，向觀眾們安利各種品牌的檳榔。

“這樣給致癌食品打廣告真的沒問題嗎？”不少網友質疑。

檳榔廣告的爭議，從未停息過

節日晚會、熱播網劇、綜藝節目、電競比賽……檳榔廣告正在佔據年輕群體的視野。

作為湖南重要檳榔生產企業，“口味王”曾在2017到2019年期間，連續3年獨家冠名贊助湖南衛視小年夜春晚，汪涵、賈玲等人均在晚會上為檳榔“打call”。

其中，賈玲在小品中還有“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”的臺詞。

“鬼吹燈四大探寶神器：小神鋒、駁殼槍、飛刀、口味王。”2019年，網劇《鬼吹燈之怒晴湘西》由於植入的檳榔廣告過於硬核，引起了追劇網友的不少吐槽：

“劇情關鍵時刻突然跳出一條檳榔推銷廣告，讓人哭笑不得。”“讓劇中一個年輕人說檳榔是好東西還提神醒腦，不太合適吧？”

《鬼吹燈之怒晴湘西》截圖。

而今年大熱的《掃黑風暴》中，演員張藝興飾演的角色也出現嚼食檳榔的鏡頭。

綜藝節目成為了檳榔廣告的“重災區”。脫口秀《吐槽大會》第五季曾對“湘潭鋪子”枸杞檳榔進行宣傳，並打出廣告語“有枸杞更好一點，讓吐槽更猛一點”。而近期熱播的《這！就是街舞4》也有檳榔廣告的身影。

《這！就是街舞4》中的檳榔廣告。

除綜藝節目外，檳榔廣告也在電競比賽中“拋頭露面”。

2018年，口味王成為鬥魚直播平臺英雄聯盟S8的首席贊助商。2020年，口味王舉辦全國電競城市賽，多名LPL俱樂部退役選手和官方解說主持參與了總決賽。在虎撲上，有網友表示，曾見ID中帶有檳榔品牌名字的鬥魚號在一些大主播的直播間送禮物。

不難看出，檳榔品牌正力圖以更年輕化的形象融入年輕消費群體中，而這也引起了不少網友的擔憂：檳榔品牌在面向年輕群體打廣告時，一味強調“提神”“嚼勁足”，卻淡化了嚼檳榔背後的健康風險，容易對青少年形成誤導性宣傳。

國家出手！停止宣傳推銷

17日，國家廣播電視總局釋出通知，自即日起，停止利用廣播電視和網路視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。

“禁得好！”不少網友在微博激動評論。網友歡呼的背後，是檳榔廣告屢禁不止的問題。

早在2003年，世界衛生組織國際癌症研究中心就將檳榔果列為一級致癌物(對人類為確定致癌物)。而在這份致癌物清單中，同樣榜上有名的還有菸草和酒精。

一級致癌物清單中，檳榔果榜上有名。

2011年，發表在《中華口腔醫學研究雜誌》的一篇研究論文稱，咀嚼檳榔與口腔黏膜下纖維性變及口腔白斑密切相關，是引起口腔黏膜下纖維性變的惟一因素，而口腔黏膜下纖維性變及白斑均有著惡變成口腔癌的高危險性。

2019年，為響應市場監管要求，湖南檳榔食品行業協會下發檔案要求，從3月7日起，成員單位停止國內全部廣告宣傳，停止釋出的媒介平臺包含且不限於報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車、地鐵、公交車、網路平臺、電子屏、店招、影院、計程車頂等。

湖南檳榔食品行業協會關於停止檳榔廣告宣傳的檔案。

儘管該檔案在下發時產生了一定作用，檳榔廣告一度銷聲匿跡，但由於協會檔案不具備法律效力，一年多後，檳榔廣告再度死灰復燃，並在線上線下猛烈覆蓋。而部分進行廣告營銷的，正是湖南檳榔食品行業協會的企業成員。

如今，廣電總局的一紙禁令，將徹底終結檳榔廣告亂象的問題。